12月31日，倍恩喜“快樂媽咪”萬人純羊品鑒官活動(dòng)圓滿結(jié)束，至此，2022年倍恩喜“快樂媽咪”第五季也迎來完美收官。截止活動(dòng)結(jié)束，倍恩喜“快樂媽咪”第五季總曝光達(dá)5901萬，總互動(dòng)達(dá)5.8萬。其中，“快樂媽咪”萬人純羊品鑒活動(dòng)足跡遍布中國(guó)17個(gè)省，吸引了超萬組親子家庭報(bào)名參與。在后疫情時(shí)代背景之下，倍恩喜通過此次活動(dòng)收獲了萬千母嬰家庭信賴與喜愛，品牌的快樂主張與年輕態(tài)度更是贏得了當(dāng)代新生代寶媽的一致認(rèn)可。

倍恩喜深入Z世代寶媽人群，倡導(dǎo)快樂育兒

隨著90、95后成為育兒主力軍，如何與有個(gè)性、有主見的Z世代父母進(jìn)行情感溝通，是一眾母嬰品牌面臨的難題。作為高端原裝羊奶粉品牌，倍恩喜也在思考如何于產(chǎn)品之外，能通過為新生代父母?jìng)兲峁┛茖W(xué)育兒指導(dǎo)和正向情緒價(jià)值，來實(shí)現(xiàn)雙方之間的情感鏈接。

于是今年，在品牌所倡導(dǎo)的“快樂育兒”理念基礎(chǔ)上，倍恩喜深入Z世代寶媽人群需求，以“喚心出發(fā)”作為“快樂媽咪”第五季活動(dòng)主題，與不同圈層的媽媽們展開了一次情感的對(duì)話。活動(dòng)之初，倍恩喜以面對(duì)面深度采訪的形式，向大眾展示了新生代媽媽在育兒過程中遇到的收獲、轉(zhuǎn)變與其快樂育兒之道，傳達(dá)了“守護(hù)寶寶健康成長(zhǎng)十分重要，但是媽媽‘快樂育兒’需求也不能忽視”的價(jià)值觀點(diǎn)，引發(fā)了Z世代寶媽共鳴，拉近了品牌與媽媽們之間的心理距離。

緊接著，品牌通過一組快樂媽咪態(tài)度大片，生動(dòng)展示新生代寶媽的快樂宣言，進(jìn)一步詮釋了品牌所倡導(dǎo)的快樂育兒、快樂做自己理念。圍繞該理念，母嬰營(yíng)養(yǎng)專家也在線上與大家分享了如何快樂育兒的科學(xué)經(jīng)驗(yàn)，這也讓倍恩喜的快樂育兒理念，在Z世代寶媽群體中更加深入人心。

線上線下融合，快樂媽咪第五季探索全場(chǎng)景營(yíng)銷模式

相較上一代，Z世代父母?jìng)冃畔@取渠道大為豐富，信息流通度的提升讓消費(fèi)決策鏈路也隨之發(fā)生變化，傳統(tǒng)“說教式”營(yíng)銷吸引力越來越弱，Z世代消費(fèi)者更偏向在瀏覽內(nèi)容時(shí)，發(fā)現(xiàn)感興趣的商品，被種草激發(fā)購(gòu)買意圖。基于此，今年倍恩喜快樂媽咪活動(dòng)也將線上與線下營(yíng)銷場(chǎng)景進(jìn)行了融合，聯(lián)動(dòng)終端門店，打造了全國(guó)萬人純羊品鑒官活動(dòng)。通過邀請(qǐng)新生媽媽攜寶寶至門店試吃試飲，沉浸式體驗(yàn)倍恩喜產(chǎn)品，同步在線上進(jìn)行二次裂變發(fā)酵，構(gòu)筑完整營(yíng)銷閉環(huán)，解鎖了全場(chǎng)景多元種草營(yíng)銷玩法。

除了用新鮮有趣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和種草玩法，讓消費(fèi)者感知品牌育兒理念和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)外，為了進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)聲量，倍恩喜還同步邀請(qǐng)了母嬰類達(dá)人，前往線下門店探店，分享自己的快樂育兒宣言及養(yǎng)娃好物種草，并參與快樂媽咪的線下活動(dòng)。通過在線上進(jìn)行矩陣傳播裂變，覆蓋更多母嬰圈層人群，激發(fā)目標(biāo)人群購(gòu)買興趣，引導(dǎo)用戶種草拔草，實(shí)現(xiàn)用戶端的品牌圈粉，最終助力品牌終端銷售的增長(zhǎng)，有效沉淀品牌快樂媽咪IP資產(chǎn)。

從讓媽媽大膽秀出快樂育兒風(fēng)采、鼓勵(lì)媽媽勇敢快樂地做自己，到聯(lián)動(dòng)專家進(jìn)行科學(xué)育兒知識(shí)的廣泛科普，再到邀請(qǐng)母嬰博主實(shí)際探店打卡、發(fā)起萬人純羊品鑒活動(dòng)，倍恩喜“快樂媽咪”第五季活動(dòng)始終聚焦新生代母嬰家庭的育兒需求。在深度鏈接母嬰人群的同時(shí)，倍恩喜也不斷深入科研，持續(xù)升級(jí)和優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，以期為中國(guó)寶寶與中國(guó)家庭奉獻(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的羊乳產(chǎn)品。