為慶祝《保護世界文化和自然遺產公約》通過50周年,提升公眾對遺產保護和文化在促進可持續發展中的重要作用的認識,聯合國教科文組織駐華代表處舉辦“遺產保護的新視野”系列網絡研討會。5月20日,首場研討會以“新媒體傳播遺產價值”為主題,聚焦遺產價值在當代的認知與拓展,邀請聯合國教科文組織駐華代表處代表、聯合國教科文組織駐華代表處文化項目負責人,以及來自世界遺產、非物質文化遺產領域的學界、業界代表參會,從社區建設、科技賦能、公眾參與等方面探討遺產保護的新視野。

(聯合國教科文組織駐華代表處舉辦“遺產保護的新視野”網絡研討會)

騰訊集團市場與公關部副總經理兼騰訊新文創研究院執行院長戴斌在研討會上發表了《數字時代的文化遺產保護與創新活化》的主題分享,從公益捐贈、新文創、技術參與三個維度闡述了騰訊的“數字文保解決方案”,并系統介紹了過去8年來,騰訊在文化遺產保護領域的創新探索和實踐案例。

“互聯網公司參與到文化遺產保護,有其內在的必然性。”戴斌認為,一方面,保護文化遺產是全社會的共識,文化遺產在人類推進自我認識、凝聚共同情感,以及提升審美教育方面,都有著不可或缺的重要作用。因此,參與到文化遺產保護中,是企業履行社會責任的必然選擇;另一方面,文化遺產保護的本質是信息管理,從信息的挖掘、存儲到信息的處理和再利用,幾乎涵蓋了文化遺產保護工作的各個環節。而互聯網公司在這些維度,也有著天然的技術積累和理念準備。

“數字技術和互聯網的快速發展,正在極大地改變文化遺產保護的面貌。”戴斌介紹道,今天騰訊的數字文保探索,也正在逐漸進入深水區。如何將最前沿的數字技術應用到文化遺產保護領域,是騰訊一直在思考的問題。目前,騰訊正嘗試將游戲技術運用到長城的數字化展示,并取得了初步的成果,“我們希望,通過這個產品,未來用戶不僅能沉浸式體驗到真實的長城場景,同時還能像玩游戲一樣,在其中自由探索,了解和學習長城周邊文化和修繕知識。”

文化遺產保護,已經成為騰訊的一種傳統。戴斌在分享最后談到,面對這個全人類共同的事業,騰訊的探索和嘗試不會停歇,未來仍將拿出最大的謙卑、耐心和誠意,與全社會一起,將文化遺產保護在數字時代推向新的發展高峰。

(騰訊新文創研究院執行院長戴斌先生發表主旨演講)

以下是戴斌演講全文:

大家上午好,非常感謝聯合國教科文組織的邀請,讓我有機會參與到這次網絡研討,并與各位專家、來賓分享騰訊在文化遺產保護方面的一些想法和實踐。

今天會議的主題是“通過新媒體傳播遺產價值”。過去幾十年來,數字技術和互聯網的快速發展,不僅改變了我們的生活,很大程度上也重塑了文化遺產保護的面貌。包括像騰訊這樣的互聯網公司,越來越深入地參與到文化遺產的保護,在全球范圍內也成為一種趨勢。這種趨勢的出現,在我們看來,有著極強的必然性和現實性。

文化遺產保護的目的

(文化遺產保護的三種基礎價值)

為什么這么說?我們先回到“文化遺產保護的目的”這個根本問題。概括來說,它至少有三種最基礎的價值:

首先,文化遺產記載了人類文明的發展歷程,存儲了大量人類既往的文化信息。對文化遺產的保護、研究和開發,能夠從根本上推動我們對自身的認識,進而推動人類社會的向前發展;

其次,文化遺產能夠凝聚共同情感,激發并增進不同民族的文化認同感和自豪感。就像我們提起故宮、敦煌,那種中國人的共識和情感就很容易被激發出來;

最后,文化遺產有助于提升大眾的審美教育。凡是經歷時間洗禮,能夠留存至今的文化遺產,往往都有著極高的審美趣味。通過文化遺產保護,推動大眾審美素養的提升,對我們當下的生活,有著極強的現實意義。

從這三點出發,關注并參與文化遺產保護,是全社會的共同責任。企業作為社會的重要組成部分,主動投身其中,是我們承擔社會責任的必然選擇。

文化遺產保護的本質

(文化遺產保護的本質是信息管理)

然后,我們再來看文化遺產保護的本質。文化遺產保護,本質上是一個信息管理工作,沿著信息傳導的線性流程,可以分為以下幾個環節:

第一個環節是信息的發掘,從無到有,由淺入深,從模糊到清晰,像考古和文獻學等,處理的就是信息發掘的工作;

第二個環節是信息的存儲,這是一個非常復雜的工作,像圖書館、博物館的設立,本質上都是存儲信息;

第三個環節是信息的處理,像學術研究,就是為了對信息進行更有效的歸類、編輯和梳理;

最后一個環節是信息的再開發。前三個環節都是專業范疇的工作,信息的再開發則是為了建立起與公眾的聯系。事實上,要想讓文化遺產真正釋放前面談到的三種價值,就必須要讓這些信息同老百姓的生活產生關聯,要能把它們翻譯成大眾能夠理解、感興趣的信息。

當我們認識到這個“真相”,就不難看出,上述四個環節,幾乎都跟互聯網公司有著密切的聯系,我們不僅有著天然的技術準備,也有必要的理念準備。這也是我要說的互聯網企業參與文化遺產保護的第二重必然性。

也正是基于這樣的認識和準備,作為中國乃至世界最重要的互聯網企業之一,騰訊和包括故宮博物院、敦煌研究院、秦始皇帝陵博物院在內的多家文博機構都建立了密切合作,展開了一系列有益的探索和嘗試。

到今天,積極參與和投入到人類文化遺產保護的事業中,可以說,已經成為騰訊的一種傳統。在實踐中,我們也逐漸摸索出了一套較為完善的文化遺產數字化保護的解決方案,具體來說,它包含三個部分的內容:

(騰訊的數字文保解決方案)

公益捐贈,是騰訊助力文化遺產保護最直接的方式之一

首先是公益捐贈,這是我們履行社會責任,助力文化遺產保護最直接的一種方式。

過去8年來,依托騰訊公益基金會和“99公益日”,我們發起了多個文化遺產保護的公益項目。比如2016年,我們和中國文保基金會聯合成立了“長城保護公益專項基金”,目前已經捐贈超過3500萬元用于長城的修繕和公眾傳播;去年99公益日期間,騰訊游戲發起了“Play for Good”的公益號召,吸引了億萬玩家以互動參與的游戲形式為公益項目獻出一份力。基于這些愛心行為,騰訊公益基金會定向捐贈了包括敦煌莫高窟第427窟、第145窟和第138窟的數字化,以及云岡石窟第16-1窟數字化在內的多個數字文保項目。

去年,河南遭遇極端強降雨,包括漢霸二王城、馬氏莊園、鞏義石窟等多處全國重點文物保護單位都遭受了不同程度的水毀險情,我們緊急發起了河南災后文物修繕與應急保護項目,針對9大文保單位進行了定向捐助。此外,針對散落在全國各地的文保機構和中小型博物館,目前我們也在探討合適的方式,希望能助力提升它們在文物修繕和數字化保護等方面的能力。

新文創,以IP構建為核心,推動文化遺產價值充分釋放

如果說,公益捐贈是騰訊參與文化遺產保護的第一步,那新文創就是我們的第二步。

所謂新文創,指的是,在新時代下,一種以IP構建為核心的文化生產方式,其最重要的目標,就是打造更多具有廣泛影響力的中國文化符號。目前,新文創已經成為騰訊在文化維度的系統化戰略思考。

基于新文創的戰略構思,在文保領域,我們開始嘗試將騰訊的IP塑造能力開放出來,通過游戲、動漫、影視等流行的數字內容形態,推動文化遺產的IP化,從而吸引更多人,尤其是年輕人關注、了解并且熱愛我們的傳統文化。

這其實就是前面提到的“信息再開發”的工作,通過更豐富的創意演繹方式,讓文化遺產真正“活起來”,重新回到我們的日常生活中,讓文化遺產的三重價值得到充分釋放。

在這方面,非常重要的一個案例,就是騰訊和敦煌研究院的深度合作。從2017年,我們和敦煌研究院在多個領域開展密切合作,打造出了《王者榮耀》敦煌系列皮膚、“云游敦煌”小程序等一系列標桿案例。

(當《王者榮耀》三次“遇見敦煌”)

《王者榮耀》是騰訊乃至中國最具影響力的一款游戲。2018年以來,在敦煌研究院專家的指導下,《王者榮耀》連續推出了三款敦煌主題的皮膚。從最早的“遇見飛天”到“遇見神鹿”,再到去年的“遇見胡旋”,背后展現的,正是我們對敦煌文化信息認識和了解不斷深入的過程。

比如最早的“遇見飛天”,我們關注的重點是莫高窟的“飛天”。為了能盡可能地還原展現敦煌壁畫中飛天的形象,我們投入了22位設計師,前后歷時半年,先后兩次前往敦煌采風,并在敦煌研究院3位專家指導下,經歷了前后38版的反復修正,最終得以成型。

到2020年的“遇見神鹿”,它的原型是莫高窟第257窟《鹿王本生圖》。通過這款皮膚,我們嘗試將九色鹿的故事進行重新演繹,用當下年輕人喜聞樂見的方式,進一步傳遞壁畫中宣揚的舍己為人和懲惡揚善的精神。

去年的“遇見胡旋”,視野和野心都要更大一些,它以莫高窟第220窟的《東方藥師經變畫》為藍本創作而成。通過這款皮膚,我們希望能將220窟背后所匯聚的,那種開放包容、生生不息的盛唐精神和絲路精神展現出來,傳遞給更多的人。

從效果上來看,這三款皮膚上線后,在年輕用戶中都取得了極佳的反響。以“遇見飛天”為例,當時大約有超過4000萬的游戲用戶,通過這款皮膚,領略到敦煌壁畫的絢爛之美。

(云游敦煌,讓每個人都能隨時隨地感受敦煌之美)

“云游敦煌”,是我們和敦煌合作的又一個極具探索性與突破性的項目。通過這個小程序,我們希望能進一步降低普通公眾了解、認識莫高窟的門檻,讓隨時隨地“到訪”莫高窟成為可能。

這個項目是在2019年11月正式啟動的,原計劃在來年4、5月上線。但疫情的突然爆發,打亂了整個進程。1月24日,也就是大年三十當天,莫高窟宣布停止開放參觀。這給我們的計劃帶來了重大改變,但是我們和敦煌研究院商討并迅速達成一致,決定讓“云游敦煌”提前上線。我們相信,敦煌的千年智慧,敦煌文化的慈悲與善念,可以在這個特殊的時期,通過互聯網,為大家帶來陪伴、溫暖和慰藉。

一個月的加班加點,最終讓“云游敦煌”在2月20號正式上線。上線當天,訪問量就突破了200萬人次,接近莫高窟2019全年的游客數量。而且每五位訪問“云游敦煌”的用戶,就會有一個在朋友圈分享這個小程序。目前,云游敦煌已經累積了上千萬的獨立用戶,過去兩年來,總共有5000萬用戶通過手機“云游敦煌”,這相當于線下莫高窟年游客數的19倍。這么多的熱情凝聚在一個小程序上,我想,放在中國乃至全球范圍的文博現象來看,都是一個創舉。

技術參與,探討文化遺產數字化保護的更多可能

經過公益捐贈和新文創的IP活化這兩步,今天,騰訊在文化遺產保護上的探索,也開始逐漸進入深水區。我們開始嘗試將更多前沿的數字技術開放出來,希望能為文化遺產保護帶來更多新的可能。

之所以說這是深水區,根本原因在于技術有著自己的發展規律。就像4年前,我們就曾暢想過,是否能將AI技術運用于壁畫的保護和修復。但受限于技術的發展,直到今天,我們還在不斷探索中。但到去年,這種努力開始逐漸迎來了新的曙光,那就是長城的數字化展示和體驗上。

(八年持續探索,助力長城保護)

騰訊和長城之間有著極深的淵源。過去8年來,圍繞長城保護,我們幾乎參與了從信息的發掘、儲存、處理和再開發的全流程工作。

早在2014年,我們就開始嘗試從技術層面助力長城的保護和傳播。當時,騰訊地圖的團隊就采集制作了近900公里的360°高精度全景長城影像,并在地圖平臺面對用戶線上展示。2016年,我們與中國文物保護基金會合作,重點資助了箭扣和喜峰口兩段長城的修繕。2017年,我們開始嘗試用新文創的方式,對長城IP進行創新演繹,包括像《王者榮耀》、《QQ飛車》等游戲都曾積極參與進來。

去年,在福州召開的世界文化遺產大會上,長城被世界遺產委員會評為世界遺產保護管理示范案例。由騰訊基金會捐修的箭扣、喜峰口兩段長城修繕項目作為長城研究型保護示范項目在大會上進行了專門解讀。

也是從那時起,我們開始進一步探討,還能為長城的數字化保護作些什么?有沒有可能用最前沿的數字技術將長城的真實現狀展現出來?能不能用一種更加互動和生動的方式,向更多人傳遞和普及長城關聯文化以及維修知識?

在與內部技術團隊的交流和碰撞中,我們發現,今天,數字技術尤其是游戲技術的發展,可以很好地解決上述問題,它不僅能讓用戶以極低的門檻,在手機上就能沉浸感受長城真實場景,同時還能讓用戶像玩游戲一樣,在里面自由探索,按照自己興趣了解長城的建造和修繕知識。

所以在去年9月,我們啟動了一個全新的項目,開始了新的探索:為了達到最佳的展示效果,1:1還原展現長城真實細節和信息,我們對將近一公里左右的長城進了超高清的數據掃描和數字資產重建;為了打造可交互、高仿真的沉浸體驗,我們大量使用了包括全局光照、幾何渲染、實時渲染在內的游戲引擎技術以及PCG生成技術對數字資產進行深加工;為了進一步降低體驗門檻,讓用戶在手機上也能體驗到電影級畫質,我們還會運用騰訊獨有的許多云游戲技術。

目前,這個產品已經在后期打磨中,很快就會上線,也期待到時各位能給我們多提意見。

(數字中軸,數字技術助力北京中軸線申遺)

除了長城,我們也在與北京文物局合作,嘗試全面開放騰訊的數字技術,助力北京中軸線申遺。

其中,中軸線數字展陳體系將是我們合作的重點。北京中軸線是一個非常復雜的概念,在這7.8公里的范圍里,要完整展現中軸線的價值,并不是一件簡單的事兒。我想,它至少包含了三個層面的信息。首先是物理的中軸線,也就是我們現在能看到的那些實體存在;其次是文化的中軸線,包含中軸線上19個遺產點所有的文化信息;最后是歷史的中軸線,從忽必烈在1264年興建元大都算起,北京中軸線歷經700多年的城市歷史變遷。

如何把這么多復雜的信息展現出來?數字化,無疑為我們提供一種更加生動、經濟且實用的方式,同時在內容承載方面,它也讓我們擁有了更大的自由度。試想一下,借助像游戲引擎這樣技術,我們將有機會在更生動展現北京中軸線現狀的同時,將這條軸線上曾經發生過的歷史故事、祭祀禮儀、乃至市民生活都一一還原出來,這是一件多么讓人興奮的事情。

這些,都是數字技術的發展,在文化遺產保護方面,給我們帶來的重要啟發和全新可能性。騰訊在文化遺產保護方面的探索和實踐,將會堅定不移地走下去。我們也非常期待,未來能不斷有新的成果跟大家分享和交流。

最后,我要再次感謝聯合國教科文組織的邀請,也歡迎夏澤翰教授、古榕女士以及各位與會嘉賓方便時能來到騰訊,給我們的工作更多的指導和幫助,讓我們在數字時代,一起把文化遺產保護這樣一個有意義的事業推向新的發展高峰!