7月27日，2022金鼠標國際數字營銷節在北京開幕，作為大會關鍵議題，以“長效全景 元力無界”為主題的元宇宙營銷研討會同期舉行，由知名數字營銷專家、金鼠標數字營銷大賽執行主席吳孝明先生主持，網易傳媒營銷管理中心總經理宋琛瑤、金鼠標數字營銷大賽聯合創辦人/執行主席方立軍、北京大學新聞與傳播學院院長陳剛、速途元宇宙研究院院長孟祥龍等來自品牌方、代理公司、第三方研究機構的跨界營銷專家及學界領袖們，共同就元宇宙營銷為市場帶來的深刻變化，以及企業如何進行元宇宙營銷進行了頗有深度的思想碰撞。
會上，孟祥龍作為第三方研究機構專家代表，結合速途元宇宙研究院關于“元宇宙+”的產業研究與新營銷和新媒體生態實戰經驗，與到場嘉賓分享了自己的真知灼見。
當前，互聯網技術高速發展推動營銷數字化、線上化、場景化，全球對于虛擬世界作用于現實世界的深度剛需將元宇宙推上風口浪尖。元宇宙，作為具備新型社會體系的數字生活空間，為大眾提供了足不出戶就能獲得更多新鮮體驗的機會，也為創新營銷活動的開展提供了更多可能。
速途元宇宙研究院發布的《2022元宇宙產業趨勢報告》中就曾提到：警惕“偽元宇宙”。不為產業賦能，不創造增量市場的，就可能是“偽元宇宙”。
元宇宙對于企業來說，并非是內卷的市場，而是增量市場
孟祥龍認為，元宇宙是新的場景，如何做到有效的元宇宙營銷是一個新的話題。首先，隨著“元宇宙”概念而來的就是營銷產業的增量市場。他拿茅臺注冊元宇宙商標來舉例，未來的用戶可能不是喝茅臺酒的用戶，都可能是元宇宙市場里面的新增用戶。
元宇宙核心特點是：讓企業擁有社交基因。無論是數字藏品還是國外發行NFT（非同質化代幣），以往企業想擁有社交基因是困難的，但NFT/數字藏品成為天然的社交貨幣，同時，基于虛擬人技術，企業也迎來長效、穩定的IP經營的機會，在Z世代群體中，對企業的第一印象可能不是產品，不是領導人，而是他們所認可的虛擬偶像、虛擬代言人。
速途元宇宙研究院發布的《2022虛擬人產業研究報告》顯示，當下虛擬人內容市場結構，其營收主要來自于內容收益、直播打賞，以及IP植入等模式；到2030年，基于IP衍生的商業模式逐步走向成熟，將全面打破虛擬人的生態邊界，實現與現實產業間的“跨次元”聯動。
元宇宙未來紅利在哪兒？孟祥龍認為，是對于碎片化時間的利用。以往，靠人驅動的只有黃金時間，而碎片時間和非黃金時段在元宇宙的加持下，大有可為。比如消費者、用戶可能在凌晨“逛”虛擬4S店展廳，然后完成新車的了解甚至訂購，這是在傳統的消費場景里不存在的。包括虛擬主播、虛擬偶像的直播、演出等，都可以在非黃金時段把碎片時間填充起來，這個是近期的一個紅利釋放信號。
元宇宙是增量，且是長效的，元宇宙雖然打破了虛擬和現實世界的壁壘，但對品牌方的策略及運營能力提出了更高的要求。速途元宇宙研究院首席探索官趙佳茹表示，速途元宇宙研究院將憑借做好內容的基因優勢、獨具前瞻性的元宇宙布局，為元宇宙行業發展護航，有信心與品牌共同探索長效、全景的元宇宙價值。
