近日，快手電商正式官宣2022年快手116心意購物節(jié)主題為“真的補(bǔ)，真的省”。作為快手電商的第5個(gè)116，今年快手116心意購物節(jié)分三個(gè)活動(dòng)階段：9月28日至10月19日為商家報(bào)名“備戰(zhàn)”期，10月13日至10月19日為預(yù)售預(yù)約期，10月20日至11月11日為正式活動(dòng)期。
與“真的補(bǔ)，真的省”主題相呼應(yīng)，今年116，快手平臺(tái)官方補(bǔ)貼優(yōu)質(zhì)品牌商品，打造了“真的省”貨品補(bǔ)貼池。補(bǔ)貼品牌包括華為手機(jī)、海爾家電、歐萊雅、五糧液、汾酒、蘇泊爾、藍(lán)月亮、福臨門等，囊括了數(shù)碼、美妝、食品等多個(gè)行業(yè)品類。其中民生剛需向的食品酒水和數(shù)碼家電是此次快手116補(bǔ)貼的重點(diǎn)品類，快手電商希望為用戶提供更多日常所需的高“體驗(yàn)-價(jià)格比”好物。
更高的流量激勵(lì)也是今年快手116的一大亮點(diǎn)。今年9月的快手116商家大會(huì)上，快手電商宣布今年116將投入此前2倍的助推流量助力商家生意爆發(fā)。短視頻也成為今年快手116的新流量賽道。同時(shí)今年快手116大促面向中小商家新增了多個(gè)場景和玩法，中小商家有機(jī)會(huì)獲得“真的省”優(yōu)質(zhì)貨盤以及更多流量助推和政策激勵(lì)。
活動(dòng)玩法上，今年快手116重點(diǎn)從貨品玩法、主播激勵(lì)和短視頻玩法上發(fā)力，推出了開播得流量、超級(jí)新品計(jì)劃、超級(jí)補(bǔ)貼官、短視頻帶貨排位賽、每日新主播、產(chǎn)地源頭好貨等活動(dòng)，加碼商家扶持。
作為今年快手116大促的一項(xiàng)普惠激勵(lì)，商家報(bào)名參與快手116大促即可領(lǐng)流量，即“開播得流量”活動(dòng)，完成不同任務(wù)還可獲得額外流量獎(jiǎng)勵(lì)。
在主播激勵(lì)上，快手116推出超級(jí)補(bǔ)貼官、寵粉直播間、主播排位賽、每日新主播等一系列活動(dòng)。超級(jí)補(bǔ)貼官是今年快手116的重點(diǎn)活動(dòng)，符合小店評(píng)分要求和消耗要求的商家將有機(jī)會(huì)成為“超級(jí)補(bǔ)貼官”在直播間售賣“真的省”官方補(bǔ)貼商品，并獲得磁力金牛對投、官方流量補(bǔ)貼、大促主會(huì)場曝光等權(quán)益。
主播排位賽每日榜單各行業(yè)TOP3將獲得平臺(tái)流量補(bǔ)貼，商家最高每日可獲得50萬曝光。每日新主播及超級(jí)新品選品官完成不同GMV目標(biāo)也將獲得相應(yīng)的平臺(tái)流量曝光。
貨品玩法上，快手此次116推出了超級(jí)新品計(jì)劃與產(chǎn)地源頭好貨活動(dòng)。商家上架近30天上市新品條件即可獲得專屬新品標(biāo)識(shí)以及會(huì)場專屬陣地曝光，稀缺新品更有額外資源助力。此前快手電商116商家大會(huì)上，快手電商宣布將打造100款GMV破億，以及10000款GMV破千萬的快手生態(tài)新品。
快手電商還精選全國多個(gè)電商產(chǎn)業(yè)帶推出產(chǎn)地源頭好貨活動(dòng)。活動(dòng)期間每天主推1個(gè)城市，每個(gè)城市推選1名代表主播及20位優(yōu)質(zhì)主播，優(yōu)質(zhì)主播可獲得直播間流量和站內(nèi)外專屬頁面曝光。
短視頻今年獨(dú)立成為快手116的新流量場景，為商家提供了新的流量獲取賽道。今年116，快手電商推出全民短視頻帶貨、短視頻帶貨排位賽、大場商家短視頻流量扶持等活動(dòng)。
商家發(fā)布掛車短視頻并帶#116好物大賞#話題即可獲得不同數(shù)量的官方短視頻流量激勵(lì)。短視頻排位賽各賽道掛車短視頻&live GMV TOP10商家可獲得流量獎(jiǎng)勵(lì)。大場商家完成不同等級(jí)GMV目標(biāo)即可獲得短視頻流量激勵(lì)。
今年8月，快手電商正式發(fā)布了“公私域循環(huán)雙輪驅(qū)動(dòng)”這一基本流量策略。對公域流量側(cè)的重點(diǎn)發(fā)力，讓具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的快手商家可以獲取更多的流量。今年快手116發(fā)力短視頻的正在于給內(nèi)容創(chuàng)作能力強(qiáng)的商家更多激勵(lì)。借由優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+平臺(tái)補(bǔ)貼好物+大促流量助推，快手電商希望助力商家為用戶提供更多高“體驗(yàn)-價(jià)格比”好物，滿足用戶需求，并在116大促節(jié)點(diǎn)迎來生意增長與爆發(fā)。
