“9月5日，紅旗品牌通過云端召開紅旗品牌元宇宙盛典暨新能源設計美學發布會”，這則消息引起了速途元宇宙研究院的注意，中國一汽黨委書記、董事長徐留平以虛擬形象出席了發布會，并推出三款具有代表性的紅旗新能源概念車，新紅旗Sedan EV、新紅旗SUV EV和新紅旗E-LS。
有數據顯示，車企元宇宙發布會、線上展廳成為2022年增長新趨勢。今年3月，領克汽車入駐百度希壤元宇宙平臺打造了“領克樂園”虛擬汽車展廳；一汽奔騰新車型B70S舉辦上市元宇宙發布會，進行虛擬試乘等。受不可抗力因素影響，車企大多從發布會開始布局元宇宙，而“元宇宙”發布會也是實現企業降本增效的一大途徑，接下來，和速途元宇宙研究院一起來探索車企布局元宇宙背后的目的。
“元宇宙+汽車”成為引流高地
據乘聯會數據顯示，國內狹義乘用車在今年上半年呈現下滑的趨勢，受外部因素影響，許多汽車工廠面臨停工，汽車芯片的短缺和汽車原材料的價格達到歷史新高等情況，都讓汽車行業受到了巨大的沖擊。
以一汽紅旗為代表的老牌車企受眾局限在30-50歲的中高層消費人群，而造車新勢力的出現，也給老牌車企帶來了新的市場競爭壓力。因此，擴大年輕消費者的受眾范圍，也成為當下老牌車企要面臨的主要問題。
近來，受限于疫情反復，線下活動難以開展，線上活動成為車企主要布局陣地，這其中，冠名贊助線上演唱會成為了諸多車企的首要選擇。
過去的幾個月，極狐冠名崔健“繼續撒點野”、羅大佑“童年返場 有何不可”線上演唱會；上汽聯合騰訊音樂舉辦海南萬寧首屆“WAVE浪潮音樂節”；比亞迪聯合華為音樂打造的“鹿蜀音樂盛典”在廣州Livehouse落幕；長安汽車聯合文創品牌榮造打造了線上音樂會等打造了破億曝光量的線上音樂活動。
如果說音樂會成為車企塑造品牌價值、吸引流量、提升知名度的高地，那么“元宇宙”的出現，正在成為汽車品牌與年輕人連接的樞紐。
不僅是傳統的老牌車企采用元宇宙的布局方式，就連頭部車企、造車新勢力也同樣開始元宇宙布局。
去年8月，奔馳提出了“奔馳計劃”，意在打造自己的元宇宙生態；此后，寶馬也推出了虛擬世界JOYTOPIA，其中包括循環經濟、電動交通、城市交通和可持續性等主題；小鵬汽車推出了“元宇宙”直播活動，設定于距離地球10萬光年的“鵬克星球”，主角是代號“X鵬克”的探索隊長。
此外，車企的元宇宙布局大多與其營銷活動相關，意在吸引年輕消費者。也有不少業內人士認為，汽車本身就是大型智能終端，具備沉浸式的封閉環境。而元宇宙概念的加持下，汽車和各項技術的融合也出現了新的發展。
此外，車企也在積極采用AR眼鏡開拓更多使用場景。理想與雷鳥合作研發的雷鳥Air，蔚來車商城上架了與AR初創公司Nreal共同研發的NIO Air AR Glasses的AR眼鏡。
“汽車機器人”也成為汽車包裝的新概念，“歐尚Z6”“集度汽車”等新款汽車，都意在打造全新的語音操控、自動駕駛、沉浸式智能座艙，與“元宇宙”的八大要素“身份、社交好友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經濟系統、文明”不謀而合。
值得注意的是，除了元宇宙發布會形式外，不少車企還融入了“元宇宙”元素的玩法。紅旗在發布會中稱，在“紅旗元宇宙”中可以把玩鑒賞紅旗數字藏品，與紅旗人共創一件“民族文化作品”；此外，長安歐尚發售數字藏品，在今年還開啟了元宇宙直播共創計劃，建立歐尚元宇宙直播中心，推出了虛擬人數字人形象，用戶可以在元宇宙的世界復刻一個自己或者親人的形象和聲音，生成專屬的語音助手等創新玩法。
評論：不能將“元宇宙”止步于營銷活動，行業的發展仍是技術之戰
“雖然我暫時不買車，但不影響我關注這些有意思的元宇宙車企”一位90后消費者向速途元宇宙研究院表示。可以預見的是，以發售數字藏品、推出虛擬人等元宇宙的創新玩法的確吸引了眾多年輕人的關注，可能轉化成為其潛在用戶。
而之所以“元宇宙”發布會成為眾多車企的選擇，速途元宇宙研究院認為主要有以下兩個方面：一方面，“元宇宙”與生俱來的科技感和炫酷視覺為車企提供了很好的展現科技實力的途徑。在元宇宙發布會中，車企可以全方位展現出富含美學設計的渲染圖，用戶還能享受到360度觀看展車、更換外觀、內飾顏色的虛擬玩法。這些無法在線下完成的體驗，也恰好成為了“元宇宙”發布會的優勢。
另一方面，在汽車市場銷量低迷的情況下，降本增效成為每個企業生存的法寶。業內人士表示，汽車客戶的預算開支在縮減，與線下發布會相比，線上流程簡潔、效果和預算可控，也成為當下的首選。
對于“元宇宙+汽車”的活動模式，集度CEO夏一平曾表示“在元宇宙和汽車在結合的過程中，其實有很多同品牌傳播和用戶運營相關的東西，比如圍繞數字藏品或者IP屬性做相關的用戶運營。元宇宙空間里的活動，在用戶運營的效率方面肯定是有優勢的。在元宇宙里做一個用戶活動，能夠吸引大家參與這個事情，并且獲得相應的用戶流量或者線索，帶來的效率是遠遠高于傳統線下模式的。”
智能時代，汽車背后對算力、芯片、硬件的要求，與元宇宙的技術發力方向一致。依托于“元宇宙”這位出場自帶流量密碼的選手，車企營銷活動融合元宇宙的創新玩法，打開了線上活動的流量密碼，“元宇宙+汽車”成為了車企營銷的新寵。
速途元宇宙研究院認為，元宇宙的底層邏輯是技術發展與融合，想要在汽車市場拔得頭籌，并不能只寄托于營銷活動，還要突破背后算力、帶寬、芯片等限制。
