源自1992年《雪崩》中的一詞，在2021年“元宇宙”徹底火了，Meta、微軟、蘋果、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛開(kāi)啟“ALL IN”，元宇宙的熱情愈發(fā)高漲，在新冠疫情給文旅行業(yè)帶來(lái)影響的當(dāng)下，元宇宙如何賦能文旅產(chǎn)業(yè)也成為當(dāng)下熱議的話題。
迪士尼入局元宇宙、張家界元宇宙中心成立、元宇宙項(xiàng)目《大唐·開(kāi)元》啟動(dòng)等文旅企業(yè)不斷入局元宇宙，接下來(lái)和速途元宇宙研究院一起走進(jìn)“讓花成花，讓樹(shù)成樹(shù)”的世界里。
事實(shí)上，在元宇宙概念還未爆火之前，數(shù)字化文旅就是文旅行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要發(fā)展方向。2020年，文化和旅游部印發(fā)《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》、《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》以及去年印發(fā)的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》都在為數(shù)字文旅轉(zhuǎn)型指引方向。
而近期，以“元宇宙”為頭銜的文旅行業(yè)也有了新的發(fā)展。深圳童話爸爸文旅科技有限公司與山水比德公司將攜手打造“深圳冒險(xiǎn)小王子元宇宙主題樂(lè)園”，北京通州環(huán)球度假區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展工程，風(fēng)雨筑和上海奉賢新城計(jì)劃在百度希壤元宇宙平臺(tái)內(nèi)打造上海奉賢新城元宇宙會(huì)客廳等，元宇宙+文旅的項(xiàng)目在目前也有了新的落地場(chǎng)景。
首先是以配合VR/AR等設(shè)備的沉浸式旅游。元宇宙是通過(guò)數(shù)字技術(shù)、交互技術(shù)、人工智能等多種技術(shù)結(jié)合而呈現(xiàn)的一種沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，而“元宇宙+文旅”沉浸式旅游主要是“游客”通過(guò)佩戴VR/AR終端設(shè)備能夠欣賞到期待許久的風(fēng)景。
速途元宇宙研究院體驗(yàn)到“全景故宮”的VR項(xiàng)目，在手機(jī)或VR頭顯中能夠看到故宮的全景復(fù)刻，通過(guò)操作手柄或者手機(jī)能夠360度轉(zhuǎn)變視角，看到整個(gè)宮殿的環(huán)境，仿佛“我”真的“置身其中”，在畫(huà)面的左上角能夠看到“我”處的位置，并且能夠點(diǎn)擊地圖上的小紅點(diǎn)，“穿越”到不同的位置，去“看見(jiàn)”不一樣的風(fēng)景。
VR/AR項(xiàng)目賦能文旅產(chǎn)業(yè)，能夠讓“游客”足不出戶就感受到“沉浸”的觀光體驗(yàn)，速途元宇宙研究院體驗(yàn)了多家VR項(xiàng)目平臺(tái)，也發(fā)現(xiàn)不少平臺(tái)技術(shù)和設(shè)備的受限，所拍攝和錄制的內(nèi)容并不清晰，甚至有些“粗制濫造”的韻味。
元宇宙被視為是技術(shù)的融合體，但技術(shù)仍有很大的進(jìn)步空間，文旅產(chǎn)業(yè)要想得到好的發(fā)展，優(yōu)質(zhì)技術(shù)的加持是首要的條件，交互技術(shù)、人工智能等技術(shù)對(duì)于文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還是相當(dāng)重要的，打好元宇宙基礎(chǔ)建設(shè)，才能再進(jìn)一步賦能文旅產(chǎn)業(yè)，想要轉(zhuǎn)型發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)這是各省市各地都要進(jìn)行的技術(shù)儲(chǔ)備。
“元宇宙文旅”內(nèi)容文創(chuàng)不可少
元宇宙是通過(guò)數(shù)字技術(shù)、交互技術(shù)、人工智能等多種技術(shù)結(jié)合而呈現(xiàn)的一種沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，而場(chǎng)景需要內(nèi)容支撐才有價(jià)值。
與此同時(shí)，文旅產(chǎn)業(yè)還在進(jìn)行IP數(shù)字化宣傳，運(yùn)用NFT數(shù)字藏品、虛擬人來(lái)賦能文旅項(xiàng)目，對(duì)藝術(shù)文化進(jìn)行傳播，樹(shù)立旅游地的IP品牌。速途元宇宙研究院注意到，在4月13日，甘肅文旅創(chuàng)意設(shè)計(jì)研究院宣布，其在女?huà)zNVWA數(shù)字藏品平臺(tái)發(fā)行的敦煌系列數(shù)字藏品，這也是甘肅省第一次采用全數(shù)字化形式向外界展示絲路形象。
不止于此，小度聯(lián)合多家省市級(jí)博物館共同創(chuàng)作數(shù)字藝術(shù)藏品IP，文旅地標(biāo)建筑還開(kāi)啟AR燈光秀以及虛擬演唱會(huì)等。由此看出，由元宇宙文旅衍生出的場(chǎng)景也在不斷增多，也不斷豐富文旅的內(nèi)容體驗(yàn)。
從前的旅行，我們能夠攀登高山、跨越大海，在寧?kù)o的夜空下逛著夜市，走在海風(fēng)親吻的沙灘上，欣賞音樂(lè)劇演出。而現(xiàn)在的我們，如果不能走向遠(yuǎn)方，那就足不出戶，在手機(jī)上、在VR/AR眼鏡中、在家中享受全國(guó)各地的美景。
但在“元宇宙”中旅行，文旅衍生品和消費(fèi)變得尤其重要，如果我們能在元宇宙中走在想去的地方，買到想要的紀(jì)念品，看到心心念念的音樂(lè)劇，這才能稱為“元宇宙旅行”。
速途元宇宙研究院認(rèn)為，數(shù)字藏品賦能文旅產(chǎn)業(yè)，成為文旅衍生品能夠激發(fā)“游客”對(duì)于景點(diǎn)、藝術(shù)文化的向往，作為文化傳播的載體，刺激“游客”在景點(diǎn)地的“旅行”消費(fèi)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展；而虛擬演唱會(huì)、燈光秀更是能夠?yàn)椤坝慰汀睅?lái)視聽(tīng)盛宴，滿足“游客”的精神享受。只有內(nèi)容文創(chuàng)的不斷豐富，才能讓“元宇宙旅行”更為“沉浸”。
元宇宙文旅刺激新的消費(fèi)場(chǎng)景
具體分析來(lái)看，文旅是通過(guò)相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)消費(fèi)行為，在2019年中國(guó)旅游業(yè)不僅在對(duì)GDP的綜合貢獻(xiàn)逐年增加，占GDP總量保持10%之上，行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品及業(yè)態(tài)也在逐漸豐富，但隨著全球的疫情影響，文旅行業(yè)也遇到了巨大的發(fā)展挑戰(zhàn)，元宇宙賦能文旅行業(yè)，技術(shù)強(qiáng)大，體驗(yàn)感強(qiáng)，但是最終還要落實(shí)到產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是在內(nèi)容的消費(fèi)或者是衍生品的消費(fèi)上。
對(duì)此，北京大學(xué)陳少峰教授更是倡導(dǎo)“一縣一IP”和農(nóng)業(yè)文創(chuàng)電商，今后可以在鄉(xiāng)村做“一縣一IP”，而這個(gè)IP就可以融入元宇宙，通過(guò)IP來(lái)帶動(dòng)所有的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，變成農(nóng)業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品，然后再變成農(nóng)業(yè)文創(chuàng)電商，這樣子的話就真正能夠?qū)崿F(xiàn)鄉(xiāng)村文旅的數(shù)字化，和生產(chǎn)聯(lián)動(dòng)，和農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。用文化產(chǎn)業(yè)和元宇宙的技術(shù)集成帶來(lái)的福利，能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅和農(nóng)業(yè)文化、農(nóng)業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
在全球疫情影響下，元宇宙對(duì)文旅業(yè)的發(fā)展具有積極的作用。元宇宙+文旅的世界中，我們看到“讓花成花，樹(shù)成樹(shù)”的美好。速途元宇宙研究院認(rèn)為，文旅產(chǎn)業(yè)想要真正達(dá)到元宇宙式的沉浸，不僅要靠技術(shù)的加持，元宇宙內(nèi)容文創(chuàng)更是文旅產(chǎn)業(yè)的“靈魂所在”，產(chǎn)出消費(fèi)新場(chǎng)景，拉動(dòng)各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展，才能不斷激發(fā)文旅行業(yè)的活力。也期待元宇宙不斷賦能文旅產(chǎn)業(yè)，為“游客”帶來(lái)更加沉浸美好的享受。
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