時至5月底，618大促即將迎來第一波爆發(fā)，各大電商平臺正加足馬力，推出各種優(yōu)惠，爭奪第一波流量波峰。

重磅補貼付費會員成為各大電商平臺今年618最顯眼的營銷玩法之一。以蘇寧易購為例，5月28日-6月2日，Super會員可領取550元的超級補貼券（滿2000元減150元，滿5000元減400元）。超級補貼券可和套購優(yōu)惠、跨店滿減等活動同時使用，折上折。

同時，5月28日-6月19日期間，開通/續(xù)費Super會員還可享受限時加贈30元購物紅包的活動，誠意滿滿。

此外，Super會員還可領取2000元減150元和5000元減400元的家電大額優(yōu)惠券。據(jù)相關負責人介紹，大額優(yōu)惠券是專門為家電產(chǎn)品量身定制的，因為家電類產(chǎn)品一般單價較高，發(fā)門檻低、減免低的優(yōu)惠券意義不大。

值得注意的是，其他電商平臺也把大額優(yōu)惠券和超級補貼作為618重點營銷項目，給出了程度不同的優(yōu)惠力度。

為何主流電商平臺會在618不約而同選擇同樣的營銷方式？有電商業(yè)內(nèi)人士指出，電商紅利時代已經(jīng)過去，各大平臺有相對穩(wěn)定的用戶群體，拉新成本過高，不如挖好自己的護城河，給予最忠實的付費會員最多的優(yōu)惠，既然“加法”不好做，就要避免“減法”情況的出現(xiàn)。