十一國(guó)慶來(lái)臨前，巨量引擎「了不起的中國(guó)智造」IP全面上線，引起廣泛關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，#了不起的中國(guó)智造 主話題及品牌話題曝光達(dá)10.3億，品牌短片累計(jì)播放量超2000萬(wàn)。IP上線后，吸引眾多抖音內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行二次創(chuàng)作，累計(jì)傳播近6000萬(wàn)次，并引發(fā)大批網(wǎng)友對(duì)“智造中國(guó)”、“中國(guó)智造紀(jì)實(shí)”進(jìn)行討論和關(guān)注，話題#他們讓中國(guó)制造邁向中國(guó)創(chuàng)造 成功上榜抖音上升熱點(diǎn)。
用戶紛紛評(píng)論：“支持國(guó)貨！”“做大做強(qiáng)民族品牌！”“從零做起，經(jīng)得住時(shí)間考驗(yàn)，這就是中國(guó)品牌。”可以看出，通過(guò)這組短片，大量用戶對(duì)中國(guó)“智造”技術(shù)迭代背后的艱辛努力有了更直觀的認(rèn)知，也對(duì)品牌價(jià)值觀建立了更深刻的理解。
在國(guó)內(nèi)3C家電行業(yè)從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)入存量市場(chǎng)的背景下，3C家電品牌也越來(lái)越意識(shí)到品牌故事講述和口碑形象塑造的重要性：不僅要讓用戶感知到技術(shù)的迭代升級(jí)，更要針對(duì)消費(fèi)者碎片化的內(nèi)容消費(fèi)需求，以創(chuàng)新形式講好中國(guó)“智造”的故事。
在這樣的背景下，巨量引擎「了不起的中國(guó)智造」借助OPPO、云鯨、AMIRO覓光三大3C品牌的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷，為廣大品牌樹(shù)立了傳遞品牌價(jià)值的標(biāo)桿案例。通過(guò)央視網(wǎng)指導(dǎo)，聯(lián)手知名導(dǎo)演，打造系列深度合作視頻，巨量引擎持續(xù)助力國(guó)貨品牌發(fā)展，將品牌價(jià)值滲透國(guó)民心智。
01 國(guó)貨3C品牌的“了不起”，如何讓用戶建立感知？
近年來(lái)，國(guó)貨3C家電品牌技術(shù)不斷升級(jí)，但很多用戶對(duì)這些技術(shù)迭代缺乏感知，對(duì)技術(shù)背后的研發(fā)探索精神也缺乏體會(huì)。如何才能讓用戶感知到這些技術(shù)研發(fā)背后的“了不起”？
巨量引擎特別打造IP《了不起的中國(guó)智造》，由央視網(wǎng)指導(dǎo)，邀請(qǐng)五百導(dǎo)演監(jiān)制，李曉雨、彭宥綸、周新旋等知名導(dǎo)演聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)，聯(lián)動(dòng)OPPO、云鯨、AMIRO覓光等三大3C品牌，用暖心聲音將硬核科技的故事娓娓道來(lái)。
比如，在對(duì)“創(chuàng)新十八年”的回顧中，OPPO講述了從播放器起家，到功能機(jī)轉(zhuǎn)型、智能手機(jī)發(fā)力、折疊屏全新定義，再到未來(lái)科技研發(fā)的成長(zhǎng)歷程。為打造讓用戶怦然心動(dòng)的產(chǎn)品，OPPO歷時(shí)4年6代，自研精工擬椎式鉸鏈技術(shù)，有效減輕視覺(jué)折痕。還實(shí)現(xiàn)了50°到120°的多角度自由懸停，讓用戶可以隨心控制自己手機(jī)的折疊角度，在折疊和打開(kāi)之間形成新型態(tài)。
云鯨智能創(chuàng)立于2016年，是一家立足于家用機(jī)器人領(lǐng)域，致力于研發(fā)革命性科技產(chǎn)品，同時(shí)也是一個(gè)生活方式品牌。成立至今，云鯨推出了三代掃拖機(jī)器人，不僅實(shí)實(shí)在在解決了消費(fèi)者的清潔痛點(diǎn)，也引領(lǐng)了整個(gè)掃地機(jī)品類的升級(jí)。很多智能科技品牌都給人“硬核”的印象，而云鯨卻在短片中通過(guò)一則溫情脈脈的故事，展現(xiàn)了品牌“做有溫度的科技”的初心：女主角為遠(yuǎn)方的父親定制了一份“驚喜”——云鯨提供的上門清潔服務(wù)。云鯨服務(wù)同學(xué)來(lái)到女主角父親的家中，卻被對(duì)方誤以為是女兒的對(duì)象，隨后得知真相的父親一度陷入失落。此時(shí)，云鯨掃地機(jī)器人自啟，服務(wù)同學(xué)表示這是他的女兒在遠(yuǎn)程操控清潔。“云鯨自啟，就說(shuō)明她想你了。”以產(chǎn)品寄托關(guān)懷與思念，這正與云鯨倡導(dǎo)的“自由自在，有所熱愛(ài)”的品牌態(tài)度不謀而合。
AMIRO覓光成立于2015年，一直堅(jiān)持深耕光電技術(shù)，不斷研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品矩陣，旗下拳頭系列產(chǎn)品——射頻美容儀專為國(guó)人肌膚生理結(jié)構(gòu)特征研發(fā)。同時(shí)AMIRO覓光深刻洞察女性需求，將女性價(jià)值觀融入品牌主張，力圖成為最“懂”女性用戶的科技美容品牌。基于對(duì)“她”人群的洞察和理解，AMIRO覓光憑借硬核光電科研實(shí)力打造多款爆品，并結(jié)合創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷玩法，為產(chǎn)品賦予情感價(jià)值。在短片中，AMIRO覓光講述了明星產(chǎn)品覓光膠原炮的誕生歷程，展現(xiàn)了品牌拒做模仿，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，用科技讓變美更簡(jiǎn)單的理念。AMIRO覓光膠原炮在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)蓋章模式，同時(shí)蓋章操作的方式，能避免因摩擦導(dǎo)致的皮下炎癥和色素沉淀；AMIRO覓光膠原炮特別打造一體成型純平面導(dǎo)頭，極致工藝做到段差小于0.05mm，每100個(gè)探頭只有20個(gè)符合標(biāo)準(zhǔn)，其余都要回爐重造，做到最大程度保護(hù)表皮肌膚屏障。這條短片讓大家更直觀地了解AMIRO覓光對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新與品質(zhì)的堅(jiān)持，力求用科學(xué)、安全、有效的方式為消費(fèi)者帶來(lái)居家美容科技新體驗(yàn)，助力每位女性自在閃耀，自在覓光。
通過(guò)這些感性化的描述，品牌另辟蹊徑地展示了科技背后的創(chuàng)業(yè)故事和精神價(jià)值，與消費(fèi)者建立深刻的情感聯(lián)系，讓用戶更切實(shí)地感受到中國(guó)“智造”的最新技術(shù)成果與探索精神。
02 用戶觸點(diǎn)碎片化，如何實(shí)現(xiàn)深度口碑種草？
展現(xiàn)“智造”精神，還只是第一步。接下來(lái)的問(wèn)題是，在用戶有了初步感知后，品牌如何建立用戶信任，實(shí)現(xiàn)種草？此時(shí)就需要借助權(quán)威機(jī)構(gòu)和明星達(dá)人的力量。事實(shí)上，在這個(gè)消費(fèi)者觸點(diǎn)碎片化的時(shí)代，品牌要想擴(kuò)大影響力，也需要借助達(dá)人矩陣，建立更立體的傳播機(jī)制，切中各類用戶的種草入口。
此次，巨量引擎聯(lián)合央視網(wǎng)共同推出《了不起的中國(guó)智造》，在站內(nèi)上線的同時(shí)，央視網(wǎng)也通過(guò)網(wǎng)站專題頁(yè)、抖音號(hào)、頭條號(hào)等社交媒體矩陣，助推IP活動(dòng)實(shí)現(xiàn)全域曝光。
為了讓IP觸達(dá)更多潛在用戶，巨量引擎邀請(qǐng)大量明星藝人、抖音達(dá)人助陣打call。“智造星推官”翟子路、黃覺(jué)、黃海冰、胡兵、蒲巴甲、呼蘭等明星藝人，以及大錘、抖科技、茍勝老師、科技美少女燦燦燦等科普、數(shù)碼領(lǐng)域頭部達(dá)人，分別錄制口播視頻：“引領(lǐng)未來(lái)科技，智享美好生活，和我一起支持中國(guó)品牌，為中國(guó)智造喝彩！”
此外，三大品牌還分別在抖音發(fā)起挑戰(zhàn)賽，邀請(qǐng)廣大達(dá)人進(jìn)行“了不起”視頻的二次創(chuàng)作。比如，OPPO邀請(qǐng)達(dá)人基于品牌短片進(jìn)行二次創(chuàng)作，對(duì)品牌18年創(chuàng)新歷程展開(kāi)解讀；云鯨定制創(chuàng)意貼紙，并邀請(qǐng)全民參與任務(wù)打卡，以此傳遞云鯨“專注家庭清潔，解放用戶雙手”的核心產(chǎn)品能力；AMIRO覓光基于膠原炮的創(chuàng)新“蓋章”手法定制抖音特效，由明星代言人發(fā)起，達(dá)人同步擴(kuò)散，讓產(chǎn)品功效得到生動(dòng)展示，吸引更多用戶種草。別出心裁的內(nèi)容，不僅傳遞了品牌核心科技，而且全面擴(kuò)大了品牌影響力，實(shí)現(xiàn)了深度口碑沉淀。
03 市場(chǎng)趨勢(shì)不斷變化，品牌如何持續(xù)講好“智造”故事？
越來(lái)越多國(guó)貨3C品牌開(kāi)始意識(shí)到塑造品牌力的重要性，但在變化的市場(chǎng)趨勢(shì)之下，對(duì)于如何持續(xù)講述品牌故事，品牌往往缺少系統(tǒng)方法的指引。對(duì)于選擇什么平臺(tái)與用戶互動(dòng)、如何獲取真實(shí)用戶反饋、如何展現(xiàn)品牌的“中國(guó)國(guó)潮”形象，很多品牌依然處于迷茫狀態(tài)。
此次，巨量算數(shù)特別發(fā)布《了不起的中國(guó)智造》白皮書(shū)，通過(guò)科學(xué)調(diào)研分析，把握營(yíng)銷脈搏，為中國(guó)品牌的發(fā)展提供智力支持，幫助品牌找到營(yíng)銷優(yōu)化方向。例如，品牌面對(duì)大量用戶在抖音主動(dòng)搜索中國(guó)“智造”品牌的趨勢(shì)，應(yīng)當(dāng)更加重視與抖音用戶的實(shí)時(shí)互動(dòng)；針對(duì)用戶的互動(dòng)和真實(shí)反饋，可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行及時(shí)完善和持續(xù)優(yōu)化；在此基礎(chǔ)上，持續(xù)傳遞作為民族品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，不斷贏得用戶的認(rèn)同與好感。
除此之外，平臺(tái)還將于12月推出“大咖觀察”節(jié)目，邀請(qǐng)財(cái)經(jīng)、科技、傳媒行業(yè)大咖和泛科技領(lǐng)域頭部創(chuàng)作者，聚焦智造理想、國(guó)貨情懷，暢聊中國(guó)智造趨勢(shì)與方向，碰撞智造觀點(diǎn)，也為品牌提供講述品牌故事的新思路。
結(jié)語(yǔ)
巨量引擎《了不起的中國(guó)智造》充分整合平臺(tái)力量講好國(guó)貨故事，不但滿足了更多用戶對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的美好期待，更做到了將中國(guó)品牌的品牌活力與韌性刻進(jìn)國(guó)人心里，助力行業(yè)未來(lái)走向新增長(zhǎng)。未來(lái)，巨量引擎也將繼續(xù)發(fā)揮內(nèi)容營(yíng)銷方面的優(yōu)勢(shì)，攜手更多國(guó)貨品牌講述“智造”崛起的故事。
