本文由速途網(wǎng)（sootoo123）原創(chuàng)

作者 / 喬志斌

從“時代弄潮兒”到如今的“后浪”，年輕一代始終走在潮流的風口浪尖上。

95、00后這一代年輕人，更是在多元文化交織下成長起來。他們喜歡小眾、潮酷、標新立異。其中，從說唱領域由來的“廠牌文化”，成為彰顯個性前衛(wèi)的代表，被年輕群體所喜愛。

眾所周知，說唱文化發(fā)源于20世紀70年代中期的非裔美國人的社區(qū)，是街頭文化的主要基調(diào)，被譽為世界流行音樂中的一塊“黑色巧克力”。隨著國際間文化交流的深入，說唱文化跟隨洋流進入中國，并自成一派，從充滿反抗與叛逆的語句，發(fā)展到傳播富有青年文化特色的正能量的文化形式。

在說唱文化影響下，涌現(xiàn)出了大大小小的“廠牌”， 每一支廠牌都被團隊或個人打上了獨特的風格烙印，成為團隊IP。例如成都集團（CDC Rap House）作為創(chuàng)建于成都的音樂廠牌，將方言說唱從中國唱走向世界，讓“川語說唱”成為了很多人的意難平。

可以說，“廠牌”既是團體的品牌，也是屬于每個人的符號，彰顯著成員們個性前衛(wèi)、引領潮流的態(tài)度。而當“廠牌”與“運動”相結(jié)合，又會產(chǎn)生怎樣的化學反應？

速途網(wǎng)注意到，今年5月，智能運動健身平臺Keep宣布，正式成立潮流運動廠牌「酷運動實驗室」。這是一個以新鮮運動體驗為核心的廠牌。專注于時下潮、酷、有趣的運動類目，使運動注入潮酷因子，讓用戶持續(xù)獲得運動的新鮮感。

在如今快節(jié)奏、高強度、且缺乏社交工作生活之下，當代年輕人通常迷戀易得的美好事物，工作之余，不愿再接受說教、高強度動腦，人們更渴望通過簡單的快樂來緩解生活的壓力。因此，甜寵劇總有市場，慢綜藝備受歡迎。

但美好事物，也不全然都是易得的。比如大家對健康美麗的身材有明確的向往，但這件事并不容易。機械且重復的傳統(tǒng)運動項目，讓運動這件事甚至有一點“苦”，成為了人們無法持續(xù)堅持的主要原因。在真正邁進運動大門前，年輕人需要一顆“糖”。

在速途網(wǎng)看來，「酷運動實驗室」這一潮流運動廠牌的發(fā)布，正是Keep通過洞察年輕人的需求，用潮流疊加運動，給年輕人遞上的一顆“糖”。

年輕人有多愛「酷」運動

中國青年報社中青校媒面向全國各地2892名大學生發(fā)起問卷調(diào)查，結(jié)果顯示，他們中的39.83%對沖浪、攀巖、滑板、街舞等新興運動中的一項或多項非常感興趣，47.06%受訪者表示對這些運動項目比較有興趣，僅13.11%表示興趣不大。滑板（54.63%）、街舞（45.99%）、沖浪（45.68%）、輪滑（39.38%）、攀巖（35.20%）都是較多受訪者想嘗試的新興運動。

追求新潮、愿意嘗鮮是每一代年輕人的共性，也是年輕人區(qū)別于其他代際的最大特征。要讓年輕人愛上運動，就需要新、奇、酷的產(chǎn)品來打動年輕人。而新、奇、酷的產(chǎn)品，就離不開對體育運動和年輕人的研究。

在此背景下，Keep打造的「酷運動實驗室」首個嘗試的項目是飛盤。

飛盤運動作為今年爆火的一個潮流運動項目，不僅規(guī)則簡單、容易上手，對于場地限制小，并能夠縮短身體素質(zhì)差異讓男女同場競技，更為重要的是，其規(guī)則中對于“不能身體接觸”的要求，也讓初次組隊的玩家能夠保持合理社交空間。然而，作為一項群體活動，這種潮流的運動項目，往往只在一些小型興趣社群里開展，而對于那些想要嘗試這項運動的大眾而言，卻成為了一道無形的門檻。

正是因為洞察到了年輕人對于飛盤運動的強烈向往，Keep將專業(yè)的場地與教練資源向用戶開放，降低運動門檻，讓更多年輕人不僅可以體驗到時下最熱門的潮玩運動帶來的快樂，也讓志同道合的運動伙伴能夠相聚一堂，打造高質(zhì)量的社交空間。有用戶表示：“Keep的線下活動，讓我和好朋友相聚，是高質(zhì)量的社交。跟著Keep一起運動，很好玩兒有趣。”

而在剛剛過去的“世界環(huán)境日”當天，Keep「酷運動實驗室」發(fā)起了“拾趣力量，環(huán)保跑”活動，將plogging（慢跑加撿拾垃圾的組合）這種運動方式與環(huán)保理念相結(jié)合，在運動的同時，更可以美化城市，滿足參與者社交尊重與自我實現(xiàn)的高階心理需求。

而從Keep此前公布的規(guī)劃來看，「酷運動實驗室」還將持續(xù)探索傳統(tǒng)運動的新玩法并發(fā)掘當下的新潮運動品類，未來還將探索槳板瑜伽、滑板、城市騎行等新活動項目，每一項活動都在刷新著對于運動這種形式的認知。

趣味、社交與專業(yè)缺一不可

「酷運動實驗室」上線即迎來好評，在速途網(wǎng)看來，與Keep基于用戶需求的洞察，將運動打造成為一種健康潮流的生活方式，一種追逐快樂的自由的過程不無關系。

事實上，Keep為了讓更多的用戶享受到運動帶來的樂趣，養(yǎng)成快樂健身的習慣，2021年便對“自律給我自由”的品牌精神進行了全新解讀，提出“自律給我快樂的自由”，在科學與專業(yè)的基礎上，深化運動的趣味性，將平臺打造成為潮流好玩運動的聚集地。

線上，Keep通過持續(xù)推出游戲化的內(nèi)容，用年輕人喜聞樂見的方式，提供眾多好玩的潮流內(nèi)容。2021年，Keep與SKN聯(lián)手推出《拳皇97》聯(lián)名課程，讓用戶體驗以與游戲相結(jié)合的沉浸感拳擊運動。今年3月，虛擬偶像組合A-SOUL入駐并成為“Keep會員活力星推官”，在偶像的帶動之下，很多粉絲成功邁出運動的第一步。而在今年五一期間，Keep還聯(lián)合QQ音樂，打造了“搖擺客廳音樂節(jié)”， 為不同興趣愛好的年輕人量身提供了個性課程。

線下，Keep則持續(xù)通過組織潮流運動活動，與年輕人玩在一起，讓運動不再枯燥。在「酷運動實驗室」之前，Keep便用“熱汗瑜伽美妝屋快閃店”“88K運會”“雪季玩家”等有趣內(nèi)容，打開了線下的場景。而「酷運動實驗室」作為Keep在線下場景的延續(xù)，用廠牌這一最貼近年輕人的潮流“符號”，分享新潮的運動方式。

為了讓用戶從興趣使然，到養(yǎng)成長期的健身習慣，Keep在提供有趣的運動的同時，也為熱愛社交的年輕人提供了交流平臺。來自山西的Keep用戶趙佳（化名），已經(jīng)使用Keep五年，是速途網(wǎng)采訪到用戶中使用時間最長的。他向速途網(wǎng)表示，最初使用Keep的原因，單純是作為慢跑愛好者，能夠在每天運動完，用動態(tài)照片，“打卡”的方式記錄自己運動數(shù)據(jù)。而Keeper們（Keep平臺用戶）的點贊與評論區(qū)的鼓勵，成為了他堅持下去的重要動力，而當運動達到瓶頸期時，與Keeper分享運動心得，在專業(yè)人士指導下，配合平臺上專業(yè)的輔助訓練，能夠更輕松地度過瓶頸期。到成為社交圈層中的“健身達人”。

趙佳還向速途網(wǎng)介紹了Keep平臺上的各種活動，他表示，作為一名慢跑愛好者，還會參加一些跑步活動，除了與不同時空的Keeper們共同努力之外，平臺還會根據(jù)不同的主題，設定各種有趣的規(guī)則，讓跑步這件事不太枯燥。不僅如此，在達成一定成就后Keep還會一些小獎品和虛擬徽章和獎牌證書，通過身體力行收集徽章，在興趣使然之后，社交需求與獲得感，成為用戶長期自我激勵的方式。

不僅如此，Keep還探索了年輕人試下最熱衷的“元宇宙”玩法，在今年的“搖擺客廳音樂節(jié)”中，還正式上線了首塊音樂跑數(shù)字藏品獎牌，每塊獎牌凝聚了用戶的運動汗水，并擁有專屬身份認證，彰顯特別的收藏價值。

而這背后，自然少不了科學的運動知識作支撐，在收獲快樂的同時，也能真正看到身體的改變，同樣成為了受訪者持續(xù)使用Keep的原因。以「酷運動實驗室」推出的“環(huán)保跑”活動為例，其原型是2018年便受到健身愛好者和環(huán)保主義者的歡迎的plogging運動，跑者在慢跑的過程中，需要通過蹲下、弓步或彎腰才能撿起垃圾，結(jié)合了變速跑和深蹲等多方面運動，擁有全身鍛煉的效果。根據(jù)瑞典健身應用Lifesum的相關數(shù)據(jù)，半小時plogging會使普通人消耗288卡路里，高于慢跑消耗的235卡路里。

在好玩、社交、以及專業(yè)的疊加之下，Keep讓運動具備了“自我養(yǎng)成”的游戲?qū)傩裕谶\動中收獲快樂，也在運動中收獲更好的自己。在這個過程中，Keep需負責不斷從傳統(tǒng)運動中探索新的玩法，而用戶便會興趣使然地參與其中，形成潮流好玩運動的聚集地。根據(jù)Keep香港聯(lián)交所遞交招股書顯示，在2021年Q3平臺季度平均月活突破4000萬。

當我們再次分解「酷運動實驗室」所提出的“潮流運動廠牌”的口號時，會發(fā)現(xiàn)“潮流”體現(xiàn)了運動項目的流行、新奇、好玩；“廠牌”則用年輕人熟悉的語言，強調(diào)了Keep持續(xù)為用戶帶來潮流運動的決心。

用潮流、快樂促進全民健身

 2022年3月23日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》。該意見的目的是，增強人民體質(zhì)，提高全民健康水平，構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務體系。

目前，隨著中國城鎮(zhèn)化率的提升，以及居民健康意識的提高，中國健身人群快速增長。2015-2021年期間，中國健身人群由1.6億人增加3.03億人，健身人群滲透率為21.5%，雖然市場規(guī)模龐大，但相較于我國人口基數(shù)而言，仍存有巨大的增量空間。

而全民健身的普及，一方面依托于運動基建的建設，另一方面，引導大眾科學有效的健身，亦是國家公共服務“軟實力”的體現(xiàn)。在速途網(wǎng)看來，Keep憑借著平臺豐富的零基礎健身課程，輔以“潮流好玩”保障用戶黏性，將吸引更多人投入到運動大潮中，因此成為推動運動普惠的重要力量。

在疫情防控形勢之下，人們近年來的活動范圍，從以往的長距離旅行，變成了在有限區(qū)間內(nèi)的活動。同時，隨著居民健康意識的喚醒，運動健身逐漸成為當下主流的休閑方式，飛盤、plogging都是在此期間在國內(nèi)興起。「酷運動實驗室」正當其時的出現(xiàn)，為年輕人開展線下體育活動，尤其是缺乏群體活動的運動愛好者，提供了參加潮流運動的機會。

而通過「酷運動實驗室」這一線下潮流運動廠牌為紐帶，也能讓不同時空、不同圈層的運動愛好者們，通過這一機會得以在線下相聚，這也開辟了一個基于潮流運動、興趣高度趨同人群的新的社交場景。

相比線上平臺的公域社交場景，「酷運動實驗室」打造的私域社交場，除了更為相同的興趣標簽，通過線下的真實接觸，尤其是在游戲化的內(nèi)容“破冰”之后，在運動中更加了解彼此，更好地激發(fā)了用戶的運動熱情，使得用戶更愿意一起嘗試更多的潮流運動，甚至自發(fā)組織運動。

Keep作為深耕線上運動內(nèi)容的平臺，在新方式、新玩法上的不斷嘗試，也為其增長提供了一些新的想象力。「酷運動實驗室」或有可能嫁接消費品、社群、甚至是接入承辦線下流行運動活動的商家等等，從會員消費到打造產(chǎn)業(yè)的生態(tài)閉環(huán)，推動Keep多元發(fā)展。

通過「酷運動實驗室」，Keep讓“快樂”的種子在運動愛好者中萌芽，而這些收獲快樂的用戶，將成為Keep潮流運動方式的元住民，將運動的快樂傳遞給更多的人，讓全民參與到運動的普惠中來。