11月23日，2022年抖音電商作者峰會在杭州舉辦，近千名電商作者和商家匯聚一堂。

在這場面向抖音電商作者的年度最大規模峰會上，抖音電商總裁魏雯雯介紹：過去一年，已有627萬位電商作者在抖音電商平臺實現帶貨創收，其中，有約410萬為近一年新入局的電商作者。

新作者，成為峰會矚目的焦點。對于一個體量已然龐大的作者生態，在抖音電商的新機遇依然很多。

魏雯雯表示，廣大電商作者應把握全域興趣電商新機遇，對粉絲負責，不負粉絲熱愛，秉持長期主義全速奔跑，共赴滾燙新事業。

>> 抖音電商擁有充滿機遇、繁榮的作者生態系統

今年夏天，董宇輝憑借令人耳目一新的帶貨方式迅速破圈，東方甄選直播間也因此在短短七天內漲粉超1000萬。

而東方甄選直播間的成功在抖音電商并非個例，不同成長階段、不同賽道、不同個性的電商作者們，都正在抖音電商大展拳腳。

大會數據顯示，過去一年，已有1.9萬頭部電商作者累計帶貨GMV突破千萬，如帶專業講解、嚴格選品的@駱王宇、嚴守服務品質的轉型明星作者@郝劭文等；與此同時，中小電商作者成長迅速，累計帶貨GMV超百萬量級的潛力型電商作者已多達11萬名，包括@谷哥徐志新、@不刷題的吳姥姥、@秦巴奶奶滅霸爺爺等一批大眾各具特色的抖音優質內容創作者。

抖音電商正在推動創建一個健康、繁榮、充滿機遇的電商作者生態，也正以開放的姿態迎接更多優秀的電商作者加入。

>> 全域興趣電商是作者新機會

抖音電商數據顯示，在內容場景之外，反映用戶消費需求的相關數據增長更快，越來越多的用戶看到有趣的直播或短視頻，會主動搜索店鋪、打開櫥窗或進入商城，進而下單購買感興趣的商品。

而抖音電商今年升級為“全域興趣電商”，核心就是在以短視頻和直播為代表的“內容場景”基礎上，與商城、搜索、店鋪、櫥窗等“貨架場景”形成互通，“貨找人”和“人找貨”相結合，覆蓋和滿足了用戶全鏈路、全場景的購物行為和需求。

貨架場景在抖音電商的生意規模從20%左右，經歷短短半年已升至27%，增速十分可觀；魏雯雯預測未來貨架場景將貢獻整個抖音電商一半以上的GMV。

全域興趣電商意味著收益增長的新機遇、新方式，也將為電商作者提供一個更大的舞臺。通過貨架場景，電商作者們擅長的優質內容將有潛力發揮更多、更持續的價值，例如在不直播時，電商作者可以通過開設商品櫥窗、借力短視頻掛店鋪、利用“看后搜”等用戶工具，幫助消費者決策，產生持續的成交。抖音電商聯通內容場景與貨架場景后產生了更多新路徑，廣大電商作者可以充分利用，在持續創作好內容的同時，著手搭建貨架場景下的帶貨新陣地。

>> 平臺多項舉措助力電商作者更好經營

魏雯雯表示，每一位作者的成長，都離不開粉絲的熱愛和信賴，對于電商而言，不負粉絲期待，拿出好商品、好服務回饋粉絲，也是廣大電商作者與平臺的普遍共識。

此次峰會期間，俞敏洪介紹新東方直播轉型經驗時專門指出，除了好內容，東方甄選更專注圍繞粉絲需求；甄選好物貨品，嚴控品質和流程，充分滿足廣大消費者對于商品和服務既“多”又“好”的要求，才是其加速成就直播帶貨事業的根本。

@東方甄選 等作者代表也基于各自用心經營的實踐體會，紛紛現身說法，分享的共通之處在包括：專注品質、保障購物全鏈路體驗，同時盡全力滿足粉絲覆蓋衣食住行各品類的多元需求，不斷提升跨品類帶貨種草的經營能力和服務意識。

此次峰會，抖音電商也專門向廣大電商作者們介紹了一系列新舉措、新工具，幫助電商作者補足短板、科學運營，抓住生意機會、放大社會價值。

首先，抖音電商針對電商作者選品、服務和履約能力的全面提升，推出“無憂聯盟”：一是發起官方質檢，保障好物品質無憂；二是建立官方云倉，保障物流效率無憂；三是啟動官方客服，保障專業售后服務無憂。這一舉措將強化電商作者跨品類帶貨的信心，實現“作者無憂帶、粉絲無憂買”。

峰會上，抖音電商還全新發布了 《FACT+作者成長方法論白皮書》，全書內容由平臺官方與各階段作者聯合共創，有效性經充分驗證，希望加速電商作者科學、體系化成長。

另一方面，今年8月起抖音電商打造了“螢火計劃”，倡導和激勵電商作者積極踐行社會責任，助力知識普惠、鄉村振興和文化傳承，在更多社會公益領域發光發熱之余，進一步回饋粉絲、回報社會。至今，參與抖音電商“螢火計劃”的電商作者已超過4000人，助力山貨、圖書等在抖音電商打開銷路，多方合力創造社會價值。

對于電商作者，抖音電商生態的持續蓬勃，是最大的確定性機遇；能夠創作好內容、連接好商品和好服務的電商作者，也是抖音電商生態價值鏈中鏈接消費者和商家的重要樞紐。

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