11月4日,2022“知乎好物100”活動以人與好物之間的真實故事,呈現了人們對美好生活的不同態度,引起全網關注。自10月24上線至今,活動內容瀏覽量已達18億次,在知乎站內累計獲得 1400 萬次贊同及收藏,為用戶構建了一個多元化、多維度的品質消費場域。

“知乎好物100”是人和好物之間美好生活故事的縮影。在活動中,知乎消費領域答主基于真實的生活場景和職業閱歷,對好物、生活、文化、愛好的專業討論,為自身增加了社區關注度和信用資產。活動期間,參與活動的答主累積漲粉183萬,較活動前漲粉數量翻倍,有8068位答主獲得知乎官方發放的“好物 100”專屬徽章。

一千個人眼中有一千個哈姆雷特,不同人對“好物”的理解不盡相同。“知乎好物100”的故事清單,經由3.5萬知乎用戶參與提案,提案者來自各個領域的頭部答主、專業科研人員、各行從業者,從近6萬條內容中脫穎而出,涵蓋食品飲料、家居家電、休閑娛樂、美妝個護、數碼3C等多個與日常生活息息相關的品類。

如今,在進行購物決策、好物分享時,許多人會選擇先在知乎上看一看,“如何看待家用小型按摩儀?”、“哪些家居好物讓你的生活充滿小確幸?”、“有什么好喝的咖啡推薦?”……對于大多數用戶來說,對產品可靠的參考依據是足夠專業且淺顯易懂的內容。

2022“知乎好物100”清單

在知乎,許多答主都擁有深厚的專業背景與生活感悟,他們有著自己的生活方式哲學,也有著充滿溫度的人文情感。2022“知乎好物100”中,答主孫悅禮是上海中醫藥大學附屬龍華醫院的骨科醫師,他啟動價值500萬的核磁共振機器和150萬的材料力學測試儀,測試了8種市面上不同材料的頸椎枕,并給出了邏輯嚴謹、數據清晰的硬核測評。

知乎答主“霜溪不冷”有著心理學愛好者、北大MBA和媽媽多重身份,她在問題“露營的樂趣是什么?”下,分享了一家人打卡過各種各樣的露營場地,用簡單而美好的生活當時,來“對抗魔幻歲月、重申生活態度”,引起大量用戶共鳴。

答主“衛小妖GOGOGO”在“知乎好物100”下寫到,知乎以一種充滿溫情又堅定的信念告訴大家,好物的好,是人與生活在漫長歲月中交出的答卷。

2022“知乎好物100”宣傳片《嗨!好物》

“知乎好物100”于2021年首次發布,在今年進一步升級。10月20日至10月31日期間,“知乎好物100”以線下展的形式出現在全國18個城市,還原清單中的好物及背后的故事,讓用戶在線上線下擁有更好的融合體驗。

2022“知乎好物100”位于北京三里屯的概念店

知乎圍繞好物的專業討論,為用戶構建了一個多元化、多維度的品質消費場域,答主和用戶在好物100活動的專業討論中,為平臺沉淀了更多品質消費內容。截至目前,知乎內容覆蓋科學、教育、職場、體育、影視、家居、時尚、科技、影視、母嬰等1000多個垂直領域,跨代際、跨行業的用戶在知乎進行專業討論,并找到想要的答案。