品效協(xié)同價(jià)值的充分驗(yàn)證，讓巨量千川用戶從渴求“一錘子買賣”到期待“更長效的ROI指標(biāo)”， 面對(duì)用戶越發(fā)強(qiáng)烈的“品宣種草”和“下單成交”雙重訴求，巨量千川上線了品牌廣告解決方案，從單純進(jìn)行流量轉(zhuǎn)化過渡到提供品效一體完整的營銷服務(wù)，讓用戶“品效雙收”達(dá)成生意目標(biāo)。在這樣的背景下，如何理解品牌廣告應(yīng)用于巨量千川？本文給你答案。

為什么要上線品牌廣告解決方案？

在尋求品效協(xié)同的今天，巨量千川用戶也需要建設(shè)品牌認(rèn)知和心智，進(jìn)行關(guān)系資產(chǎn)的積累和運(yùn)營，從而更好的利用品牌價(jià)值去提升成交，實(shí)現(xiàn)長期增長。

巨量千川通過上線品牌廣告解決方案，提供契合電商場景的品牌推廣能力，基于品效經(jīng)營、關(guān)系資產(chǎn)運(yùn)營、電商營銷IP等，幫助用戶關(guān)注長短期ROI指標(biāo)，更好的完成品牌宣推和成交轉(zhuǎn)化。并且通過搭建自助化的投放鏈路，簡化了涵蓋商家、代理商、達(dá)人各類型用戶的投放流程。

具體來看，品效解決方案可以幫助用戶通過品效組合等投放策略渡過競價(jià)瓶頸期；關(guān)系資產(chǎn)解決方案則能夠幫助客戶不斷拓展興趣人群、尋找高付費(fèi)意向人群，通過前期種草和后期沉淀來有效提升轉(zhuǎn)化；在重要的電商節(jié)點(diǎn)和品宣節(jié)點(diǎn)，用戶也可以借勢(shì)電商IP，搭載強(qiáng)勢(shì)曝光資源，進(jìn)一步建設(shè)品牌形象，挖掘更多生意可能。

品牌廣告在巨量千川上的應(yīng)用

FeedsLive是品牌廣告在巨量千川上的首期落地，兼顧品牌廣告保量投放、關(guān)系資產(chǎn)經(jīng)營的優(yōu)勢(shì)，在與抖音電商深度融合的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)了對(duì)電商直播間后鏈路行為的優(yōu)選能力，推出FeedsLive「直播間下單」/「直播有效觀看」投放目標(biāo)。

FeedsLive「直播間下單」/「直播有效觀看」投放目標(biāo)，能夠有效拓寬店鋪用戶，吸引更多高互動(dòng)和高付費(fèi)意愿人群進(jìn)入直播間，滿足抖音電商商家、達(dá)人在直播場景下擴(kuò)充流量、深度轉(zhuǎn)化的營銷訴求。

「具體產(chǎn)品信息可參見以下海報(bào)」

未來，為了更好的滿足用戶的生意需求，巨量千川會(huì)持續(xù)上線各類契合電商場景的品牌廣告解決方案，做好效果優(yōu)化和品效協(xié)同，全面推進(jìn)自助化投放；精細(xì)化種草價(jià)值，幫助用戶打造品牌心智的同時(shí)積累關(guān)系資產(chǎn)；在重要的電商節(jié)點(diǎn)，基于IP項(xiàng)目在建立品牌形象的同時(shí)，為用戶提供更多的組合玩法。不斷進(jìn)化品效雙向能力，幫助用戶探索生意增量。