摘要:國民鉛筆、中華老字號的商業(yè)創(chuàng)新之路
2022年6月27日上午,由中華鉛筆聯(lián)手大英博物館全力打造的首家“文明變鉛”快閃店,在上海市黃浦區(qū)世茂廣場M層MORELAB盛大開業(yè)。
開幕式現(xiàn)場
開業(yè)儀式上,老鳳祥股份有限公司總經(jīng)理黃驊先生、中國第一鉛筆有限公司總經(jīng)理張竝楊先生,和上海品源文華市場營銷策劃有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人張璐女士共同出席,并依次上臺致辭,表達(dá)了對于此次中華鉛筆“文明變鉛”首家快閃店的祝愿和期許。
老鳳祥股份有限公司總經(jīng)理黃驊先生致辭
中國第一鉛筆有限公司總經(jīng)理張竝楊先生致辭
上海品源文華市場營銷策劃有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人張璐女士致辭
伴隨著隆重的剪彩環(huán)節(jié),三位嘉賓與世茂股份上海公司總經(jīng)理李航先生等代表,以及現(xiàn)場的各方媒體、達(dá)人們一起見證了中華鉛筆“文明變鉛”首家快閃店的正式開業(yè)。
嘉賓們一起剪彩
本次快閃店以中華鉛筆和大英博物館官方授權(quán)的聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品為主,并設(shè)置了不同的主題聯(lián)名區(qū)域,通過書寫方式的進(jìn)化來講述人類文明發(fā)展的過程,展現(xiàn)了一場趣味生動的“文明變鉛”之旅。
快閃店入口處的主題形象墻和產(chǎn)品展示架
經(jīng)過快閃店入口處的主題形象墻和產(chǎn)品展示架,一條時光隧道突然出現(xiàn)。隧道兩邊分別展示著中華鉛筆經(jīng)典系列產(chǎn)品海報(bào)和大英博物館館藏元素海報(bào)。
時光隧道
在時光隧道的盡頭,埃及主題區(qū)首先映入眼簾。可愛的埃及萌神化身為主題背景和聯(lián)名產(chǎn)品,向人們闡述在古埃及時期,莎草紙和蘆葦筆作為文字書寫工具的歷史。
埃及主題區(qū)—埃及萌神打卡點(diǎn)
埃及主題區(qū)的另一邊,是以大英博物館鎮(zhèn)館之寶——蓋亞·安德森貓為元素,打造的聯(lián)名系列產(chǎn)品區(qū)。作為大英博物館頭號網(wǎng)紅神獸的蓋亞·安德森貓,被普遍認(rèn)為是古埃及女神巴斯特的化身。
埃及主題區(qū)—安德森貓打卡點(diǎn)
順著埃及主題區(qū)往前走,以羅塞塔石碑為代表元素的希臘主題區(qū)進(jìn)入視野,講述了古希臘人用鉛塊進(jìn)行泥板刻字,記載自己民族文學(xué)和歷史的故事。該主題區(qū)還專門提供了鉛塊和石碑,讓參觀者切身感受用鉛塊書寫的觸感。
希臘主題區(qū)
離開希臘主題區(qū),以大師手稿作為陳列元素的文藝復(fù)興主題區(qū),變成了一個簡易畫室。現(xiàn)場放置了兩個畫架,上面分別擺放著用銀針筆和鉛筆所創(chuàng)作的繪畫作品。同時,參觀者可利用現(xiàn)場的銀針筆和文藝復(fù)興主題聯(lián)名系列中華鉛筆進(jìn)行描繪,感受兩者筆觸上的區(qū)別。
文藝復(fù)興主題區(qū)
除此之外,店內(nèi)還專門布置了“人生鉛移”兩大體驗(yàn)空間,從承載幾代人集體書寫記憶的校園教室場景,到見證中國近現(xiàn)代發(fā)展建設(shè)的神舟出艙場景,讓參觀者感受老字號中華鉛筆在堅(jiān)守傳統(tǒng)匠心的同時,仍勇于創(chuàng)新的品牌精神。
在校園教室場景,參觀者可以用經(jīng)典的#101中華繪圖鉛筆和金榜題名答題卡套尺,重溫青蔥的學(xué)生時代。
校園教室場景
而進(jìn)入神舟出艙場景,參觀者又可以通過架子上的手套,模擬體驗(yàn)神舟七號宇航員在太空中,用中華鉛筆特制飛船出艙書寫筆記錄的感覺。
神舟出艙場景
通過這次“文明變鉛”首家快閃店,中國第一鉛筆有限公司希望聯(lián)合大英博物館,來吸引更多當(dāng)下的年輕用戶,促進(jìn)老字號煥新。同時,中國第一鉛筆有限公司也希望借助快閃店這種新潮的經(jīng)營模式,帶給消費(fèi)者全新的沉浸式體驗(yàn),向他們傳遞好中華老字號品牌故事,未來希望以“中國第一鉛筆出品”為主概念,豐富產(chǎn)品品類,融入時尚消費(fèi)品,加速提升老字號創(chuàng)新、助力上海四大品牌建設(shè)。
嘉賓合影留念
而品源文華作為此次中華鉛筆和大英博物館聯(lián)名的推動者,運(yùn)用多年專業(yè)的IP授權(quán)和品牌營銷策劃經(jīng)驗(yàn),幫助以中國第一鉛筆有限公司為代表的更多中華老字號,打造年輕化的品牌新形象、新體驗(yàn),共同探索商業(yè)創(chuàng)新之路,用藝術(shù)為中國消費(fèi)者的生活創(chuàng)造無限可能。
接下來,快閃店將在7.1-8.14期間展開藝術(shù)之旅系列活動,通過每周日1場藝術(shù)沙龍,讓消費(fèi)者深入領(lǐng)略這場文明變“鉛”。
【中華鉛筆“文明變鉛”首家快閃店】
時間:2022年6月27日-8月31日
地址:上海市黃浦區(qū)南京東路829號世茂廣場M層MORELAB
