對(duì)于大多數(shù)人來說，元宇宙仍然是未知領(lǐng)域，隨著虛擬領(lǐng)域中發(fā)生的文化事件越來越多，完全沉浸似乎越來越不可避免。元界時(shí)裝周剛剛結(jié)束，也是首個(gè)此類時(shí)裝周，在繁忙的時(shí)裝秀和數(shù)字體驗(yàn)日程中接待一些時(shí)尚界大腕，無需邀請(qǐng)或旅行計(jì)劃。只需要一個(gè)筆記本電腦瀏覽器。

此次時(shí)裝周吸引了各種各樣的品牌和創(chuàng)意人士，包括 Etro、Dundas、和Estée Lauder等品牌。盡管如此，元宇宙中的一些著名玩家，包括Gucci和Ralph Lauren，都沒有參與。整個(gè)體驗(yàn)是基于區(qū)塊鏈的，創(chuàng)建在作為NFT出售的土地上，以及作為NFT購買和佩戴的數(shù)字時(shí)尚。

為期一周的虛擬時(shí)尚盛會(huì)：一個(gè)獨(dú)特的數(shù)字世界網(wǎng)絡(luò)，吸引了時(shí)尚界的關(guān)注。The Business of Fashion預(yù)計(jì)它將成為“下一個(gè)金礦”，因?yàn)槟贻p消費(fèi)者繼續(xù)深入了解虛擬現(xiàn)實(shí)，在過去六個(gè)月中，81%的Z世代玩過電子游戲時(shí)尚”報(bào)告還記錄了年輕一代已經(jīng)平均每周花費(fèi)7.3小時(shí)在虛擬世界中。

時(shí)裝周走向元宇宙的第一步

Decentraland的Metaverse時(shí)裝周比之前的任何數(shù)字時(shí)尚活動(dòng)都受到了更多的行業(yè)關(guān)注。

Decentraland分享說，該平臺(tái)在整個(gè)MVFW中吸引了108,000名獨(dú)特的參與者。雖然這不僅僅歸于時(shí)尚活動(dòng)，但相比之下，10月份的音樂節(jié)有40,000人參加，而這也是四天，每月活躍用戶通常為 500,000人。參與品牌尚未提供數(shù)字時(shí)尚購買的數(shù)據(jù)。

Decentraland基金會(huì)的創(chuàng)意總監(jiān) Sam Hamiliton 在Zoom電話會(huì)議上表示，這可能會(huì)成為一種年度傳統(tǒng)?！叭匀挥泻芏嗷顒?dòng)部件，我認(rèn)為這有點(diǎn)傳統(tǒng)，但我有信心。在幕后，這是一個(gè)真實(shí)時(shí)裝周的虛擬版本。如果你愿意，還有人在后臺(tái)縫制 3D 軟件。”

根據(jù)其他與會(huì)者的反饋，與之前的數(shù)字時(shí)尚活動(dòng)（例如2021 年Gucci的Roblox花園）相比，這些圖形還很簡(jiǎn)陋，而且體驗(yàn)經(jīng)常受到故障的影響，包括大量延誤或事件變成代碼的黑屏，這使得體驗(yàn)計(jì)劃中的事件有時(shí)具有挑戰(zhàn)性。也很難想象投票率，因?yàn)楫?dāng)Decentraland變得擁擠時(shí)，它會(huì)自動(dòng)將訪問者置于多個(gè)不同的領(lǐng)域。

正如一位時(shí)尚技術(shù)專家所指出的那樣，炒作虛擬世界時(shí)尚活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)在于，由于 Decentraland 的3D設(shè)計(jì)功能目前受到限制，最終結(jié)果可能會(huì)讓人印象深刻，因此那些不是數(shù)字時(shí)尚傳播者的人可能會(huì)發(fā)現(xiàn)它令人反感，并且將來可能會(huì)因其他事件而被關(guān)閉。由于數(shù)字時(shí)尚活動(dòng)仍處于萌芽階段且容易受到批評(píng)，而且由于加密社區(qū)如此強(qiáng)大?！翱傄腥讼茸?，先做不一定總是正確的，”Swipe Back的聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Max Vedel 說，這是一家與Gucci、耐克和施華洛世奇合作的元界創(chuàng)意機(jī)構(gòu)。“這不應(yīng)該被視為負(fù)面的。[MVFW] 是許多大牌首次涉足元界，雖然他們并不總是做對(duì)，但展示了一些非常棒的節(jié)目?！?/p>

實(shí)體銷售已經(jīng)產(chǎn)生了可衡量的連鎖反應(yīng)。摩根士丹利估計(jì)，到2030年，僅就奢侈品而言，元界游戲和NFT 可能占市場(chǎng)的10%，標(biāo)志著500億歐元的收入機(jī)會(huì)和25%的行業(yè)利潤增長(zhǎng)。據(jù)該品牌稱，當(dāng)Roksanda在倫敦時(shí)裝周期間與數(shù)字時(shí)尚研究所創(chuàng)建NFT時(shí)，該品牌在Lyst 上的搜索量猛增了76%。同樣，當(dāng)Diesel在米蘭時(shí)裝周上宣布將在實(shí)體服裝之外發(fā)布NFT 時(shí)，品牌搜索量增加了41%。當(dāng)Balenciaga于10月出現(xiàn)在Fornite時(shí)，該品牌在Lyst應(yīng)用程序中的瀏覽量增加了一倍多。

因此，對(duì)于那些沒有預(yù)算或風(fēng)險(xiǎn)承受能力來舉辦自己的活動(dòng)的人來說，這次活動(dòng)將風(fēng)險(xiǎn)和回報(bào)分配給了多個(gè)品牌。根據(jù)技術(shù)可能性來決定何時(shí)是正確的決定時(shí)間，這是品牌必須決定的一點(diǎn)，如果他們想冒險(xiǎn)擺脫傳統(tǒng)美學(xué)。有些人會(huì)對(duì)我們今天擁有的東西說不，三年后可能會(huì)說是。想要前衛(wèi)并希望被視為前衛(wèi)的品牌會(huì)立即嘗試。

轉(zhuǎn)錄現(xiàn)實(shí)世界的時(shí)尚是一項(xiàng)挑戰(zhàn)

活動(dòng)的氣氛既有趣又快樂，帶來了身體上不可能的體驗(yàn)。

隨著新冠疫情在全球的大流行，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)作為線下零售業(yè)極其重要的一部分，無論是其生產(chǎn)、配送的物流還是關(guān)聯(lián)眾多產(chǎn)業(yè)的時(shí)裝周、大秀，都承受著巨大的打擊。而近幾年適時(shí)興起的“元宇宙”——線上虛擬現(xiàn)實(shí)平臺(tái)，則以其相對(duì)安全的代幣交易體系、重視用戶視聽感官、不受時(shí)空限制、受年輕人喜愛的絕佳特點(diǎn)吸引著面臨重重難題的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，于是，虛擬世界中的，數(shù)字化的走秀，時(shí)裝周來了。

Unxd策劃的T臺(tái)上的所有模特都可以從模特大小的盛開的蓮花中飛出來，然后走進(jìn)一個(gè)類似于奧運(yùn)會(huì)開幕式舞臺(tái)的廣闊場(chǎng)地，并配以音樂協(xié)調(diào)的燈光表演。Hogan 舉辦的派對(duì)包括舞會(huì)，每位參與者都可以使用可定制的一系列動(dòng)作對(duì)他們的化身進(jìn)行編程，不受鞋類或服裝的限制。

“你不只是想在虛擬世界中重現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活；你想要突破界限，對(duì)你的設(shè)計(jì)、展示眼鏡和實(shí)際體驗(yàn)非常瘋狂，”Vedel 說。

Charli Cohen 的Rstlss體驗(yàn)以墜落的隕石產(chǎn)生可穿戴設(shè)備為特色。為了結(jié)束活動(dòng)，Grimes在最后一分鐘證實(shí)了這一點(diǎn) – 在Auroboros制造的一個(gè)海綿狀、夢(mèng)幻般的結(jié)構(gòu)中表演。

設(shè)計(jì)師Phillipp Plein舉辦了一場(chǎng)表演和DJ表演，他表示該活動(dòng)既吸引了新粉絲，也將現(xiàn)有粉絲帶到了平臺(tái)上?！吧罘绞娇臻g” D-Cave和Bulova合作開發(fā)了一個(gè)銷售Decentraland 可穿戴設(shè)備的空間，并與虛擬時(shí)尚平臺(tái)Vogu舉辦了一場(chǎng)活動(dòng)。D-Cave的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Stefano Rosso說，參與者有“數(shù)百人”。Ross還是Diesel、Maison Margiela、Marni 的母公司OTB 的元界業(yè)務(wù)部門BVX的首席執(zhí)行官；和Aura Blockchain Consortium的董事會(huì)成員。他說，他們用Bulova和其他一些可穿戴設(shè)備出售了“大量”獨(dú)特的NFT。

Etro是一個(gè)充滿活力為中心的品牌，但它的優(yōu)勢(shì)在Decentraland中消失了。一位展會(huì)參與者將其新系列中為虛擬世界改編的服裝描述為“平淡無奇”——這種描述很少用于其實(shí)體服裝。

品牌可能會(huì)發(fā)現(xiàn)他們需要將他們的設(shè)計(jì)提煉成可以識(shí)別但在虛擬空間中脫穎而出的物品。

時(shí)尚在虛擬世界中的運(yùn)作方式不同。雖然有些人將他們的化身打扮成低調(diào)的樣子，但許多元界時(shí)裝周的參與者選擇了故意古怪或不真實(shí)的衣服和化身。它們會(huì)發(fā)光，或者有翅膀，或者給用戶藍(lán)色皮膚或電視作為頭部。

Tokens.com的首席執(zhí)行官Andrew Kiguel 說，活動(dòng)尤其能很好地吸引游客，該公司擁有時(shí)尚區(qū)的元宇宙房地產(chǎn)。“看到如此多的品牌將元宇宙驗(yàn)證為廣告和接觸消費(fèi)者的新場(chǎng)所，真是令人驚訝?！?/p>

技術(shù)限制是否限制發(fā)展？

在Decentraland上加入活動(dòng)時(shí)，該過程可能非常緩慢、令人困惑或根本不起作用。到達(dá)后，有時(shí)可能無法播放音樂，或者同時(shí)播放多個(gè)音軌。Phillipp  Plein了解到，在元宇宙中，需要在客人到來之前開始播放音樂。否則，如果DJ稍后啟動(dòng)，并且人們沒有重新加載瀏覽器，他們可能聽不到音樂。

組織者表示，這主要是因?yàn)槿粘Ｓ?jì)算機(jī)和Wifi有時(shí)不足以提供高保真體驗(yàn)。NFT拍賣行 Portion的首席執(zhí)行官 Jason Rosenstein 說：“他們讓我們?cè)诜直媛史矫娴雇肆?5 年，”他正在與Phillipp Plein合作開發(fā)虛擬Plein Plaza，這就是為什么許多人將Decentraland 視覺效果與Web 1.0 網(wǎng)站的早期迭代進(jìn)行比較的原因. “讓可穿戴設(shè)備看起來正確確實(shí)具有挑戰(zhàn)性?！?/p>

具體來說，數(shù)字時(shí)尚單品僅限于少量多邊形，這意味著服裝的紋理和細(xì)節(jié)，尤其是單個(gè)單品，受到嚴(yán)重限制。擁有高保真3D版本的設(shè)計(jì)師必須大幅簡(jiǎn)化美學(xué)才能在Decentraland中進(jìn)行翻譯。

Decentraland路線圖包括改進(jìn)在化身上實(shí)時(shí)加載 3D 對(duì)象的能力，品牌探索美學(xué)很重要，而不僅僅是看起來“逼真”，因?yàn)?Decentraland 社區(qū)對(duì)“metaverse-y”有著濃厚的興趣”尋找空間和物品。

還有一個(gè)概念是根據(jù)空間中有多少化身來評(píng)估受歡迎程度。由于Decentraland將人員分散到多個(gè)不同的領(lǐng)域以防止空間超載，因此并非所有參與者都是可見的。

有時(shí)，在Dentraland會(huì)感到孤獨(dú)，這不是一個(gè)天生適合社交的地方，參加活動(dòng)的人數(shù)也受到限制。這些問題會(huì)隨著時(shí)間的推移而改善。該空間仍在建設(shè)中，就像網(wǎng)頁的第一個(gè)版本一樣，人們將在此基礎(chǔ)上構(gòu)建、改進(jìn)和創(chuàng)造一些隨著時(shí)間的推移而變得更好的東西。

雖然虛擬時(shí)裝周可以限制航空旅行和浪費(fèi)的秀場(chǎng)搭建，但嚴(yán)重依賴復(fù)雜計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的虛擬領(lǐng)域也存在環(huán)境成本。

后疫情時(shí)代，元宇宙時(shí)裝周的未來和營銷

撇開小故障不談，這次經(jīng)歷確實(shí)為通往迷人的未來提供了一扇窗，值得探索。Decentraland第一個(gè)時(shí)裝周背后的雄心壯志值得慶祝。如果時(shí)尚是關(guān)于新奇的，那么元宇宙就是城里最時(shí)尚的場(chǎng)所。除了收費(fèi)的設(shè)計(jì)師之外，其他客人也帶來了創(chuàng)造力的涌現(xiàn)。它也展示了其他行業(yè)的潛力。

在時(shí)裝周的會(huì)場(chǎng)大廳上方，一個(gè)類似于股票交易大廳的顯示屏上，不斷顯示主辦方 Decentraland 的代幣MANA與美元的匯率對(duì)比——從初始的0.024美元到去年年末的 4.5 美元，MANA在短期內(nèi)暴漲近200倍。目前 MANA 代幣價(jià)格穩(wěn)定在2.7美元左右。

作為此次元宇宙時(shí)尚周的主辦方，Decentraland于2020年2月向公眾開放，它是一個(gè)基于以太坊區(qū)塊鏈的3D虛擬現(xiàn)實(shí)平臺(tái)，以去中心化自治組織的形式來管理，同時(shí)被非營利性的 Decentraland 基金會(huì)監(jiān)督。它由阿根廷人Ari Meilich和Esteban Ordano創(chuàng)辦，并在2017年的首次代幣發(fā)行期間籌集了2600萬美元。

Decentraland生態(tài)系統(tǒng)有兩個(gè)核心部分：一是地塊，這是一種不可替代的資產(chǎn)，二是名為 MANA 的貨幣，它被用來購買地塊和進(jìn)行其他平臺(tái)中的的交易。該虛擬世界的目標(biāo)，是建立一個(gè)開放的、沒有中介費(fèi)用的經(jīng)濟(jì)模式。用戶可把自己購買的地塊販賣給其他用戶、購得的地塊擁有終身持有權(quán)，過程也不必?fù)?dān)心被刪除。

至于站在元宇宙風(fēng)口上的數(shù)字資產(chǎn)NFT（Non-Fungible Token），Decentraland 正是一個(gè)絕佳的交易平臺(tái)，它在地圖中設(shè)置了一個(gè)NFT二級(jí)交易市場(chǎng) marketplace，可交易的數(shù)字資產(chǎn)主要分為平臺(tái)內(nèi)的土地、可穿戴設(shè)備、特殊姓名和外部交易平臺(tái)出售的NFT。

用戶在場(chǎng)景中嵌入自己設(shè)計(jì)的NFT，利用場(chǎng)景的可玩性，吸引其他玩家，從而提高交易概率。使用區(qū)塊鏈技術(shù)去獲取并轉(zhuǎn)移虛擬產(chǎn)權(quán)，并讓用戶永久性持有這些產(chǎn)權(quán)，進(jìn)行經(jīng)營，為自己的內(nèi)容創(chuàng)造獲取利潤，這就是 Decentraland 最大的特點(diǎn)。

元界時(shí)裝周能否取得成功可能取決于所使用的衡量標(biāo)準(zhǔn)。大多數(shù)品牌仍然從中賺錢的實(shí)體產(chǎn)品的銷量是否會(huì)激增？可能不是。這是新聞和營銷的好機(jī)會(huì)嗎？也許，取決于品牌試圖與之建立聯(lián)系的受眾。

雖然Decentraland的游戲視覺風(fēng)格可能主要吸引年輕人，但它的核心受眾包括許多參與或感興趣的加密貨幣行業(yè)人士，該行業(yè)一直在孕育奢侈品購物者。根據(jù)為Gucci和歐萊雅等客戶提供游戲合作伙伴洞察的數(shù)據(jù)平臺(tái)Geeiq的數(shù)據(jù)，它對(duì)30歲以上且收入超過100,000美元的用戶進(jìn)行了高估。Geeiq的數(shù)據(jù)顯示，在社交媒體上與 Decentraland 共享最多關(guān)注者的品牌是加密貨幣交易所Coinbase。

而對(duì)于許多品牌來說，參加元界時(shí)裝周的目的可能只是為了測(cè)試和學(xué)習(xí)，因?yàn)橛螒虻忍摂M空間和 NFT 等數(shù)字資產(chǎn)繼續(xù)吸引人們的興趣和金錢。他們必須想辦法做到這一點(diǎn)，同時(shí)保留他們精心制作的圖像。

可以想像，即使這波“元宇宙”并沒有復(fù)刻當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)的成功，Web 3.0在用戶體驗(yàn)方面還有一段路要走，遠(yuǎn)非無縫。然而，正如品牌代表都作證的那樣，機(jī)會(huì)是巨大的，這是一項(xiàng)大型零售實(shí)驗(yàn)，大品牌們依然會(huì)孜孜不倦的尋找下一個(gè)新潮技術(shù)——Fake it，until you make it（先假裝，再交付）的硅谷箴言同樣適用于奢侈品品牌的狂人們。