9月15日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)研中心與抖音電商共同舉辦“2022豐收節(jié)電商助力鄉(xiāng)村發(fā)展論壇”。

在第五個中國農(nóng)民豐收節(jié)到來之際，該聯(lián)合論壇邀請了多位專家學(xué)者、電商企業(yè)代表及新農(nóng)人與會，多方共同圍繞農(nóng)產(chǎn)品上行、鄉(xiāng)村風(fēng)物多元價值展現(xiàn)、農(nóng)產(chǎn)品品牌形成與煥新等內(nèi)容進(jìn)行探討，共話技術(shù)“新農(nóng)具”對鄉(xiāng)村發(fā)展的助力情況。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心主任金文成出席本次論壇并致辭。中國社科院農(nóng)村發(fā)展研究所副所長杜志雄、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化專家委員會委員汪向東、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)國家農(nóng)業(yè)市場研究中心主任韓一軍、中國人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院教授陳衛(wèi)平、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心二級研究員張照新做相關(guān)主題發(fā)言及總結(jié)。

今年是實(shí)施“十四五”規(guī)劃承上啟下之年，也是鄉(xiāng)村振興全面展開的關(guān)鍵之年。國家鼓勵推動電商平臺設(shè)立豐收頻道、豐收專館，支持開展網(wǎng)上豐收節(jié)農(nóng)產(chǎn)品促銷活動，做強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。值此之際，抖音電商推出了專項(xiàng)助農(nóng)活動，持續(xù)性投入億級流量資源和專項(xiàng)貨品補(bǔ)貼，重點(diǎn)扶持約2萬農(nóng)貨商家，助力超10萬款農(nóng)特產(chǎn)出村進(jìn)城。論壇現(xiàn)場，該平臺業(yè)務(wù)代表及新農(nóng)人創(chuàng)作者分享了相關(guān)舉措與助農(nóng)經(jīng)歷，同與會專家學(xué)者進(jìn)行了深入交流。

金文成在論壇致辭中指出，產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村五大振興的基礎(chǔ)、核心，加強(qiáng)農(nóng)特產(chǎn)品品牌建設(shè)、促進(jìn)產(chǎn)銷對接，是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的關(guān)鍵。他認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷對接，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)價值的基礎(chǔ)；推動品牌強(qiáng)農(nóng)，是增強(qiáng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)競爭力的內(nèi)在要求。近年來，以直播電商、興趣電商為代表的新業(yè)態(tài)、新模式，在滿足城鄉(xiāng)用戶對美好生活需求的同時，也成為推動鄉(xiāng)村產(chǎn)品多元價值展現(xiàn)、加速特色農(nóng)產(chǎn)品品牌形成的重要路徑。

圖為農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心主任金文成論壇現(xiàn)場發(fā)言

作為本次論壇的聯(lián)合主辦方，抖音電商在過去一年中，助力銷售農(nóng)特產(chǎn)總訂單量達(dá)28.3億單，入駐經(jīng)營的新農(nóng)人數(shù)量同比增長了252%。據(jù)統(tǒng)計，從2021年9月至今，抖音電商直播間里農(nóng)產(chǎn)品講解總時長達(dá)到了3195萬小時，三農(nóng)電商掛車短視頻播放了2873億次，各具風(fēng)味的鄉(xiāng)村農(nóng)特產(chǎn)及鄉(xiāng)土人情通過該平臺連接到更廣闊的受眾與市場。

為了更有針對性地助力地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品上行，抖音電商推出“山貨上頭條”助農(nóng)專項(xiàng)，以三農(nóng)內(nèi)容提升農(nóng)貨市場關(guān)注度，以專項(xiàng)扶助和培訓(xùn)指導(dǎo)帶動農(nóng)貨商家可持續(xù)發(fā)展，以長期規(guī)模化運(yùn)營扶持助推農(nóng)民增收。據(jù)悉，在該項(xiàng)目的推動下，平和蜜柚、連城紅心地瓜干、來鳳藤茶、會理石榴、都勻毛尖、延邊大米等地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品都實(shí)現(xiàn)了銷量翻番。

“未來一年，‘山貨上頭條’將覆蓋全國160個鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)縣域，深度扶持100個山貨助農(nóng)產(chǎn)業(yè)。我們還將利用全域興趣電商模式，重點(diǎn)打造20個GMV破千萬級的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，200個GMV破百萬級的地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品。”該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人殷皓程介紹道。

圖為抖音電商“山貨上頭條”助農(nóng)目標(biāo)舉措

一方屏幕，成為新農(nóng)人們扎根家鄉(xiāng)，把綠水青山變成金山銀山的幫手。95后女孩田小宇帶著福建屏南大山里生產(chǎn)的菌湯包來到論壇現(xiàn)場，分享自己扎根鄉(xiāng)村的經(jīng)歷。她通過抖音@小田姑娘專營店 一場直播賣出62萬包菌菇，還帶動了周邊200多名村民就業(yè)。湖北省黃岡市羅田縣燕窩灣村第一書記徐志新，則通過視頻介紹家鄉(xiāng)的板栗、紅薯、小黃姜等特產(chǎn)，他曾在抖音直播間里兩小時里賣出135萬元農(nóng)貨。

“十四五”時期，我國進(jìn)入全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的新階段，品牌建設(shè)是鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的必然選擇，也是必由之路。張照新表示，“電商平臺在為新農(nóng)人提供展示平臺的同時，還能利用數(shù)字化技術(shù)，為各種特色農(nóng)產(chǎn)品匹配到更有意愿的消費(fèi)者。興趣電商為農(nóng)產(chǎn)品品牌打造，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上了數(shù)字科技的翅膀。”