簡(jiǎn)介：回顧卡塔爾世界杯，網(wǎng)民的觀賽行為、各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的玩法發(fā)生了哪些新變化？

月狐觀點(diǎn)：

1. 體育賽事流量加速向線上轉(zhuǎn)移，本屆世界杯開(kāi)賽以來(lái)?yè)碛匈愂轮辈グ鏅?quán)的平臺(tái)整體DAU明顯上漲，英法大戰(zhàn)當(dāng)天觸及4.7億的峰值

2. 每一屆頂級(jí)賽事各大直播平臺(tái)都在不斷刷新技術(shù)能力，滿足用戶多元化的互聯(lián)網(wǎng)觀賽需求，今年世界杯中國(guó)移動(dòng)咪咕就走在了科技前沿，開(kāi)創(chuàng)性地推出首個(gè)“5G世界杯元宇宙”

3. 本屆世界杯有近八成網(wǎng)民觀看賽事直播，其中年輕人是觀看比賽的中堅(jiān)力量，有近半數(shù)觀眾是00后

4. 今年世界杯在多重因素影響下，人群觀賽場(chǎng)景發(fā)生了新變化，“私密性”成為第一需求，酒店、露營(yíng)地、智能汽車成為球迷的新觀賽場(chǎng)景

5. 不同觀賽群體對(duì)于賽事直播平臺(tái)的選擇偏好存在差異，其中足球圈核心群體對(duì)中國(guó)移動(dòng)咪咕、央視等平臺(tái)有著明顯的偏好，而泛球迷人群對(duì)于各家平臺(tái)的偏好度則相對(duì)均衡

目錄

1. 2022世界杯賽事概覽

2. 2022世界杯觀賽人群洞察

3. 2022世界杯互聯(lián)網(wǎng)媒體價(jià)值分析

1. 2022世界杯賽事概覽

卡塔爾世界杯賽事版權(quán)分銷情況

國(guó)內(nèi)體育賽事版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)格局愈發(fā)明朗，中國(guó)移動(dòng)和抖音分別成為本屆世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商

· 近年來(lái)以?shī)W運(yùn)會(huì)、世界杯為代表的全球頂級(jí)體育賽事在國(guó)內(nèi)的直播分發(fā)渠道基本以“傳統(tǒng)媒體+長(zhǎng)視頻媒體+短視頻媒體”的模式為主，滿足了不同人群在不同場(chǎng)景下對(duì)國(guó)際體育賽事內(nèi)容的獲取需求

· 而在本屆卡塔爾世界杯，中國(guó)移動(dòng)獲得全量全場(chǎng)次賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，并且擁有賽事的4K、8K及以上信號(hào)和VR信號(hào)的獨(dú)家權(quán)益，通過(guò)旗下移動(dòng)系和咪咕系產(chǎn)品矩陣實(shí)現(xiàn)世界杯直播內(nèi)容多渠道輸出；短視頻方面，抖音則“擊敗”了在東京奧運(yùn)會(huì)和北京冬奧會(huì)上大放異彩的快手，首次拿下世界級(jí)體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，通過(guò)旗下抖音系產(chǎn)品進(jìn)行世界杯賽事全場(chǎng)次直播

卡塔爾世界杯線上流量概況

賽事流量加速向線上轉(zhuǎn)移，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為世界杯內(nèi)容的重要載體

· 根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，本屆卡塔爾世界杯期間，公眾對(duì)賽事的關(guān)注度極大提升，會(huì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)主動(dòng)對(duì)世界杯進(jìn)行搜索，搜索指數(shù)相較于上屆的俄羅斯世界杯增長(zhǎng)157%，而且增長(zhǎng)率較往屆世界杯均有明顯上升

· 另一方面，公眾在線瀏覽世界杯相關(guān)內(nèi)容資訊的流量獲得爆發(fā)，卡塔爾世界杯的資訊指數(shù)超過(guò)1億5000萬(wàn)，遠(yuǎn)高于2018年俄羅斯世界杯的資訊指數(shù)

卡塔爾世界杯線上流量概況

在線賽事直播及資訊平臺(tái)流量爆發(fā)，英法大戰(zhàn)當(dāng)天直播平臺(tái)DAU達(dá)到4.7億的峰值

· 根據(jù)月狐數(shù)據(jù)，本屆世界杯擁有賽事版權(quán)的直播平臺(tái)整體DAU明顯上漲，自開(kāi)幕式以來(lái)，DAU躍升至新高度，且持續(xù)維持在高位水平，在12月11日英格蘭與法國(guó)進(jìn)行四分之一決賽當(dāng)天曾觸及4.7億的峰值

· 體育新聞行業(yè)DAU的增勢(shì)基本與賽事直播平臺(tái)同頻，開(kāi)幕式以后躍升至高位，最高曾達(dá)到710萬(wàn)，較11月初DAU水平提升接近200萬(wàn)

卡塔爾世界杯直播技術(shù)發(fā)展

賽事直播技術(shù)革新滿足用戶多元化線上觀賽需求，中國(guó)移動(dòng)世界杯元宇宙開(kāi)創(chuàng)5G+體育觀賽新體驗(yàn)

近年來(lái)，用戶對(duì)體育賽事的注意力迅速向線上化、移動(dòng)化方向轉(zhuǎn)移，各大賽事直播平臺(tái)也在不斷刷新技術(shù)能力，滿足用戶多元化的互聯(lián)網(wǎng)觀賽需求；而在本屆世界杯中，中國(guó)移動(dòng)就走在了科技前沿，基于 5G+算力網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能力，升級(jí)超高清音視頻技術(shù)、數(shù)智人、XR/MR等數(shù)實(shí)融合技術(shù)給用戶帶來(lái)更具沉浸感的觀賽體驗(yàn)，同時(shí)還開(kāi)創(chuàng)性地推出首個(gè)“5G世界杯元宇宙”，讓用戶在元宇宙比特空間星際廣場(chǎng)/星座·M加入“超時(shí)空派對(duì)”一起嗨，共同參與世界杯狂歡

2. 2022世界杯觀賽人群洞察

卡塔爾世界杯賽事直播關(guān)注程度

近八成網(wǎng)民會(huì)觀看賽事直播，大部分人還會(huì)持續(xù)收看不同的場(chǎng)次

· 根據(jù)月狐調(diào)研，高達(dá)75.3%的受訪者表示，有觀看過(guò)本屆世界杯的賽事直播，卡塔爾世界杯掀起全民看球熱潮

· 其中，大部分人觀看比賽的頻率較高，30.1%的人會(huì)看大多數(shù)場(chǎng)次，更多的人是有目的地看，追隨自己感興趣的球隊(duì)，選擇此項(xiàng)的比例最高，為31.6%

卡塔爾世界杯觀賽人群畫(huà)像

本屆世界杯女性觀眾比例逼近男性，近半觀眾是00后

· 本屆世界杯的觀賽人群中，男女分布較為均衡，男性觀眾略多，占55.6%；從年齡分布上看，年輕人是觀看比賽的中堅(jiān)力量，00后占49%，90后占36.3%，兩者合計(jì)超過(guò)85%

· 同時(shí)，本屆觀眾也具有高學(xué)歷的特點(diǎn)，過(guò)半數(shù)擁有本科及以上學(xué)歷

· 從觀眾的居住地分布來(lái)看，廣東、河北、江蘇的比例最高，這三地居民特別具有觀賽熱情

卡塔爾世界杯人群觀賽動(dòng)機(jī)

大部分男女性都會(huì)為了追求世界杯氛圍感而湊熱鬧觀看比賽，女性更容易被帶動(dòng)陪他人觀看

· 對(duì)比男性與女性觀眾的觀賽動(dòng)機(jī)發(fā)現(xiàn)，兩者的首要?jiǎng)訖C(jī)是一致的，即男性和女性中均有最多人是為了追求世界杯的氛圍感而觀賽；除此之外，也有超三成的男性會(huì)因?yàn)橄矚g的球星而追看比賽

· 女性看球賽的第二大原因則是陪親友觀看，可見(jiàn)在看世界杯比賽這件事情上，女性是更容易被帶動(dòng)和影響的一方；同時(shí)她們?yōu)橄矚g的球星而觀看比賽的比例也較高，粉絲效應(yīng)也體現(xiàn)在今屆世界杯上

卡塔爾世界杯熱門球隊(duì)粉絲畫(huà)像

阿根廷成為人氣王，南美兩大球隊(duì)更吸引女性和00后球迷

· 對(duì)比各熱門球隊(duì)的球迷畫(huà)像，歐洲球隊(duì)相較美洲球隊(duì)擁有更大占比的男性粉絲，其中法國(guó)隊(duì)的男性粉絲占比66.5%，而南美兩大勁旅的粉絲性別分布更均衡，冠軍球隊(duì)阿根廷女性粉絲占比44.2%

· 從年齡分布上看，阿根廷、巴西和葡萄牙球隊(duì)有超五成球迷為00后；英格蘭球迷在年齡分布上更平均，23.5%的英格蘭球迷為80后

卡塔爾世界杯人群觀賽場(chǎng)景

今年世界杯用戶更傾向在私密環(huán)境內(nèi)觀賽，酒店、露營(yíng)地、智能汽車成為球迷的新觀賽場(chǎng)景

· 今年世界杯，有近33%的球迷大多數(shù)時(shí)間是獨(dú)自一人觀看比賽，其余有超過(guò)半數(shù)的人則大多是與親朋好友一起觀看比賽

· 由于本屆世界杯在北半球舉行，開(kāi)賽期間國(guó)內(nèi)正值冬季，且比賽時(shí)間大多在深夜，再疊加疫情的影響人群減少出行，導(dǎo)致今年世界杯人群的觀賽場(chǎng)景出現(xiàn)了一些新的變化：家庭或宿舍仍是最主要的觀賽地點(diǎn)，但如餐飲店、酒吧等以往比較熱鬧的觀賽場(chǎng)所在今年顯得較為冷清，而戶外露營(yíng)、酒店包房觀賽成為年輕人的新選擇，此外，今年智能汽車與世界杯直播平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)也讓不少球迷解鎖了在車內(nèi)觀賽的新體驗(yàn)

卡塔爾世界杯人群觀賽渠道

手機(jī)成為用戶最主要觀賽設(shè)備，用戶選擇直播平臺(tái)時(shí)最看重直播的清晰度、流暢度與解說(shuō)配置

· 在觀賽的設(shè)備選擇中，七成的用戶選擇通過(guò)手機(jī)觀賽，42.4%的用戶表示會(huì)在電腦上觀看，有15.1%的用戶選擇投影儀進(jìn)行觀賽，營(yíng)造較強(qiáng)的觀賽氛圍

· 在選擇直播平臺(tái)的考慮因素上，更多人看重直播的清晰度和流暢度，直播的畫(huà)質(zhì)直接影響到用戶的觀賽體驗(yàn)；近四成用戶表示，一個(gè)足夠?qū)I(yè)與精彩的賽事解說(shuō)也會(huì)吸引他們選擇通過(guò)該直播平臺(tái)收看世界杯

卡塔爾世界杯人群觀賽渠道

在觀賽平臺(tái)的選擇上，足球迷更青睞使用中國(guó)移動(dòng)咪咕視頻，泛球迷人群無(wú)明顯偏好

· 在世界杯觀賽平臺(tái)的選擇偏好上，足球迷和世界杯球迷對(duì)專業(yè)賽事轉(zhuǎn)播平臺(tái)有明顯的偏好，其中足球迷對(duì)中國(guó)移動(dòng)咪咕視頻的觀賽偏好度高達(dá)151.7，對(duì)央視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的觀賽偏好指數(shù)同樣達(dá)到127.5的高水平；而世界杯球迷更青睞在電視頻道上收看世界杯賽事直播

· 相較于核心群體，足球圈以外的泛球迷群體，如出于湊熱鬧和追話題等動(dòng)機(jī)而收看世界杯賽事的人群，他們對(duì)于各家平臺(tái)的偏好指數(shù)分布則相對(duì)較平均

卡塔爾世界杯人群觀賽互動(dòng)行為

足球圈核心群體更愿意參與世界杯觀賽線上互動(dòng)

· 對(duì)比不同群體在世界杯期間的線上觀賽行為偏好，足球圈的核心人群如足球迷、世界杯球迷和球星粉絲們，更愿意在觀賽期間參與評(píng)論、討論等互動(dòng)行為，其中足球迷的互動(dòng)參與度最深，會(huì)更樂(lè)于在觀看直播時(shí)發(fā)表評(píng)論彈幕以及在賽前賽后參與世界杯賽事話題討論

卡塔爾世界杯賽事周邊關(guān)注情況

專業(yè)球迷更傾向在長(zhǎng)視頻和資訊平臺(tái)上關(guān)注賽事周邊動(dòng)態(tài)，追星黨及業(yè)余觀眾更青睞社媒跟短視頻平臺(tái)

· 83.6%的受訪世界杯觀眾表示曾通過(guò)2種及以上的渠道關(guān)注賽事期間的周邊動(dòng)態(tài)消息；對(duì)比各類球迷在世界杯賽事周邊內(nèi)容關(guān)注渠道上的傾向度，專業(yè)球迷更愿意在長(zhǎng)視頻和資訊媒體平臺(tái)上獲取相關(guān)內(nèi)容，而追星黨以及業(yè)余觀眾則更傾向在社交媒體以及短視頻上接收關(guān)于世界杯的動(dòng)態(tài)內(nèi)容

卡塔爾世界杯人群觀賽消費(fèi)行為

“看球經(jīng)濟(jì)”升溫，世界杯帶動(dòng)零食、外賣消費(fèi)增長(zhǎng)，超八成用戶有過(guò)看球消費(fèi)

· 月狐調(diào)研顯示，82.2%觀賽用戶在世界杯期間曾有過(guò)觀賽消費(fèi)行為，其中購(gòu)買觀賽的零食飲料和為觀賽點(diǎn)外賣的用戶最多，分別有54.2%和42.0%；月狐iAPP數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，即時(shí)零售與外賣平臺(tái)在世界杯揭幕戰(zhàn)當(dāng)天的活躍用戶數(shù)對(duì)比一個(gè)星期前均錄得增長(zhǎng)

· 此外，為了獲得更好的觀賽體驗(yàn)，不少人選擇購(gòu)買和升級(jí)觀賽設(shè)備，世界杯期間，美團(tuán)平臺(tái)上的投影儀外賣訂單同比取得301%的上漲

3. 2022世界杯互聯(lián)網(wǎng)媒體價(jià)值分析

卡塔爾世界杯互聯(lián)網(wǎng)媒體概覽

各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)圍繞世界杯提供多元化內(nèi)容，讓世界杯賽事話題熱度持續(xù)飆升

· 世界杯賽事全民關(guān)注高且時(shí)間跨度大，是各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)爭(zhēng)奪流量的重要節(jié)點(diǎn)；尤其對(duì)于手握世界杯賽事直播版權(quán)的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，如何利用好世界杯核心流量、挖掘世界杯IP價(jià)值就成為了平臺(tái)成功跑出的關(guān)鍵，因此除了賽事直播，這些平臺(tái)也在積極圍繞世界杯拓展內(nèi)容生態(tài)，以滿足各圈層用戶的內(nèi)容需求；另外，在本屆世界杯，除了賽事直播平臺(tái)，其他各界互聯(lián)網(wǎng)媒體也使出“渾身解數(shù)”，通過(guò)各類內(nèi)容和互動(dòng)方式搶占用戶注意力、擴(kuò)大世界杯的影響力

卡塔爾世界杯主要媒體對(duì)比

中國(guó)移動(dòng)再次出圈為用戶帶來(lái)極具共鳴感和互動(dòng)感的世界杯內(nèi)容，推高全民足球熱情

· 本屆世界杯，央視、中國(guó)移動(dòng)咪咕和抖音三大平臺(tái)發(fā)揮著各自的能力和優(yōu)勢(shì)為用戶打造出一場(chǎng)精彩又好玩的體育盛事，讓世界杯不再是屬于足球圈的狂歡，普通大眾也能參與其中

· 縱觀各個(gè)平臺(tái)在本次世界杯的賽事運(yùn)營(yíng)成果，中國(guó)移動(dòng)表現(xiàn)尤為亮眼；作為之前在東京奧運(yùn)會(huì)和北京冬奧會(huì)上就屢屢破圈的轉(zhuǎn)播商，今年中國(guó)移動(dòng)咪咕再次占據(jù)世界杯話題中心，將體育+文娛+科技的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，不僅通過(guò)深受觀眾喜愛(ài)的“人”和精品化的自制“內(nèi)容”與用戶之間形成強(qiáng)有力的情感連結(jié)，同時(shí)還通過(guò)世界杯元宇宙，搭建起比特空間和比特景觀，讓用戶以比特身份深度參與到賽事中，從而達(dá)到良好的內(nèi)容互動(dòng)效果

卡塔爾世界杯媒體營(yíng)銷價(jià)值分析

中國(guó)移動(dòng)咪咕借全天候、多圈層體娛內(nèi)容疊加科技融合創(chuàng)新玩法，助力品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值最大化

· 每一屆的世界級(jí)體育賽事都是各路品牌上演營(yíng)銷大戰(zhàn)的舞臺(tái)，而在本屆世界杯，中國(guó)移動(dòng)咪咕發(fā)揮自身的體育賽事內(nèi)容運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)在全網(wǎng)獲得了較高的傳播聲量，在聚攏核心流量的能力基礎(chǔ)上，利用多元化體娛內(nèi)容生態(tài)與科技融合的策略為品牌打造出一套具備特色和深度影響力的營(yíng)銷體系，同時(shí)構(gòu)建六大營(yíng)銷場(chǎng)景，通過(guò)多樣化、全渠道觸達(dá)、極具創(chuàng)意的營(yíng)銷新玩法幫助多個(gè)品牌在本屆世界杯中脫穎而出

報(bào)告說(shuō)明

1．?dāng)?shù)據(jù)來(lái)源

1）月狐iAPP（MoonFox iApp），基于極光云服務(wù)平臺(tái)的行業(yè)數(shù)據(jù)及月狐iAPP平臺(tái)

針對(duì)各類移動(dòng)應(yīng)用大數(shù)據(jù)的挖掘，并結(jié)合大樣本算法開(kāi)展的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析；2）月

狐iBrand（MoonFox iBrand），基于全面品牌洞察方案，對(duì)門店客流、店鋪數(shù)、銷

量、用戶畫(huà)像等多維度數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析；3）月狐iMarketing（MoonFox

iMarketing），基于自有移動(dòng)端大數(shù)據(jù)和用戶畫(huà)像標(biāo)簽，對(duì)人群社會(huì)屬性、地理位置、

軌跡特征、線上行為偏好等多維度數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析；4）月狐調(diào)研數(shù)據(jù)，通過(guò)月

狐調(diào)研平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，本次報(bào)告共回收有效樣本810份；5）其他合法收集的數(shù)據(jù)。

以上均系依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，經(jīng)用戶合法授權(quán)采集數(shù)據(jù)，同時(shí)經(jīng)過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)脫敏后形成

大數(shù)據(jù)分析報(bào)告。

2．?dāng)?shù)據(jù)周期

報(bào)告整體時(shí)間段：2022年11月-2022年12月。

3．?dāng)?shù)據(jù)指標(biāo)說(shuō)明

具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請(qǐng)參考各頁(yè)標(biāo)注。

4．免責(zé)聲明

月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣統(tǒng)計(jì)、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預(yù)測(cè)及其他研究方法估算、分析得出。由于統(tǒng)計(jì)分析領(lǐng)域中的任何數(shù)據(jù)來(lái)源和技術(shù)方法均存在局限性，月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data也不例外。月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考，月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data不對(duì)上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證。任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動(dòng)所造成的法律后果均與月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data無(wú)關(guān)，由此引發(fā)的相關(guān)爭(zhēng)議或法律責(zé)任皆由行為人承擔(dān)。

5．報(bào)告其他說(shuō)明

月狐數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對(duì)各領(lǐng)域進(jìn)行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請(qǐng)期待。

6．版權(quán)聲明

本報(bào)告為月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data所作，報(bào)告中所有的文字、圖片、表格均受相關(guān)的商標(biāo)和著作權(quán)的法律所保護(hù)，部分內(nèi)容采集于公開(kāi)信息，所有權(quán)為原著作者所有。未經(jīng)本公司書(shū)面許可，任何組織和個(gè)人不得以任何形式復(fù)制或傳遞。任何未經(jīng)授權(quán)使用本報(bào)告的相關(guān)商業(yè)行為都將違反《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》和其他法律法規(guī)的規(guī)定。

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