近日，抖音電商發布關于創作者營銷玩法的專項治理公告，將對創作者在直播和短視頻中涉嫌違規的營銷玩法進行專項治理。

公告稱，平臺經排查發現，部分創作者在直播間或短視頻中，通過抽獎、買贈、免單、返現、秒殺等活動方式誘導用戶下單，但實際不履約或繞過平臺營銷管控工具，嚴重影響消費者體驗，擾亂平臺公平競爭環境。

公告曝光了幾種典型的創作者違規營銷行為，包括“活動信息與實際展示信息不符”和“承諾未履約”等相關案例。部分創作者宣傳的“秒殺”“免費送/返現”“買贈”“抽獎”“拼團”等福利信息與實際信息不符，如宣傳福袋獎品是iPhone13，實際是手機模型。部分創作者宣傳承諾未兌現，宣稱福袋獎品是iPhone13，實際發給消費者的是iPhone 5s。有些福袋未說明是二手手機，寄給消費者的是二手手機。

公告強調，依據《電商創作者違規與信用分管理規則》等規定，平臺后續將視情節嚴重程度，對違規創作者采取扣除信用分、扣除保證金或傭金、下架相關商品、暫停或永久關閉電商權限等處罰措施。公告還要求創作者及時自查自糾，以避免受到相應處罰。

抖音電商相關負責人表示，對違規營銷玩法加強治理力度的同時，平臺也在持續推進相關管控工具的研發與覆蓋范圍，以規范正常經營秩序，保障消費者的合法權益。