7月30日下午，由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會指導(dǎo)，人民網(wǎng)主辦，金報電子音像出版(北京)有限公司(下簡稱“金報電子”)承辦，北京市西城區(qū)科學(xué)技術(shù)和信息化局協(xié)辦的“2022游戲責(zé)任論壇”在北京舉行。本屆論壇以“弘揚中華傳統(tǒng)文化 打造游戲精品力作”為主題，邀請來自監(jiān)管部門、行業(yè)機構(gòu)、研究單位和游戲企業(yè)代表等共聚一堂，通過主旨演講、圓桌對話等形式，共謀游戲行業(yè)的文化傳承、責(zé)任擔(dān)當(dāng)與可持續(xù)發(fā)展。
中國音數(shù)協(xié)第一副理事長兼游戲工委主任委員張毅君在致辭中表示，伴隨互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等高新技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，游戲行業(yè)在助力我國實施數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，激發(fā)文化創(chuàng)新活力等方面的獨特作用日趨顯現(xiàn)。
“所有游戲從業(yè)者作為建設(shè)文化強國、推動‘中華文化走出去’不可或缺的組成部分，要與黨同心同德、與人民同向同行，與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化同脈同根，把握好傳承與創(chuàng)新的緊密關(guān)系，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為游戲領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展的重要資源。”張毅君表示，游戲行業(yè)要堅定文化自信，唱響時代主旋律；堅守人民立場，傳播文化正能量；堅持守正創(chuàng)新，塑造中國新形象。
數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國游戲市場實際銷售收入為1477.89億元，同比下降1.8%；用戶規(guī)模約6.66億人，同比下降0.13%。同時，中國自主研發(fā)游戲在海外實際銷售收入達89.89億美元，同比增長6.16%。
對此，張毅君認為，海外市場依然保持著6%以上的同比增長率，實現(xiàn)將近90億美元的營銷收入。這一數(shù)據(jù)意味著，在競爭極端激烈的國際市場中，中國游戲不僅站穩(wěn)了腳跟，而且呈現(xiàn)出開疆拓土、攻城略地的擴張態(tài)勢。這一局面顯然為中華文化大步走出去，為生動講好中國故事，為潛移默化塑造中國新形象，提供了清晰的啟示和良好機遇。
人民網(wǎng)黨委委員、董事、副總裁潘健在致辭中對于游戲行業(yè)如何在堅持守正創(chuàng)新的同時，充分發(fā)揮正向價值，他認為，要以傳統(tǒng)文化為根，豐富游戲的多元表達；以創(chuàng)新技術(shù)為先，挖掘游戲的科技動能；以社會責(zé)任為本，夯實游戲的發(fā)展底色。
本次論壇上，《2021-2022游戲企業(yè)社會責(zé)任報告》正式發(fā)布。報告對游戲行業(yè)的社會共治提出相關(guān)建議：政府進一步為游戲產(chǎn)業(yè)的合規(guī)發(fā)展設(shè)置好“紅綠燈”；行業(yè)組織進一步聚焦政策解讀指導(dǎo)企業(yè)社會責(zé)任的實踐方向；企業(yè)進一步合規(guī)經(jīng)營、規(guī)范發(fā)展、落實主體責(zé)任；媒體進一步注重營商環(huán)境建設(shè)中良好輿論環(huán)境的建構(gòu)；以家校聯(lián)動正確引導(dǎo)未成年人的數(shù)字生活。
“2019年以來，人民網(wǎng)連續(xù)四年舉辦游戲責(zé)任論壇，并發(fā)布《游戲企業(yè)社會責(zé)任報告》。我們希望通過這個報告的發(fā)布，一方面對當(dāng)前我國游戲企業(yè)履行社會責(zé)任的整體情況進行全面呈現(xiàn)，一方面也是呼吁社會各方共同努力，打造一個更加美好和健康發(fā)展的游戲產(chǎn)業(yè)。”潘健表示。
論壇的主題演講環(huán)節(jié)中，網(wǎng)易游戲市場副總裁吳鑫鑫，盛趣游戲副總裁譚雁峰，完美世界控股集團副總裁、工會主席王清平，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授何威，湘潭大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副院長熊明，新諍信集團董事長李長旭等來自業(yè)界、學(xué)界的代表，圍繞論壇主題進行了深入研討與交流。
吳鑫鑫表示，游戲作為數(shù)字文化的重要組成部分，需要也應(yīng)當(dāng)成為傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新的載體，不斷挖掘傳統(tǒng)文化的魅力。從企業(yè)角度來說，要注重挖掘文化IP，用游戲賦予傳統(tǒng)文化新活力；要立足全球視野，讓傳統(tǒng)文化在世界舞臺灼灼生輝；同時，游戲需要根植健康向上的土壤，才能向年輕人講好文化故事、傳遞正能量。
譚雁峰認為，履行社會責(zé)任，不是簡單的社會約束與慈善活動，而是自身價值與競爭優(yōu)勢的體現(xiàn)。同時，要實現(xiàn)經(jīng)濟與文化效益雙贏，培育中國游戲的文化自信。“當(dāng)我們的游戲能夠真正扎根于中國文化土壤，生長出越來越多的精品游戲時，中國游戲產(chǎn)業(yè)將爆發(fā)出更強大的能量，助力國家文化強國的建設(shè)。”譚雁峰說。
“作為文化企業(yè)，完美世界控股集團經(jīng)過多年的實踐探索，以數(shù)字文化精品為載體，長期助力推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。”王清平表示，游戲企業(yè)要傳承中華優(yōu)秀文化，以文化精品彰顯民族自信；以文創(chuàng)思維賦能傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代性融合，進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。
何威在《潤物細無聲——用游戲傳播中華傳統(tǒng)文化》的主題演講中提到，北京師范大學(xué)數(shù)字創(chuàng)意媒體研究中心與騰訊社會研究中心共同編寫的《數(shù)字游戲傳播中華傳統(tǒng)文化》報告，分析并展示了過去十年國產(chǎn)游戲傳播中華傳統(tǒng)文化的總體面貌和眾多典型案例；調(diào)查并呈現(xiàn)了我國社會公眾對于傳統(tǒng)文化融入游戲的基本態(tài)度與觀點。
他表示，游戲通過人物、環(huán)境與行動三個維度，在符號、知識與觀念三重境界上，有效實踐了中華傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。融入傳統(tǒng)文化的數(shù)字游戲?qū)⒅τ谥v好中國故事、推動國家文化軟實力建設(shè)，還將成為跨文化的橋梁，促進各國人文交流和民心相通。
熊明則表示，數(shù)字游戲作為一種文化的媒介，它研發(fā)、設(shè)計、宣傳推廣等各個方面都離不開文化傳播的影響，同時又在這些環(huán)節(jié)中反哺文化傳播，在吸收文化優(yōu)勢的過程中發(fā)展自己，又在豐富自己的同時進一步傳播優(yōu)良文化。
“當(dāng)前，國內(nèi)外對中華傳統(tǒng)文化內(nèi)容的需求都在持續(xù)增長，但高質(zhì)量中國文化產(chǎn)品的供給卻尚存空間。這一方面給中國游戲產(chǎn)業(yè)帶來巨大的市場和機會，另一方面也使得游戲人肩負著重大責(zé)任。”熊明說。
李長旭表示，我國游戲產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，伴隨知識產(chǎn)權(quán)問題的多發(fā)、頻發(fā)，建議引入侵權(quán)損害懲罰性賠償制度，加強對游戲公司的知識產(chǎn)權(quán)合規(guī)管理，加大知識產(chǎn)權(quán)保護力度。
在論壇的圓桌對話環(huán)節(jié)，人民在線副總編輯劉鵬飛，中國藝術(shù)研究院副研究員孫佳山，三七互娛黨委副書記孫宇星，上海一談網(wǎng)絡(luò)副總裁溫漢卿圍繞“游戲企業(yè)的社會責(zé)任與守法合規(guī)”進行了精彩分享。
論壇上，人民靈境研究院正式宣布成立。據(jù)了解，人民靈境研究院由金報電子與新諍信集團以靈境·人民藝術(shù)館為平臺聯(lián)合發(fā)起成立，旨在研究藝術(shù)品數(shù)字轉(zhuǎn)化過程中的法律問題、技術(shù)規(guī)范及監(jiān)管模式，引導(dǎo)數(shù)字藝術(shù)品市場的有序發(fā)展。通過組織理論研究、學(xué)術(shù)探討及實踐調(diào)查，推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，完善管理規(guī)范，建立監(jiān)管模式等，與學(xué)界、業(yè)界展開廣泛交流，積極發(fā)揮智力樞紐作用，為藝術(shù)品數(shù)字轉(zhuǎn)化提供行業(yè)及平臺支撐、決策咨詢。
同時，“弘揚中華傳統(tǒng)文化 打造游戲精品力作”數(shù)字藏品也在論壇上正式發(fā)布。
