足球是全世界最受關(guān)注的運動之一，尼爾森調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全球有40%的人都是足球球迷，而四年一度的世界杯更是球迷們最為關(guān)注的體壇盛會。作為匯集了全球體育愛好者的“虛擬競技場”，Twitter平臺上的足球話題熱度也在進一步上升。在過去的12個月中，Twitter平臺上與足球相關(guān)對話的月均增長率達到45%，有75%的Twitter用戶對即將到來的卡塔爾世界杯充滿熱情。

過去一年中Twitter上足球相關(guān)對話快速增長

如今，距離卡塔爾世界杯開幕已不足80天，在球迷翹首以盼的同時，許多品牌也開始“摩拳擦掌”，欲借勢讓品牌變得更加響亮。值此之際，Twitter深入剖析球迷心態(tài)和營銷內(nèi)容偏好，分享世界杯營銷秘訣，助力中國出海品牌抓住這一重要節(jié)點，踢出營銷“金球”。

數(shù)億對話破解球迷特征

Twitter是全球足球愛好者了解相關(guān)資訊的重要平臺。當下，有超過2.61億的Twitter用戶關(guān)注了至少一位足球相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作者，有64.2%的世界杯球迷表示，他們能夠在Twitter看到其他平臺沒有的足球內(nèi)容。在足球運動更加流行的英國，有三分之二的Twitter用戶表示，Twitter能夠幫助他們了解賽場中正在發(fā)生的一切，過半的英國足球愛好者認為，Twitter使他們與賽事建立了更加緊密的連接。而獨特的實時性，也讓球迷在賽事進行期間更傾向于使用Twitter。Custom Daypart數(shù)據(jù)顯示，有重要活動時，人們在Twitter上所花費的時間會增加22%，在其他平臺上花費的時間則會減少9%。

Twitter能夠幫助球迷與賽事建立連接

如果進一步深挖相關(guān)推文趨勢，Twitter發(fā)現(xiàn)球迷對賽事的關(guān)注周期并不局限于90分鐘的賽事。有39.4%的世界杯球迷在Twitter上表示，在世界杯賽事期間，他們會更多地觀看并參與和球賽相關(guān)的內(nèi)容，包括賽前預告和賽后回顧。因此，與賽事內(nèi)容相關(guān)的品牌廣告能夠在世界杯期間通過Twitter平臺獲得比平日更多的關(guān)注。

世界杯全程的對話量提升

熱愛足球的Twitter用戶也是其他話題的積極參與者。超過70%的球迷對旅游和鞋類相關(guān)話題抱有濃厚的興趣，65%以上的球迷會關(guān)注服飾、游戲和可穿戴科技相關(guān)內(nèi)容。值得一提的是，在Twitter所有足球愛好者中，女性球迷占比達到38.6%，略高于女性球迷在全球球迷中37%的占比。對于品牌而言，參與同世界杯相關(guān)的對話，將成為實現(xiàn)跨圈傳播，提升品牌影響力的重要途徑。

Twitter定制化廣告營銷“組合拳”，助力品牌完美亮相世界杯

在世界杯營銷中，觸達潛在消費者僅是品牌打造的第一步。如何通過廣告實現(xiàn)更加高效、長遠的傳播，進一步提升轉(zhuǎn)化率，是品牌所面臨的下一個挑戰(zhàn)。

Twitter通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，品牌推出的賽事集錦和優(yōu)惠及促銷類活動是最受Twitter用戶歡迎的廣告內(nèi)容，這也讓官方贊助等形式成為品牌與賽事內(nèi)容建立連接的有效渠道。Twitter GCP（Twitter全球優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出版商合作伙伴）團隊與全球超過950家出版商有密切的合作，其中包括電視廣播公司、新聞和出版集團、職業(yè)體育聯(lián)盟、原生數(shù)字內(nèi)容發(fā)行商和MCN等機構(gòu)，能夠幫助品牌找到最為契合的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。品牌也能夠通過使用Twitter Amplify系列產(chǎn)品，將自身想要傳遞的核心信息有機地融入賽事官方發(fā)布的相關(guān)內(nèi)容中，更加高效地觸達目標用戶。

此外，通過對球迷的深入研究，Twitter發(fā)現(xiàn)“情感”也是品牌在與賽事相關(guān)的傳播中最重要的主題。全球有68.8%的世界杯球迷希望看到品牌出現(xiàn)在以團結(jié)和包容為基調(diào)的故事中。另有37%的英國球迷表示，希望看到品牌參與賽事中輕松、有趣的內(nèi)容。由此可見，在世界杯賽事營銷中，如何更好地與賽事內(nèi)容進行結(jié)合，與球迷建立情感連接，是高效提升品牌影響力的關(guān)鍵。

球迷希望看到品牌加入團結(jié)與包容相關(guān)的故事

以LG英國（@LGUK）和英格蘭足球隊的合作為例，2020年歐洲足球錦標賽選定位于英國倫敦的溫布利球場作為決賽場地。隨著賽程的展開，英格蘭國家隊的表現(xiàn)非常優(yōu)異，有望突破自身的最好成績。因此，英格蘭隊的每一場比賽都是當?shù)厍蛎躁P(guān)注的焦點。抓住這一良機，LG英國通過Twitter和英格蘭國家足球隊達成了內(nèi)容贊助合作。在重點賽事期間，LG英國通過Amplify內(nèi)容贊助（Amplify Sponsorship），在英格蘭足球隊的官方視頻前投放了6秒長的前貼片廣告。借力球迷對官方內(nèi)容的喜愛和興趣，這次內(nèi)容贊助合作成功觸達了大量關(guān)注賽事和球隊的潛在受眾，也讓自身的品牌宣言深入人心。

LG英國的Amplify內(nèi)容贊助前貼片廣告

除了即將到來的卡塔爾世界杯，展望未來，2024年巴黎夏季奧運會、2026年米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會等全球矚目的體育賽事即將繼踵而至。這些全球性的體育盛事為中國出海廠商提供了亮相全球的大好時機。而Twitter作為匯聚全球熱點實時熱點和公眾對話的社交服務平臺，不僅能夠為自身用戶提供討論賽事的空間，也為品牌提供了體育營銷的“虛擬競技場”。我們深信，Twitter獲取的深入用戶洞察及強勁的廣告營銷“技能包”，將助力出海廠商成為世界矚目的“優(yōu)勝者”。

為助力中國品牌在包括世界杯等大型營銷節(jié)日連接全球受眾，進行更高效的推廣投放，Twitter特別推出《Twitter“熱點連接”指南》，完整版可通過鏈接下載：https://www.goglobalwithtwitter.com/zh-cn/resources/marketing-insights/connect-playbook。