抖音電商平臺上有一個“山貨上頭條”活動，幫助和培訓(xùn)農(nóng)民更好掌握直播技術(shù)和帶貨技能，因為能讓更多人看到，就意味著更多機會。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會，農(nóng)民只能把收獲的產(chǎn)品帶到集市上去賣，客戶是那些“趕場”的人。或者等待批發(fā)商來收購，自己很難掌握定價權(quán)。現(xiàn)在，他們在抖音上趕場，面對的是來自全國各地的千千萬萬人。
數(shù)據(jù)很能說明問題，從2021年9月到2022年9月，抖音電商助力銷售農(nóng)特產(chǎn)總訂單量達28.3億單，平均每個中國人下了兩單。在平臺上活躍的“新農(nóng)人”，增長了252%，關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品的直播講解，有3195萬小時，視頻播放量達到2873億次。
這些數(shù)字在過去是難以想象的，讓我們深刻認(rèn)識到和農(nóng)業(yè)相結(jié)合之后產(chǎn)生的巨大力量。而更大的變化，還不僅僅是農(nóng)產(chǎn)品銷售數(shù)字和農(nóng)民收入增長，還有“新農(nóng)人”正在成批涌現(xiàn)出來。
所謂“新農(nóng)人”，就是指那些把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和電商、直播這些新技術(shù)手段相結(jié)合的人。他們不僅是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者，還是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的從業(yè)者，是直播間的帶貨能手，也是新農(nóng)村文化和生活方式的傳播者。
“新農(nóng)人”可以是農(nóng)村生長的，也可能是在城市高校受到良好教育，然后又擁抱農(nóng)村的。貴州95后女孩田小宇，是一位大學(xué)畢業(yè)生，她在讀大二的時候，認(rèn)識了現(xiàn)在的老公，一位福建農(nóng)村的男孩，只有初中畢業(yè)。田小宇畢業(yè)后不顧家人反對，跟著老公回福建創(chuàng)業(yè)，兩人養(yǎng)過雞和竹鼠，都賠了，一度欠下80多萬債務(wù)。后來，他們開通了抖音@小田姑娘專營店，直播種菌菇，賣菌菇，一個月賣出幾十萬單菌菇產(chǎn)品。
這個故事中隱藏著時代的一些趨勢。正如同她直播間的名字所表明的那樣，“抖音@小田姑娘專營店”包含了三個要素，主人公小田姑娘，有吸引力的福建高山菌菇，還有“專營店”，那是讓都市人向往的田園生活方式。
很明顯，直播不是萬能的，并不是誰開一個直播間，都能吸引到大量關(guān)注。你要成為那特別的一個：特別的人物形象，找到特別的產(chǎn)品，還要講述一個特別的故事，說到底，你需要展示出真正有吸引力的農(nóng)村生活方式：美好的，健康的，田園的，真實的。
抖音電商和一些地區(qū)開展了合作，通過“山貨上頭條”助力過平和蜜柚、連城紅心地瓜干、來鳳藤茶、都勻毛尖、延邊大米等地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)了銷量翻番——地方特產(chǎn)，最終成為平臺上的寵兒。但是更重要的是，平臺有針對性地進行了培訓(xùn)，幫助有潛力的從業(yè)者成為“新農(nóng)人”。
過去幾年，在各個直播平臺上，來自農(nóng)村的“網(wǎng)紅”都越來越多，有些有天分、有才華的農(nóng)村人，不再需要到城市打工，在自己家鄉(xiāng)就可以致富。最初，他們展示的只是自己的才藝，后來在平臺的推動和引導(dǎo)下，直播者更多和農(nóng)業(yè)本身結(jié)合起來，向“新農(nóng)人”轉(zhuǎn)變。這提示我們“新農(nóng)人”的另一個面向：并不是在農(nóng)村搞直播就可以，還要真正和農(nóng)業(yè)結(jié)合起來，推動農(nóng)村數(shù)字化在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的轉(zhuǎn)型。
這種效應(yīng)，吸引了越來越多“城里人”轉(zhuǎn)型為新農(nóng)人，也吸引鄉(xiāng)村到城市發(fā)展的優(yōu)秀青年回到農(nóng)村。湖北黃崗羅田縣的徐志新，20多年前走出大山，在北京深圳做律師，擔(dān)任多家上市公司法律顧問，還在清華和中國政法大學(xué)任兼職教授，最終他回到大別山老家，成為一位“新農(nóng)人”，帶著老鄉(xiāng)致富。
“新農(nóng)人”就是新時代農(nóng)村的人才。這個群體，正在代表著鄉(xiāng)村的新形象：鄉(xiāng)村不再是“落后的”，而是和城市同步，具有新思維，敢于做出各種新的嘗試。他們正在引領(lǐng)一種新的風(fēng)尚，他們不僅通過興趣電商把鄉(xiāng)村美好的一面展示給世界，是美的發(fā)現(xiàn)者，而且是“美好”的參與者和記錄者。
農(nóng)村的革新和進步，最終要體現(xiàn)在人的進步上來，而“新農(nóng)人”讓我們看到這種可能性正在變成現(xiàn)實。
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