短視頻、直播、泛商城等全域興趣電商模式，正在成為當今農人們的“新農具”。

當太陽直射地球赤道，晝夜被幾乎平均等分的這一天。棉花吐絮、綠葉轉黃，隨即而來的是黑夜被拉長，氣溫悄然轉涼，在廣闊的農村大地上，耕作者也迎來了他們最繁忙的日子。

這一天更廣為熟知的名字是“秋分”——每年的9月23日。自2018年起，這一天被正式定為中國農民豐收節。將節慶的儀式感賦予豐收這個特別的季節，也就多了一份喜悅與豐裕。

今年中國農民豐收節之際，抖音電商推出了“抖音電商豐收季”專項助農活動，自9月9日起，持續性投入億級流量資源與專項貨品補貼，推動地標農產品上行，讓更多農民實現豐收與增收的雙重喜悅。

短視頻、直播、泛商城等全域興趣電商模式，正在成為當今農人們的“新農具”。

當年輕人成為了新農人

95后女孩田小宇，在貴州山區里長大。從財經大學畢業后，田小宇千里迢迢跟著老公回了福建的農村。卻未曾料到，等待她的是一場漫長的挑戰。

兩人回鄉后，養過竹鼠、養過雞，卻因為經驗不足負債累累，一度面臨著巨大的壓力。田小宇稱，壓力最大的時候，她常常失眠，大把大把的掉頭發。

雖然都在福建，但大山里可和沿海地區不一樣，是“八山一水一分田”，海鮮是沒有的，耕地也少，村里家家戶戶都種菌菇。

田小宇稱，就在她搞養殖虧本的時候，她的公公婆婆恰好也在發愁菌菇的銷路。福建屏南大山的特點是，海拔高，空氣濕潤，是有名的菌菇之鄉，種出來的菇非常肥嫩鮮美，品種又多，有羊肚菌、赤松茸、姬松茸。

但山里自然條件好的同時，交通卻十分不便，過去要靠收購商上門收菌菇。因此，村里很多人家的菌菇都賣不出去。田小宇的婆婆說過一句讓她印象頗為深刻的話：“種得好不如賣得好。”

轉機發生在2020年初，田小宇開通了抖音@小田姑娘專營店，嘗試記錄農村生活，并借助興趣電商推廣家鄉的特產菌菇。

正是因為當地出產的菌菇品質高，受到粉絲追捧，結果一個月就賣出了幾十萬單菌菇產品，還帶動了村里其他的菌菇種植戶收入翻番。田小宇還被評為了“屏南縣助農大使”。

如果說田小宇是陰差陽錯成為了新農人，那么來自湖北黃崗羅田縣的徐志新就是為了助力鄉村發展而毅然返鄉的。

20多年前徐志新走出大山，在北京深圳等地做律師，擔任多家上市公司法律顧問，還在清華和中國政法大學任兼職教授。在黃岡市委“一派兩聘”的政策鼓勵下，他又回到了位于大別山的老家，扎根燕窩灣村，成為該村第一書記。

彼時，燕窩灣村面臨開拓收益的困境。尤其是在2020年后，村里旅游業還一度停滯，農特產滯銷。去年10月，徐志新想到要做助農主播，就在抖音開通了賬號@谷哥（徐志新）。當地特產羅田板栗、紅安苕、茶葉等，通過他的賬號和抖音電商“山貨上頭條”的扶持，最高月銷600多萬元，還帶動村里數百人就業。

當數字化走進鄉村

曾經一度，農產品銷售面臨著產銷不暢通的困境。

農民們辛苦耕作了一年，到了秋收之時，卻無法確定自己的農產品能否取得收益。收來的農產品，在過去要面臨層層分銷，與消費者之間相隔了數道環節。

只要一個環節出問題，就有可能導致農產品滯銷，或者收益減損。

另一方面，農產品因為欠缺標準化管理能力、產業化程度低，欠缺品牌效益，也使得收益較低，這就導致農民們取得的收入更低。

電商的出現極大地改善了這些問題。

一方面，電商作為渠道，為農產品上行開辟了通路。另一方面，電商有意的在介入上游，把更多標準化理念帶給上游的出產方們。

據田小宇回憶，縣里當時搞農村電商培訓，她第一時間去報名學習。此后，田小宇不靠顏值、也不拍段子，她一天到晚扎在各個菇棚里，就專注于呈現拍菌菇原本的樣子，用視頻呈現福建高山原產地的優勢，教大家辨別菌菇品質的好壞。

興趣電商不僅幫助田小宇這樣的新農人把美好的鄉村呈現給消費者，還成為了她和消費者溝通的通道。有網友說買了不知道怎么做，田小宇就把散裝的各類菌菇搭配成湯包，把煲湯的過程一步步拍下來，讓人們買到還能學到如何烹飪。

日前，在農業農村部農研中心與抖音電商共同舉辦“2022豐收節電商助力鄉村發展論壇”上，農業農村部農村經濟研究中心主任金文成表示，興趣電商以內容平臺為載體，通過短視頻、直播等方式多維度展現農產品生產加工流通全過程，幫助全國消費者打破時空限制，充分體會到農產品背后的優美生態環境，深厚歷史文化，有效樹立起農產品品牌形象。

興趣電商不僅能夠發掘鄉村特色產品消費群體和銷售增量，而且為更多的鄉村特色農產品品牌建設提供更加有效的途徑。

全域興趣電商帶來的新改變

事實上，全域興趣電商的出現，的確為農產品上行提供了更多新可能。

秉持著讓山貨因為好吃、實惠走入大眾視野的目標，自2021年12月開始，字節跳動公益聯動抖音電商打造了“山貨上頭條·冬季山貨節”系列活動，還推出了抖音商城官方直播間三地連麥、廣西沃柑村銷售等專項活動。

最終，“山貨上頭條”相關活動有力地撬動了農副產品產業資源，為地方鄉村搭建起直通消費者的橋梁。

從2021年9月到2022年9月，抖音電商助力銷售農特產總訂單量達28.3億單，平臺新農人數量同比增長了252%。據統計，去年一年抖音電商直播間里農產品講解總時長達到了3195萬小時，三農電商掛車短視頻播放量為2873億次。

延續此前的經驗，今年“抖音電商豐收季”線上助農活動從9月9日持續至9月26日，預計重點覆蓋超2萬個農貨商家，通過短視頻、直播、泛商城等形式推介約10萬款農特產商品。

這一次，來自全國各地的豐饒物產，又一次通過興趣電商連接全國消費者。活動期間，抖音電商還在“抖音921好物節”專區陸續推出果蔬豐收日、海產豐收日、米面糧油豐收日等主題頻道，以幫助消費者更精準地選購各類農特產。

抖音電商還在活動期間上線了多個豐收相關話題，號召各地新農人參與并推介家鄉好物，發揮全域興趣電商特質，在展現田間地頭產地風物的同時，將豐收的民俗文化不斷傳遞。

全域興趣電商，把鄉村美好的一面呈現了出來。

某種程度上看，這也是一種順勢而為的結果。短視頻與直播的出現，真實呈現了廣袤農村大地的風貌，讓人們了解到質樸的、本真的鄉村生活。眾多三農作者的走紅，實際已經證明了人們對于鄉村題材的熱愛。

現在，從“山貨上頭條”到“抖音電商豐收季”賦予了這種美好呈現更加頑強的生命力，讓興趣電商不止于興趣，還成為一股支持鄉村發展的活水。在扶持了大量鄉村人才之余，讓更多農民收獲了長期事業，實現了收入增長，也為鄉村特色產業發展提供了新的技術手段。

農業農村部農村經濟研究中心二級研究員張照新在“2022豐收節電商助力鄉村發展論壇”發言稱，中國農業要轉型發展，提高質量、效益和競爭力，打造品牌是“必由之路”。

抖音興趣電商通過短視頻、直播、泛商城的方式，展現農產品背后的真實生態，純樸的主體、深厚的歷史文化，為展現鄉村產業的多維價值提供了好工具，為農產品品牌的打造插上了科技的翅膀。

轉載：36氪