12月21日，2022百度熱AI營銷峰會品牌營銷分論壇在上海舉辦。百度營銷全面打造新品牌、新內容、新場域、新資產，為企業提供從“爆款”打造到精細化運營的品牌營銷解決方案。
“在AIGC加持之下，我們為品牌打造了全新陣地，幫助品牌實現長效經營，通過新內容、新場域實現更加豐富的交互體驗，幫助用戶更好地提升品牌感知，最終轉化為品牌在百度的經營新資產。”百度品牌營銷負責人陸毅明表示，創新是驅動增長的長效動力，AIGC將成為AI營銷創新的下一個突破口。
（百度品牌營銷負責人陸毅明）
同時，百度營銷重磅發布超級品專3.0，以千人千面的內容、AI動態品牌矩陣展示、更加多元的用戶運營手段，進一步滿足品牌全鏈路營銷訴求。大會上，度星選重磅發布達人商業價值榜單，在年度綜合達人榜基礎上，從達人創作動能、商業勢能、用戶勢能三大維度評估篩選十大行業榜單，包括財經林妹妹、周小晨kiki、我是機靈姐等業內知名KOL。
打造品牌營銷“新內容”：形成“種草”之術、“種樹”之勢
隨著內容營銷的快速增長，達人營銷正成為企業首選的營銷模式。百度內容營銷負責人馬寶云表示，內容營銷是解鎖品牌營銷的密碼，百度通過“種樹”提升內容勢能，涵蓋用戶心智、文化、價值觀等長期價值認同；通過“種草”提升內容動能，以內容賦能營銷匯聚口碑力量，最終實現從勢能到動能的價值互轉。
（百度內容營銷負責人馬寶云）
會上，馬寶云詳細介紹了百度內容營銷全景，重構“人、貨、場”營銷體系。“人”即達人和MCN、是內容供給生態的提供者；“貨”即百度智能內容營銷平臺，覆蓋汽車、IT3C、游戲、電商等垂類行業解決方案和度星選、企業百家號等產品矩陣；“場”即包括百度APP、好看視頻、百度地圖等在內的內容變現生態。以此體系，百度通過營銷玩法創新，滿足企業主“品牌造勢”、”品牌破圈”、“品牌帶貨”方面的營銷訴求。
針對“品牌造勢”，百度已打造由度曉曉、希加加等組成的數字人矩陣，兼具科技感基因屬性、超強知識屬性和獨一無二的性格人設，有效滿足品牌方的情感需求、流量需求，全面賦能內容營銷。同時，度星選持續深耕數字人營銷，提出“數字玩家”概念，通過四大模式構建全新的數字人內容營銷。例如，度曉曉在百度AIGC能力加持下生產視頻，作為百家號作者進行內容分發+掛載商品，助力一加手機完成內容營銷閉環，這也是3C行業首個“數字人商單”。
針對“品牌破圈”，百度營銷通過IP助力企業覆蓋多圈層用戶，針對“明星創作者”、“為什么系列”等綜藝欄目進行營銷內容定制，通過“神探嚇洛特”、“破殼計劃”等影視IP進行品牌植入，通過“好運中國年”、“領航者TALK”等IP進行借勢營銷。比如，中國老字號黃金珠寶品牌菜百首飾，借勢流量明星影響力破圈吸引年輕用戶群體，實現品牌形象煥新，結合百度話題營銷&征文等內容形式，實現與用戶互動，提升品牌認知，全網曝光量達1.43億。
針對“品牌帶貨”，百度營銷通過KOL定制、主題征文模式進行商品掛載，實現品牌帶貨目的。12月底，百度將上線“全民星選”，依靠百度海量達人體系，以“達人團”方式打造IP進行分層內容輸出，同時品牌方提供產品，UGC成為產品體驗官，輸出真實體驗感受，打造全民內容共創的新營銷模式。
筑造“新陣地”、開拓“新場域”：AI引領智能營銷
當前，品牌營銷正從“數字化”向“數智化”躍遷，AI成為營銷變革最強推手，推動品牌營銷精細化和多元化發展。百度品牌營銷運營負責人馮瑩表示，通過搜索和出行的全場景智能化升級，以及完整的Web3.0營銷體系，百度AI營銷正在不斷筑造“新陣地”，開拓“新場域”。
（百度品牌營銷運營負責人馮瑩）
具體而言，在搜索場景下，百度營銷以用戶為中心，打造從“觸達-占領用戶注意力-影響用戶決定”的全場景鏈路，通過超級品專3.0的升級，以AI智投助力長效品牌建設、高效提升品牌轉化效率；在出行場景下，百度營銷蓄力智能交通場景下的新營銷，通過地圖開屏、定制化硬廣等場景化資源的多維聯動、地圖語音導航場景播放頻次的不斷升級、車聯網、無人車等新營銷領域的不斷拓展等，實現品牌在出行場景的一站式觸達，深化從線上到線下的全場景營銷。
Web3.0營銷體系正掀起新的營銷浪潮，助力企業搶灘時代紅利。AI創新技術及多維智能產品將成為Web3.0營銷的全新基建和媒介。據馮瑩介紹，眾多品牌正在加入Web3.0營銷中，未來一年將有八成廣告主參與到Web3.0營銷。百度Web3.0整合營銷通過打透“人、貨、場”，實現智能虛擬數字人IP多元化AIGC應用，搶先布局借Web3.0多形態品牌數字資產，重塑構建Web3.0多維度創新交互體驗。
今年9月，百度打造國內首檔Web3.0沉浸式晚會，整合旗下希壤、數字人、數字藏品等Web3.0產品，將AI融入到每個節目和環節的制作和演出中，數字人度曉曉作為晚會的AI制作人，與真人明星大咖同臺亮相，讓歌會呈現出“真數同臺表演”的數字化藝術舞臺形式。
精益度量“新資產”：構建品牌資產和商業成長飛輪
“如果你不能衡量，你就不能改進”。百度營銷數據產品研發負責人高春旭認為，營銷創新驅動商業增長，度量體系亟待升級，以其精益衡量品牌資產。企業需要一個杰出的精益度量體系，來構建品牌資產和商業成長的飛輪。
（百度營銷數據產品研發負責人高春旭）
在高春旭看來，度量體系需具備全域全鏈、可運營、與增長關聯三個特性。全域全鏈強調從人群資產到內容資產、陣地資產的資產構建；可運營強調精確刻畫資產狀態、診斷并指導下一步運營動作；與增長關聯則強調資產的沉淀需要與商業成長趨勢一致。
百度營銷在AIA GROW度量體系的基礎上，升級AIA+，實現“人群資產、內容資產、陣地資產”三位一體，全域全鏈洞察每個營銷動作的價值，以科學的營銷投入，驅動品牌資產增長，賦能企業更好運營核心人群，基于百度生態實現確定性的商業成長。
隨著用戶行為更加復雜化、碎片化、更理性化，一次完整的人群流轉路徑往往包含人群破圈、內容種草、主動搜索、形成轉化多個環節，覆蓋機會、認知、興趣、互動、行動等多個大腦認知行為。百度營銷基于移動生態下的用戶搜索數據，洞悉鏈路上每個營銷動作的種草和轉化效果。依托AIA+，從破圈、預熱、種草、收口四大場景，助力品牌完成從機會人群到轉化人群的運營。
例如，比亞迪借助百度超級品專，強化品牌基礎認知，最終使得意圖人群提升150%，轉化率提升351%；再如，百度營銷通過品牌專區+SEM，助力雅詩蘭黛實現精細化度量，實現商域核心高價值人群挖掘，訂單轉化率提升93%，ROI提升73%。
隨著AI技術的不斷深化，如何以AI驅動商業潛能，實現精細化運營，已成為企業品牌營銷的題中之義。百度營銷將持續通過新品牌、新內容、新場域、新資產，助力企業全鏈路營銷、共創增長。
