隨著年底圣誕和元旦交錯(cuò)的腳步臨近，品牌雙旦的營銷之戰(zhàn)悄然打響。飛科抖音電商超級品牌日時(shí)值雙旦節(jié)點(diǎn)，以“年輕就要盤出范兒”為活動主題，一方面圍繞節(jié)日元素強(qiáng)勢種草打造爆款產(chǎn)品，推出飛科太空小飛碟圣誕禮盒，同時(shí)聯(lián)合抖音電商超級品牌日推出限量定制款及許凱聯(lián)名定制飛盤。另一方面則通過全域興趣電商玩法，整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和抖音商城貨架場資源，精準(zhǔn)錨定Z世代目標(biāo)客群，為品牌營銷達(dá)成“品、效、銷”三者協(xié)同爆發(fā)，升級品牌年輕化營銷陣地，助力品牌煥新升維。

12月16日，飛科抖音電商超級品牌日正式開啟，活動基于全域興趣電商的內(nèi)容驅(qū)動，結(jié)合直播、站內(nèi)外營銷資源和玩法的加碼，不僅成功孵化爆款產(chǎn)品飛科太空小飛碟圣誕禮盒，也交出了品牌GenZ人群環(huán)比增長超240%，活動期支付GMV爆發(fā)系數(shù)590%的成績單。

洞察年輕用戶心智訴求，聚焦品牌年輕化定位

近兩年越來越多的品牌意識到“品牌年輕化”的重要性，接連扎堆年輕化營銷。然而真正的品牌年輕化不是“新瓶裝舊酒”，想要真正傳遞出“年輕”的品牌形象，就需要精準(zhǔn)洞察年輕人訴求和心智，與年輕人“玩”在一起才是品牌年輕化營銷的重中之重。

為此，飛科抖音電商超級品牌日基于對當(dāng)下年輕人被繁雜瑣事裹挾的情緒，以及溫和而平庸的生活狀態(tài)的深入洞察，推出活動主題——“年輕就要盤出范兒”，旨在傳遞年輕就要拒絕千篇一律，年輕就要盤出新風(fēng)尚的品牌理念。同時(shí)，飛科抖音電商超級品牌日結(jié)合年輕人對雙旦的節(jié)日態(tài)度與送禮心智，進(jìn)一步挖掘爆款產(chǎn)品小飛碟剃須刀的年輕化屬性，聯(lián)動飛科剃須刀品牌大使許凱共同參與傳遞“年輕也要打磨得閃耀發(fā)光，無畏萬難只管秀實(shí)力，盤出極致自我范兒”的態(tài)度，與年輕群體實(shí)現(xiàn)情感共振。

站內(nèi)外資源優(yōu)勢整合，以內(nèi)容帶動品牌煥新升維

既然這是一場圍繞Z世代年輕用戶發(fā)力的營銷事件，飛科抖音電商超級品牌日深諳年輕群體對個(gè)性化態(tài)度的表達(dá)訴求和喜愛，深度定制全鏈路營銷玩法，在站內(nèi)外點(diǎn)燃花式胡須變裝新風(fēng)潮，透過明星及頭部達(dá)人的牽引，讓用戶感受視覺盛宴的同時(shí)，傳遞年輕的個(gè)性態(tài)度。

首先，飛科抖音電商超級品牌日在站外聯(lián)動一線時(shí)尚大刊《芭莎男士》，分別為頭部達(dá)人陸仙人、維維啊拍攝胡須時(shí)尚大片，通過打造陸仙人致敬藝術(shù)鬼才「達(dá)利」及維維啊致敬喜劇大師「卓別林」全新造型，讓經(jīng)典與年輕態(tài)度進(jìn)行碰撞，書寫胡須新時(shí)尚，不僅重現(xiàn)百年前的經(jīng)典潮流，也讓飛科品牌迸發(fā)出全新活力，更為Z世代帶來潮流新思路。

其次，為更精準(zhǔn)地撬動抖音站內(nèi)核心目標(biāo)受眾，飛科抖音電商超級品牌日攜手飛科剃須刀品牌大使許凱，發(fā)起品牌挑戰(zhàn)賽#小飛碟花式胡須變裝，邀請粉絲及用戶一起盤出年輕范兒。同時(shí)抖音電商超級品牌日基于品牌挑戰(zhàn)賽，聯(lián)動多位站內(nèi)頭部達(dá)人打造熱點(diǎn)話題#圣誕花式胡須變裝，創(chuàng)意演繹胡須的多種玩法，傳遞年輕人的時(shí)尚態(tài)度，最終話題登上抖音種草榜TOP9、挑戰(zhàn)榜TOP11。

如今，通過明星、KOL效應(yīng)帶來的營銷效果是最直觀的，也讓年輕用戶更容易接受，但在品牌借助明星、KOL效應(yīng)營銷越來越同質(zhì)化的背景下，還需要注意營銷是否能產(chǎn)生深度價(jià)值，與用戶實(shí)現(xiàn)長效可持續(xù)連接，這一點(diǎn)飛科抖音電商超級品牌日也是樹立了一個(gè)正確的范本。

飛科抖音電商超級品牌日利用明星、KOL影響力為品牌活動、品牌直播間加持熱度，同時(shí)還策劃高度契合的熱點(diǎn)話題和營銷事件助力品牌破圈，不僅調(diào)動用戶及粉絲積極參與互動，還引發(fā)站內(nèi)UGC自發(fā)產(chǎn)出互動內(nèi)容。不難看出，通過整合站內(nèi)外營銷資源，抖音電商超級品牌日既幫助飛科爆款產(chǎn)品小飛碟剃須刀在內(nèi)容場上打造新營銷鏈路，提升產(chǎn)品曝光量和銷量，還在足夠趣味、有吸引力的互動玩法中，實(shí)現(xiàn)品牌長效引流。從明星達(dá)人營銷到入口粉絲活躍，再到流量引導(dǎo)直播間，成功推動飛科品牌的生意及聲量增長，實(shí)現(xiàn)品牌煥新升維。

營銷IP與品牌攜手共贏，致力成為品效增長新陣地

集結(jié)種草、轉(zhuǎn)化、搜索、私域運(yùn)營等諸多玩法的抖音電商平臺，在“興趣搜索”的場景下，一次又一次的幫助品牌商家交出一份份亮眼的成績單。抖音電商超級品牌日作為抖音電商重要的營銷IP，近年來不斷升級內(nèi)容玩法，為品牌量身打造營銷策略，尋找最大化激發(fā)消費(fèi)者內(nèi)心共鳴的場景與話題，讓商家在抖音電商平臺得到更有價(jià)值的發(fā)展。通過整合平臺的流量優(yōu)勢和內(nèi)容資源，讓消費(fèi)者對品牌認(rèn)識的不斷深化，加強(qiáng)消費(fèi)者對品牌商家的粘性與忠誠，達(dá)成多方共贏。

回顧飛科抖音電商超級品牌日整體營銷鏈路，從預(yù)熱期到爆發(fā)期，除了在傳播側(cè)具備完整的爆款節(jié)點(diǎn)營銷鏈路，聯(lián)動站內(nèi)外打造營銷大事件外，還通過站內(nèi)不同的承接渠道，全面布局品牌生意。飛科抖音電商超級品牌日一方面借明星、KOL效應(yīng)滲透年輕圈層打造爆款單品，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)人群的“廣種草”和“高轉(zhuǎn)化”；另一方面融合熱點(diǎn)話題產(chǎn)生的裂變優(yōu)勢，借用達(dá)人口播傳遞飛科抖音電商超級品牌日的活動機(jī)制，引流品牌直播間、抖音商城，同時(shí)通過搜索干預(yù)等功能，縮短用戶的消費(fèi)決策路徑，讓內(nèi)容場景向貨架場景逐漸延伸，達(dá)成品牌在存量中尋求新增量的目標(biāo)。

究其根本，抖音電商超級品牌日不只擁有：社交平臺流量優(yōu)勢、不同領(lǐng)域的KOL資源、整合“電商+直播+內(nèi)容”的能力等核心價(jià)值，還有著廣泛的品類適配性和爆款打造潛力，能助力品牌深度溝通消費(fèi)者，搶占用戶心智，帶動品牌價(jià)值的煥新升維，為品牌商家?guī)頎I銷新機(jī)遇。未來抖音電商超級品牌日IP，還會繼續(xù)致力于為品牌商家打造品銷合一營銷事件，達(dá)成更多經(jīng)典的品牌營銷案例。（編輯：楊艷）