院長簡介

程然（Henry）

新視界研究院院長、和君咨詢資深咨詢師、營銷實戰專家、營銷暢銷書作者

15年營銷領域工作經驗，歷任新東方、創新工場、百度業務運營部、梅花網研究院等企業的營銷高管職位。

視頻專家：多家上市企業（小米電視、五芳齋、娃哈哈等）的營銷顧問，提供營銷戰略咨詢和顧問服務。多家視頻營銷機構（時趣互動、眾引傳播、樂播傳媒）的創意顧問，幫助世界和中國500強企業進行視頻營銷活動策劃和實操執行。

產品及營銷創新圖書：《聚變式創新》、《從零開始做抖音》、《視頻直播營銷》、《短視頻營銷》

“快手帶你看世界” “抖音記錄美好生活”，這兩句口號一出，短視頻營銷特有的營銷和刷頻魅力，瞬時浮現于腦海。如今，看直播似乎成為很多年輕人生活的一部分，一條簡單的直播新聞，一條簡單的直播新聞，就能為一位主播帶來幾十萬的粉絲。這場迎合受眾心理的直播策劃事件，仿佛撕開了直播領域的一個口子，讓人窺探到宏大產業鏈背后的運作模式及關鍵點。

1.視頻營銷是營銷的新世代，企業必須建立以視頻為核心的新營銷體系

視頻營銷對于營銷領域的改變，是革命性的。自從美國威斯康星大學教授拉爾夫?S?巴特勒在1916年定義“營銷”這個概念開始，營銷都是以“文字+圖片”為信息基礎的，而視頻營銷的到來，顛覆了這個已經延續了100年的營銷基石。

圖文營銷的基礎特征是文字為主、靜態展現和理性觸動。而視頻營銷的基礎特征是：影像為主、動態呈現和感性激發。不難發現這種差異是巨大的，從圖文到視頻的轉變，是對營銷領域的大挑戰。

由于視頻營銷新世代的到來，使得以傳統圖文營銷構建起來的企業營銷系統，必須重新構建～建立以視頻營銷為核心的新營銷體系。近兩年來，企業營銷部門不斷加大短視頻、直播崗位的招聘工作，就是企業營銷部門在進行的重構工作。

?因此，在數字營銷的大時代背景下，企業必須重視營銷領域這種本質性的改變。無法完成從圖文向視頻營銷轉型的企業，將無法在新的商業競爭環境中生存和發展。

2.直播營銷驅動所有營銷方式進行全面升級

近幾年來，特別是2020年疫情開始以來，視頻直播成為了日常生活的主角。喜歡看直播的不只是年輕人，還有許多中年人甚至老年人。剛剛，4月15日有4000萬人在手機上觀看了崔健的視頻直播演唱會，就是例證。

?事實上，直播是在信息傳播和交流的底層，改變了人們認知世界、人與人交流的規則。實時的、互動的這種新媒介形態，讓每個人都能即時觀看、參與社會和商業活動。

?直播，對于營銷來說是革命性的，驅動了幾乎所有傳統營銷方式進行升級。實際上，從2016年開始，世界500強和中國500強企業，就已經在直播領域進行非常多的探索和實踐。

?只是由于直播是在“直播間”里進行商業活動，不關注的人往往看不到，也就感受不到直播的魅力和影響力。同時，直播帶貨的火爆，也將大眾甚至營銷專業人士的視野，局限在直播帶貨里，而忽視了直播營銷的真正價值。

直播營銷的類型非常多元，包含會議展會直播營銷、品牌直播營銷、產品直播營銷、培訓直播營銷等六大類12小類，而直播電商（包含：直播帶貨、企業直播）只是其中一大類。因此，企業營銷必須要全面了解直播營銷的多種類型，才能做好直播。這些內容，在即將出版的《視頻直播營銷》新書中，有詳細介紹。

3.短視頻，是提升消費者和企業營銷視覺素養的關鍵動力

回到2018年，如果有人說短視頻將會成為企業營銷的主力軍，很多人都會覺得有點天方夜譚。但作為營銷人，當消費者的注意力已經轉移到抖音快手這類短視頻上時，我預感到這種變化的趨勢，于是在《從零開始做抖音》的序言中寫到：做好準備，視頻營銷時代即將開幕！

如今，這個預言成真。并且，短視頻成為企業營銷中的日常功課，許多企業為每天拍出一條新的短視頻而絞盡腦汁。在寫《從零開始做抖音》的書稿時，我特意在每一章的結尾，為營銷人寫了短視頻營銷的工作清單，指導營銷人提升短視頻營銷能力。

?許多營銷人的思路，還停留在傳統的圖文營銷思維方式當中。而最近幾年來，短視頻的發展變化，不斷提升消費者的視覺素養，增加了企業營銷人的壓力。如果跟不上消費者的審美節奏，企業的短視頻營銷，就將成為無效勞動。

?不得不說，許多企業高管、甚至有的營銷高管，對短視頻營銷的重視度不足。只是一味要求短視頻的點擊量和帶貨轉化率，而沒有為企業短視頻營銷的工作提供充足的人財物支撐。實際上，短視頻營銷是企業進行視頻營銷轉型的關鍵起點，也是構建營銷新體系的關鍵組成部分。

視頻營銷，源于營銷底層基石從圖文到視頻的轉變，企業營銷必須進行轉型升級。無論是短視頻、直播，還是中視頻，都是企業營銷的關鍵之戰，只有完成了這種轉變，企業才能真正建立起面向新時代的新營銷體系，在新世代的商業競爭中繼續前行。

新視界研究院

新視界研究院，是隸屬于智慧未來?商業咨詢的專業研究機構。研究范圍包含直播、短視頻、中視頻、VR/AR等各類新視頻營銷，以及基于視頻的各類商業創新，如元宇宙。研究產出包含行業研究報告、趨勢分析報告等形式。

新視界研究院長期與知名高校、頂尖企業及出版社合作，以圖書、教材方式，推進視頻營銷和商業領域的創新發展，已經出版的圖書有《從零開始做抖音》、《聚變式創新》和《視頻直播營銷》。

新視界研究院以直播訪談節目、主題演講、培訓等方式將研究成果進行發布和傳播。期待與在視頻營銷及商業創新的各類企業合作，攜手推進這個領域的發展壯大。