據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2021年中國市場清潔電器全渠道零售額309億元，同比增長28.9%，零售量2980萬臺，同比增長2.6%。其中，掃地機器人市場規(guī)模已經(jīng)達到108億元，同比增長22.2%，并以38.8%的銷額占比和28%的銷額同比，成為清潔賽道第一大細分品類。從細分市場看，掃地機器人和洗地機成拉動清潔電器增長的雙引擎，其中掃地機器人增長勢頭迅猛。中國超越美國成為全球最大市場，零售額占全球市場32%，同比增長3個百分點。

另據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預計，2021年至2026年，中國清潔電器市場規(guī)模將穩(wěn)步上升，到2026年，中國清潔電器市場規(guī)模將達近900億元。國內(nèi)市場前景良好，行業(yè)正在極速擴容，賽道的火爆加劇了市場競爭程度，各大品牌也在多維角力中步入發(fā)展的快車道。

產(chǎn)品技術多點突破，自清潔模式成為主流

早期，掃地機器人主要以慣性導航、隨機規(guī)劃和刷吸清潔為主，此時產(chǎn)品智能化程度低，清潔效率差，市場滲透率也十分之低。后來，隨著我國高新科技的發(fā)展，激光導航開始應用于掃地機器人之上，并因產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和規(guī)模效應，得以在高端掃地機器人上普遍應用，機器人導航定位性能大幅提升。另外，諸如語音識別與合成技術、語義解析及交互技術、運動控制技術、通信技術等多種AI技術也在不斷進步，掃地機器人實現(xiàn)了從用戶眼中的“偽智能”向“真智能”轉變。

清潔功能方面，從單一的掃吸、拖地向綜合性的掃拖一體和水洗自清潔發(fā)展，云鯨的JI掃拖機器人和由利的UONI A1 Pro實時水洗自清潔機器人，便是以差異化功能從同質(zhì)化的市場中脫穎而出。

其中，由利新一代實時水洗自清潔機器人獨特的實時自清潔滾刷水洗系統(tǒng)和清水過濾循環(huán)系統(tǒng)，將水洗概念提升至全新高度。洗地機機器人可以在吸塵清掃的同時，做到邊洗拖布邊拖地，極大地提升了清潔效率，也不會在清潔過程中造成二次污染，完美契合了我國家庭偏好水洗清潔的用戶習慣。完成清潔后可以自行回到基站進行補水充電和回洗滾刷，并在回洗之后對滾刷進行烘干。內(nèi)置的清水過濾裝置也會將回收水源進行多重殺菌過濾處理，轉換成清潔水源二次利用，提高了用戶免介入換水的時長，并且無需破壞墻面安裝管道。

營銷渠道全面發(fā)力，品牌共創(chuàng)行業(yè)未來

營銷及渠道方面也是各大品牌必爭之地，線上作為掃地機器人主要出貨渠道，占據(jù)了80%以上的銷售比重，主流品牌基本早已入駐京東、阿里巴巴、亞馬遜等線上電商平臺，內(nèi)容種草和直播帶貨也已成為各家發(fā)力點。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，由利采取小紅書種草、抖音小視頻帶貨等方式進行推廣，截止2021年8月，其抖音話題播放量和小紅書帖子分別是4557.3w和69w篇，遠高于其他類型的企業(yè)。直播投放方面，品牌頻繁登陸聚劃算以及百億補貼官方直播間，并在劉濤、張柏芝、蛋蛋等多位明星網(wǎng)紅直播間亮相種草。品牌自播方面，不僅搭建了以抖音、淘寶、京東等平臺為主全渠道自播矩陣，還推出了品牌IP的創(chuàng)意玩法，聚焦打造品牌私域流量池。

產(chǎn)品技術、營銷渠道多維發(fā)展，以由利為代表的眾清潔電器品牌在行業(yè)發(fā)展的快車道中拼出重圍，躋身頭部陣營，定義行業(yè)發(fā)展新格局。