拉斯維加斯時間1月5日，高端消費電子品牌——newcloth（中文：的新裝，展位號54473）在CES 2023發布兩款產品，包括專為iPhone13 mini設計的Vectran?手機殼，和“埃及藍版”Egyptian Blue Vectran?手機殼。

13 mini手機殼僅重11.6克，創紀錄的為同類產品重量的一半，讓極致輕薄的iPhone mini系列進一步的減負。配備航空鋁刻字鏡頭圈和原廠模組MagSafe。售價99美元/699人民幣。“埃及藍版”Egyptian Blue Vectran?手機殼，采用內外雙色設計，手機內襯采用制造宇航服的藍色Vectran? HT型超級纖維編織。側面使用手機顯示屏的“微晶玻璃”制造光線感應logo。該型號覆蓋iPhone14和13系列的Pro 和 Pro Max四款機型。售價129美元/899人民幣，限量500個。“有種藍色，不示人，只告訴內心”。

newcloth在去年12月1日，剛剛全球同步發行了ZPX-001火星日落?（Martian Sunset?）手機殼。該產品以1997年NASA火星探路者計劃中，保護火星車成功著陸的安全氣囊材料Vectran?纖維制造，突破了帶MagSafe功能手機殼的輕薄極限，僅重15克，厚度0.75毫米，將世界紀錄提升13%。獨創外露磁鐵設計，比原廠吸力提升62.5%。這是全球首款使用宇航服纖維制造的手機殼，帶領手機殼這個傳統的品類，步入新的技術級別。開售第一天，1099的紀念版即售罄，開售后一個月，銷量進入高端手機殼Top 3，超越了RIMOWA等傳統輕奢品牌。在與用戶的深度溝通中，本次的新品，改進了充電口細邊框手感，優化了MagSafe位置。

newcloth的產品邏輯

在newcloth介入之前，全球手機殼市場，都僅僅在外觀與圖案上競爭，而材料上，卻多年停留在硅膠、金屬和TPU，美國市場，多年來為OtterBox、UAG等傳統防摔品牌占據。而另外一方面，從2021年開始，先后涌現出casetify、PITAKA等品牌，69美元（400人民幣）以上的高端手機殼市場，直接從0到爆發，然而現有頭部玩家，卻仍舊在以傳統材料，在花紋上的創新。newcoth不參與花紋層面的競爭，將戰場，升維為新材料與新結構。

newcloth設計的出發點是思考iPhone本身發生了哪些變化，而基于這些變化，用戶需要什么樣的殼。從iPhone13和14開始，玻璃強度提高數倍，手機不再脆弱，而發熱量、重量卻猛增。用戶不再需要重度防摔殼，而需要極致輕薄與合理保護，就如同不再因為一年一次戶外野營，而365天穿登山靴。newcloth看到了這一點，把手機殼重量，從普通品牌的50克，劇降到15克，手肘不再酸痛。

newcloth并不是一家以頭部“手機殼”制造商為愿景的公司。其基本商業邏輯，歸結為一句話：CMO無法解放供應鏈，只有產品定義者可以。具體而言，希望能將原本割裂的產品定義、產品制造、用戶溝通這三個環節，在設計與技術的引領下，融為一個交互的整體，探索“中國高端供應鏈”的新價值和運用新方式。

newcloth：與世界重逢

受疫情影響，2021年CES展會在線上開幕，2022年則以線上線下相結合的方式舉行。本次2023年是CES展會首次全面重回線下。據主辦方最新統計數據，2023年CES展會規模比2022年增長70%。本次展會，在眾多oem手機殼廠商之外，與newcloth同臺競技高端手機殼市場的，還有來自加州San Carlos的品牌elementcase，其產品主打金屬邊框與摩托運動，這是由越野摩托愛好者Jeff Sasaki創立的公司。newcloth與elementcase是本次CES展會上，少數100美元以上的手機殼品牌。

newcloth創始人 Alex和大海

newcloth本次CES展位號54473，在參展CES新品發布同時，還在B站、抖音、Youtube等社交媒體，同步連載系列“產品與商業思維v-log”《與世界重逢》。作為以世界為舞臺的高端消費電子品牌，Be a VOICE, not an echo.是公司面對世界的態度，newcloth創始人Alex ZHOU博士在CES參展時說，“我們必須與世界重逢，未見過世界，何以改變世界。”