用經(jīng)濟(jì)學(xué)的眼光來(lái)看，時(shí)間就是一種財(cái)富。作為全體營(yíng)銷人專屬的節(jié)日，金鼠標(biāo)國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷節(jié)已經(jīng)陪伴營(yíng)銷界同仁十三載。

素有“數(shù)字營(yíng)銷風(fēng)向標(biāo)”美譽(yù)的金鼠標(biāo)，不僅是一項(xiàng)賽事、一個(gè)平臺(tái)、一條紐帶，更是行業(yè)記錄者、知識(shí)傳播者、生態(tài)連接者。

震蕩中螺旋向上，逆境中破局增長(zhǎng)，飛速變化的營(yíng)銷行業(yè)，生機(jī)也在變化中不斷開墾新的土壤。

7月27日，2022金鼠標(biāo)國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷節(jié)在北京隆重舉辦。本屆盛典由網(wǎng)贏天下網(wǎng)主辦，網(wǎng)易傳媒、巨量引擎、快手磁力引擎、小紅書、小度AI營(yíng)銷、迪思傳媒（D&S Media）、一多奇思IDOLIDEA、百度營(yíng)銷特約協(xié)辦，北京智捷天成公關(guān)咨詢有限公司承辦，分眾傳媒集團(tuán)作為場(chǎng)景媒體支持，微博作為社會(huì)化媒體支持，網(wǎng)易傳媒作為態(tài)度媒體支持，微吼提供私域直播支持。

這不僅是2022一場(chǎng)承上啟下的年度峰會(huì)，更是屬于廣大營(yíng)銷人的特殊節(jié)日。來(lái)自品牌廣告主、網(wǎng)絡(luò)媒體/平臺(tái)、廣告/代理公司、技術(shù)公司、第三方研究機(jī)構(gòu)等500+跨界精英濟(jì)濟(jì)一堂，共創(chuàng)營(yíng)銷新思與獨(dú)到觀點(diǎn)的激烈碰撞、前沿洞察與創(chuàng)新探索的視聽盛宴。

2022金鼠標(biāo)國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷節(jié)囊括了【營(yíng)銷脫口秀】【年度演說】【元宇宙營(yíng)銷研討會(huì)】【金牌案例賞鑒】【全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK賽】【品牌體驗(yàn)展】等重要板塊。

搭建起促進(jìn)交流（Communication）、發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)（Chance）、創(chuàng)造連接（Connection）、迎接改變（Change）的全新4C商業(yè)生態(tài)圈，攜手逆風(fēng)中保持樂觀、奮起揚(yáng)帆的數(shù)字營(yíng)銷人，一同開啟2022年下半場(chǎng)的嶄新航程。

此次營(yíng)銷節(jié)有一位特殊嘉賓十分亮眼，她就是首次參加營(yíng)銷行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)類活動(dòng)的百度APP AI探索官度曉曉，由她擔(dān)任全天峰會(huì)主持人，虛擬照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，正式開啟金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷世界的大門。

網(wǎng)贏天下網(wǎng)創(chuàng)辦人、首席架構(gòu)設(shè)計(jì)師，金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽聯(lián)合創(chuàng)辦人、執(zhí)行主席方立軍致開幕辭。

營(yíng)銷脫口秀

熱點(diǎn)串燒，4位大咖破譯趨勢(shì)密碼

今年金鼠標(biāo)營(yíng)銷節(jié)打造了一場(chǎng)別開生面的開場(chǎng)秀，4位大咖依次登臺(tái)，每人5分鐘的脫口秀，圍繞“數(shù)字營(yíng)銷下半場(chǎng)N個(gè)發(fā)力點(diǎn)”帶來(lái)干貨滿滿、新穎有趣的營(yíng)銷趨勢(shì)解讀。

藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)副董事長(zhǎng) 熊劍

品源文華聯(lián)合創(chuàng)始人
品牌跨界營(yíng)銷與IP營(yíng)銷授權(quán)專家 張璐?

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)、教授，金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽評(píng)委會(huì)主席陳剛做總結(jié)分享。

年度演說

一線觀點(diǎn)，揭示營(yíng)銷增長(zhǎng)新路徑

巨量引擎市場(chǎng)營(yíng)銷總經(jīng)理許嘉分享了《全量增長(zhǎng)新主張：協(xié)同一體，激發(fā)時(shí)代生機(jī)》。圍繞當(dāng)下企業(yè)在規(guī)模、質(zhì)量、效率方面的經(jīng)營(yíng)訴求，巨量引擎塑造品心效價(jià)值評(píng)估方案，讓品牌資產(chǎn)可量化、可優(yōu)化，致力于實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷與經(jīng)營(yíng)一體，通過打造涵蓋全域興趣電商、本地生活服務(wù)、一站式線索運(yùn)營(yíng)、深度下載轉(zhuǎn)化四大營(yíng)銷場(chǎng)景，以巨量云圖全周期決策指導(dǎo)，幫助企業(yè)增長(zhǎng)可持續(xù)、更確定。

新型人機(jī)交互形式正在不斷拓展?fàn)I銷的想象空間。百度集團(tuán)副總裁、百度智能生活事業(yè)群 (SLG) 總經(jīng)理、小度科技CEO景鯤分享了《走在變革之前，對(duì)話未來(lái)營(yíng)銷》。他表示，每一次人機(jī)交互的更迭都在推動(dòng)時(shí)代變革, 小度助手作為新一代人機(jī)交互系統(tǒng)，用環(huán)繞智能將數(shù)字世界內(nèi)容和服務(wù)通過設(shè)備“編織”進(jìn)物理世界，讓用戶獲得全新交互體驗(yàn)，也讓以往不被重視的交互成為營(yíng)銷新的入口。本質(zhì)上用戶每一次交互都是一次搜索行為，語(yǔ)音成為新一代搜索流量入口，以更高搜索效率，讓品牌服務(wù)融入用戶生活，實(shí)現(xiàn)深度溝通。

元宇宙營(yíng)銷的本質(zhì)是什么？迪思傳媒（D&S Media）創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)黃小川在《元宇宙時(shí)代的內(nèi)容營(yíng)銷》主題演講中表示，營(yíng)銷變革和變化都是通過技術(shù)革命來(lái)驅(qū)動(dòng)，在以第三代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的元宇宙時(shí)代，內(nèi)容營(yíng)銷仍離不開“人、貨、場(chǎng)”三要素為著力點(diǎn)，即打造品牌在元宇宙的數(shù)字身份，創(chuàng)建虛擬數(shù)字人；借助虛擬數(shù)字藏品NFT降低營(yíng)銷成本, 增進(jìn)與消費(fèi)者交互式營(yíng)銷體驗(yàn)；利用VR、AR等全景技術(shù)搭建虛擬場(chǎng)景，加速內(nèi)容價(jià)值釋放。

元宇宙營(yíng)銷的本質(zhì)是什么？迪思傳媒（D&S Media）創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)黃小川在《元宇宙時(shí)代的內(nèi)容營(yíng)銷》主題演講中表示，營(yíng)銷變革和變化都是通過技術(shù)革命來(lái)驅(qū)動(dòng)，在以第三代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的元宇宙時(shí)代，內(nèi)容營(yíng)銷仍離不開“人、貨、場(chǎng)”三要素為著力點(diǎn)，即打造品牌在元宇宙的數(shù)字身份，創(chuàng)建虛擬數(shù)字人；借助虛擬數(shù)字藏品NFT降低營(yíng)銷成本, 增進(jìn)與消費(fèi)者交互式營(yíng)銷體驗(yàn)；利用VR、AR等全景技術(shù)搭建虛擬場(chǎng)景，加速內(nèi)容價(jià)值釋放。

快手磁力引擎內(nèi)容商業(yè)化負(fù)責(zé)人毛海峰帶來(lái)《新市井商業(yè)小麥計(jì)劃，一站式解決營(yíng)銷難題》主題分享。所謂新市井特色即“以人為核心的社交線上化”：人為社交節(jié)點(diǎn)，內(nèi)容為社交貨幣，將線下世界的社交關(guān)系映射到線上。快手作為蓬勃向上的新市井社區(qū)，基于百萬(wàn)優(yōu)質(zhì)達(dá)人，通過創(chuàng)作特色場(chǎng)景內(nèi)容，構(gòu)建全鏈商業(yè)基建，充實(shí)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)生態(tài)，在“X+人”體系下，幫助品牌與用戶建立更深度的連接。

小紅書商業(yè)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人摩卡分享了 《捕捉消費(fèi)新趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與用戶的“雙向奔赴”》。她表示，越來(lái)越多年輕有活力、熱愛生活的人聚集在小紅書，了解潮流趨勢(shì)，搜索靈感，等待被種草。小紅書成為了他們的“生活寶典”和“消費(fèi)指南”，也成為品牌破圈的“原爆點(diǎn)”。為此，小紅書靈感營(yíng)銷，基于SPU粒度的“研改選測(cè)”能夠助力好產(chǎn)品成長(zhǎng)，并突破紅海識(shí)別“藍(lán)海賽道” ，幫助產(chǎn)品突圍新機(jī)會(huì)，讓品牌新產(chǎn)品成為更多用戶的生活選擇。

云南白藥集團(tuán)健康品事業(yè)部、品效營(yíng)銷BC總經(jīng)理文俊，帶來(lái)主題演講《云南白藥：如何構(gòu)建老字號(hào)品牌的元宇宙時(shí)空》。傳承千年中國(guó)傳統(tǒng)文化積淀的文化自信底氣，在新時(shí)代成為年輕TA對(duì)展示獨(dú)特個(gè)性的追求，對(duì)新潮事物的接納與包容。云南白藥讓國(guó)粹“京劇”碰撞“元宇宙”，推出虛擬偶像、NFT藏品、國(guó)粹新品、京劇傳承人等，打造元宇宙國(guó)粹空間，同為國(guó)粹的“百年白藥”守護(hù)國(guó)粹傳承，成功彰顯品牌和中華文化自信。

一多奇思IDOLIDEA AI總經(jīng)理張辰分享了《品牌與年輕化消費(fèi)者的那些事兒》。他表示，00后消費(fèi)者正成為網(wǎng)購(gòu)新紅利人群，如何激發(fā)他們的消費(fèi)潛力？可以從這幾點(diǎn)出發(fā)：打造需求，開發(fā)細(xì)分領(lǐng)域，以興趣促轉(zhuǎn)化，培養(yǎng)品牌認(rèn)知力；迭代產(chǎn)品，追上潮流變化，滿足消費(fèi)者新品嘗鮮意愿；創(chuàng)造歸屬感，打造引領(lǐng)00后消費(fèi)者的新潮生活方式，引導(dǎo)他們從認(rèn)同產(chǎn)品功能向認(rèn)同品牌理念升級(jí)。

金牌案例賞鑒

營(yíng)銷標(biāo)桿，分享成功實(shí)戰(zhàn)方法論

亮點(diǎn)鮮明、效果出色的實(shí)戰(zhàn)案例總能帶給營(yíng)銷人新的啟示。微博品牌營(yíng)銷部華北KA高級(jí)策劃經(jīng)理曹杰分享了第13屆金鼠標(biāo)大賽效果營(yíng)銷類金獎(jiǎng)案例《從秀場(chǎng)到賣場(chǎng)——李寧解鎖大秀新品的增長(zhǎng)密碼》。

品牌聲量即刻引爆但聲量延續(xù)弱，潮流設(shè)計(jì)快速感知但新品種草不足，如何破解？李寧為傳遞“悟，行”品牌精神，打造“明星+秀場(chǎng)+直播”品牌營(yíng)銷模式。邀請(qǐng)正能量新偶像丁真親臨秀場(chǎng)，獨(dú)家發(fā)博釋出大秀盛況，引燃粉絲群體。微博企劃與新浪時(shí)尚雙垂類共創(chuàng)內(nèi)容，助推大秀理念擴(kuò)散，并借助微博大數(shù)據(jù)洞察，找到符合品牌調(diào)性的買手天團(tuán)，吸引用戶一鍵前往來(lái)逛買手店，從品到效，構(gòu)建起“秀場(chǎng)到賣場(chǎng)”的營(yíng)銷新鏈路。

元宇宙營(yíng)銷研討會(huì)

深度探討，拓寬元宇宙營(yíng)銷邊界

近期，元宇宙登上了美國(guó)《時(shí)代》周刊封面。被視作是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“繼任者”，元宇宙正在迅速發(fā)展、演進(jìn)，虛擬人、數(shù)字藏品、虛擬空間…當(dāng)這些元素與營(yíng)銷結(jié)合到一起，這股席卷全球的熱潮，又會(huì)給當(dāng)下營(yíng)銷界帶來(lái)哪些新的色彩？

借助金鼠標(biāo)營(yíng)銷節(jié)場(chǎng)景，網(wǎng)易傳媒與金鼠標(biāo)聯(lián)手舉辦了“元宇宙營(yíng)銷研討會(huì)”，聚焦“長(zhǎng)效全景，元力無(wú)界”主題，與眾多企業(yè)大咖共同探討云宇宙賦能營(yíng)銷領(lǐng)域的創(chuàng)新玩法乃至對(duì)未來(lái)科技生活的改變。

全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK賽主持人：知名數(shù)字營(yíng)銷專家、金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽執(zhí)行主席 吳孝明

現(xiàn)場(chǎng)由業(yè)界專家學(xué)者、品牌企業(yè)、代理公司、第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)、知名媒體平臺(tái)等近60位行業(yè)大咖組成專業(yè)評(píng)審團(tuán)，根據(jù)提案表現(xiàn)進(jìn)行公正評(píng)審。

5位提名案例公司代表抽簽決定提案順序，隨后分別進(jìn)行15分鐘的精彩提案，聚焦核心亮點(diǎn)，對(duì)案例進(jìn)行全面展示與解讀。

提案結(jié)束后，每位提案代表分別接受現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委5分鐘的提問并進(jìn)行解答。

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在評(píng)委互動(dòng)答疑之后，麥田科技創(chuàng)始人兼CEO王楠、Netconcepts創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO渠成、群玉山咨詢聯(lián)合創(chuàng)始人&CEO姚俊、視知傳媒公司合伙人、高級(jí)副總裁邱雅慧、中華網(wǎng)首席品牌官、華網(wǎng)國(guó)際首席策略官沈虹分別對(duì)5個(gè)案例進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。

隨后，中廣融信總裁田濤、迪思傳媒（D&S Media）創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)黃小川作為監(jiān)審主席監(jiān)督投票過程。評(píng)委依次上臺(tái)投票后，現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)計(jì)票、統(tǒng)計(jì)結(jié)果，整體流程公平、公正、公開。

最終，騰訊廣告報(bào)送的“笑奧天下，玩心無(wú)極—奧利奧國(guó)風(fēng)新品全域營(yíng)銷”，榮獲第13屆金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽全場(chǎng)大獎(jiǎng)和全場(chǎng)最佳人氣獎(jiǎng)雙料冠軍（全場(chǎng)最佳人氣獎(jiǎng)由微信投票占比50%+現(xiàn)場(chǎng)投票占比50%綜合統(tǒng)計(jì)）。

本次盛典還得到博沃品牌、聯(lián)祺、互動(dòng)吧、活動(dòng)行、麥客科技、奧蘭中國(guó)、品源文華、AC咖啡、執(zhí)牛耳傳媒、天鵝莊、I Do、活力范、威布三維等機(jī)構(gòu)的大力支持。

關(guān)于金鼠標(biāo)

金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽創(chuàng)辦于2009年，迄今為止得到了中國(guó)內(nèi)地、香港、臺(tái)灣以及韓國(guó)等各大數(shù)字代理公司、廣告主、媒體平臺(tái)、第三方平臺(tái)的廣泛支持和參與，與眾多行業(yè)參與者一起見證數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的快速發(fā)展和深刻變革，被譽(yù)為“數(shù)字營(yíng)銷風(fēng)向標(biāo)”。

金鼠標(biāo)營(yíng)造的4C商業(yè)生態(tài)圈（促進(jìn)交流Communication、發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)Chance、創(chuàng)造連接Connection、迎接改變Change），就像是一座數(shù)字營(yíng)銷的魔法城堡，幫助所有從業(yè)者探尋數(shù)字營(yíng)銷的奇妙之境，成為駕馭商業(yè)市場(chǎng)的“頭號(hào)玩家”。