導語：短平快的年代，“流水”是常態，“鐵打”才可貴。
王心凌的熱度突然就降下來了，她就像一陣風，短暫地翻紅了一下，多情的網友們轉眼便愛上了新的人。
回到兩周之前，《愛你》取代了《本草綱目》，成為了新的刻進網友DNA的BGM，而王心凌也取代了劉畊宏，站上了翻紅藝人的潮頭。一時間，內容平臺打響了一場王心凌的搶奪戰。抖音立即發起了《愛你》合唱挑戰，小紅書則上線了“王心凌男孩女孩火速集結”的專題頁，發動網友帶話題發布筆記，甚至有“男粉Reaction（反應）”集錦，追星的主陣地微博上數十個熱搜輪番上陣，從#王心凌突然又火了#討論到了#王心凌QQ音樂屠榜#。
但就像王心凌快速取代劉畊宏的熱度一樣，也不斷有新的藝人取代王心凌的熱度，在短平快的年代，神壇也變成了流水池。
TA只是短暫地翻紅了一下……
關于王心凌為什么翻紅，一方面來自于大眾情懷，另一方面在于唱跳正好踩中了大眾的運動需求。就像劉畊宏一樣，王心凌也用簡單易入門且具有趣味性的內容擊中了大眾的健身需求，而這是很多專業健身平臺相對欠缺的。
于是互聯網上的中年男子們紛紛化身為王心凌的粉絲加入各種《愛你》的翻跳陣容，爭當“王心凌男孩”。一個有趣的結果是，兩個“過氣”的老牌藝人帶動全網的男孩女孩們動起來了。“劉畊宏女孩”齊跳毽子操、“王心凌男孩”唱跳宅舞。
一時間，劉畊宏女孩的熱度還沒有徹底消散，王心凌男孩陣營已經人滿為患。當然多的是不知道自己到底是“劉畊宏女孩”還是“王心凌男孩”的網友，成年人不做選擇，表示“我都要”。
不僅毽子操與宅舞被帶火，直播健身也因此沖上云霄。劉畊宏女孩引爆的直播健身熱潮還未退去，王心凌男孩也帶動了“王心凌燃脂舞”成為了各個平臺健身博主直播間的必備項目。
在一大批粉絲高喊“爺青回”之后不久，新華網就發布王心凌專屬限定版愛你教學視頻，呼吁大家在運動中釋放對美好生活的追求，該話題閱讀量目前超過1.3億。
值得一提的是，王心凌急劇增長的關注度也引發了資本市場對《乘風破浪》的制作公司芒果超媒的關注，在節目剛播出后芒果超媒的股價有了明顯增長。當然，資本市場比大眾更早冷靜下來，芒果超媒的股價也已經回落。
當然，王心凌的翻紅也引發了一些質疑，虎撲用戶曾評價道：“現在抖音快手這種同類型以王心凌為主題的中年男人視頻，10個有8個是跟風博流量的。”這場文藝復興背后，除了大眾情懷外，更大的推手是內容平臺強大的議題設置能力——這是被此前走紅的劉畊宏驗證過的正確道路。
平臺造神已經有了成熟的方法論，劉畊宏如此，王心凌亦是如此。平臺流量的傾斜決定了潮流的方向，當一個男人唱跳甜歌可以輕而易舉地獲得關注與討論，復制玩梗、跟跳創作變得更加可行，廣大用戶為了流量成為流水線上的小工一樣批量制造同一主題的內容——上一次劉畊宏火爆之后，毽子操盛行也有異曲同工之處，這也再一次證明了抖音強大的議題設置能力在催熟大IP面前再次獲得了勝利。
手握巨大流量的抖音，已經通過類似的方法掀起了一場又一場的造神運動，一如去年底的張同學，與最近火爆的劉畊宏、王心凌，都是通過推動大IP來占領不同領域的用戶心智，不斷擴大用戶圈層。從既往抖音扶持大IP的手法來看，這既是為了擴充新的流量池，也是為了通過標桿內容生產者拓展新的賽道。
劉畊宏剛剛站上潮頭，王心凌就已經成為了新的接力者，這個王心凌過去了還會有新的王心凌，平臺造神不會停歇，只是一個神能不能撐得起來企業的未來，是個值得探討的問題。
一個大IP承載不了平臺的夢想
這種被制造的翻紅似乎確實可以當做短暫的強心針。
據@華北兄弟報道，王心凌男孩紛紛買股票的第二天、24 號開盤后，芒果超媒的股價果然應聲大漲，其中漲幅一度達到10%，成交額達到 5 億元。當天收盤時，芒果超媒 37.44 元/ 股，漲幅達到 5.46%，總市值突破 700 億。
在整個綜藝市場陷入低迷的當下，芒果超媒也并不能幸免，其股價在很長一段時間里持續走低，營收表現也大不如前，其財報顯示，今年一季度營收同比下降 22.08%。
看起來，王心凌以一己之力拯救了近來乏善可陳的綜藝市場，無論是長視頻芒果TV還是短視頻抖音都受益頗多，但一個大IP能承載一個平臺的夢想嗎？
答案必然是否定的。雖然芒果超媒的股價曾逆勢上漲，但很快就在5月27日、30日兩個交易日連續下跌，回吐了24日以來所有的漲幅。單獨一個大IP對平臺的加持始終是有限的，此前被認為扛起了直播健身整個行業的劉畊宏亦是如此。
劉畊宏這個直播健身領域的頂流出現后，抖音與快手都加速了對健身賽道的布局與搶奪。抖音上線了全民健身計劃，聯合了蘇炳添、武大靖等世界冠軍與李若彤、辰亦儒等演藝明星來為剛被引爆的直播健身賽道添磚加瓦，快手更是打出了奧運冠軍的王牌陣容，通過奧運冠軍當私教的噱頭來吸引用戶。
不過，雙方推出的王牌陣容里并沒有出現可以承接劉畊宏流量的人，而且平臺對于健身賽道的如何深耕與商業化問題也還在探索的過程中。即便是擁有劉畊宏的抖音，也并沒有通過劉畊宏為健身博主們趟出一條商業化模式，大批缺乏明星光環的健身博主們依然通過帶貨來解決變現，但直播帶貨顯然不是他們的強項，少有人取得亮眼的成績。在這種情況下，平臺對健身內容的熱情似乎也并不如此前高漲。
功夫要在流量外
短平快的年代里，流水成為了常態，堅持長期簡直顯得格外難得。
在平臺批量生產網紅的趨勢下，網紅的“生命周期”正被縮短。劉畊宏剛翻紅藝人榜首的寶座還沒坐熱，花心的網友們便從跳毽子操轉向了跳《愛你》。當然，無論是加入哪個跳操的戰隊，運動健身行業都要樂見其成，畢竟翻紅藝人為整個行業帶來了新的流量，那么，什么樣的產品和服務可以承接得住新的流量與不斷擴大的市場需求呢？
答案不言而喻，那些堅持為用戶提供長期價值的專業平臺將會是最終的受益者——真正的功夫往往在流量之外。
隨著明星效應散去，市場趨于冷靜，健身小白跟著劉畊宏入門后，會尋找更加專業的平臺幫助自己完成進階目標，這時候專業健身平臺的優勢才會顯現。與此同時，專業平臺被用戶嫌棄的不夠趣味性的問題也正在被解決。
事實上，各大運動內容的提供者早已在幫助用戶“更快樂運動”這件事上卷了起來：
法國老牌運動連鎖零售商迪卡儂在去年9月提出“快樂任你選擇”的品牌新宣言；Keep在slogan“自律給我自由”的基礎上，拋出了“自律給了我們快樂的自由”的新闡釋，據媒體報道，今年618首戰開啟后，Keep在全品類榜單中已超過迪卡儂成為運動健身全品類銷售額第二名；Nike在中國市場推出了《運動的快樂》主題影片，并舉行了“耐克趣動會”活動，強調“運動不只是勝負和規則，更讓我們感到抑制不住的快樂”。
其中，作為運動健身第一品牌的Keep在“讓運動健身變得簡單”深耕多年，力求將專業與趣味進行有效結合。其在PGC自研課程中打造精品課程IP，聯合A-soul推出虛擬偶像課程，在運動過程中設置卡路里排行、進行直播間用戶的PK ，甚至在硬件的迭代上，也將成本更高的大屏幕安在了單車上，理由是“讓用戶有更真實的場景感和沉浸感”，“讓居家運動不輸健身房”。
從宏觀層面看，中國的健身市場還有著很大的開發前景。根據灼識咨詢報告，2021年中國的健身人群為3億，居世界首位，且這個數字在2026年有望達到4.2億。與此同時，2021年中國健身人群的平均年支出為2596元，遠低于美國的14268元。這意味著，健身行業依然是一座尚待挖掘的富礦。
而要在這個市場上大放異彩，除了天時地利帶來了的流量外，最重要的是能夠建立起高壁壘的產品與服務。
翻紅具有偶發性，堅持提供長期價值才會有確定性。劉畊宏、王心凌等老牌藝人為健身賽道帶來了更加寬泛的流量池，顯然，這些流量最終將被那些奉行長期主義、關注用戶價值的健身產品和服務的平臺承接，而它們也將在在直播健身的這個夏天得到“綻放”。
