所謂禮尚往來，有來有往才能持續，來而不往非禮也。中國人講究禮尚往來，逢年過節喜歡贈送佳禮以示祝福、尊重。臨近年關，送禮事宜也被大家提上了日程。作為春節禮品排行榜的冠軍，白酒市場每個春節都是硝煙彌漫，品牌競爭也是相當激烈。

對白酒品牌來說，如果牢牢把握住了春節期間這個“送禮市場”，那么在未來的發展中品牌都將占據更好的市場優勢，那么誰會成為今年春節市場的佼佼者呢？

“炙手可熱”，這就是目前百年糊涂在禮品市場的地位。距離過年還有不到十天時間，百年糊涂的各品類白酒已經出現供不應求的狀態，尤其是糊涂老醬香一星，幾乎成為送禮佳選，送長輩家庭聚餐用酒的不二之選。依靠強大的純正醬酒IP輸出，百年糊涂成功打響春節市場搶奪戰第一槍，將“送長輩送領導就選糊涂老醬香一星”的理念植入人心，并不斷輻射。

01）貼合春節主題，最大賣點坐穩“霸主”寶座

得益于“防疫”政策的調整，壓抑三年的“春節”團聚情節終于在今年得到了滿足，這一點，在“返鄉潮”、“燃放煙花爆竹”等民俗的回歸現象中可見一斑。當然，舉家團圓的熱鬧也帶來了春節消費市場的利好，積蓄已久的消費力也在年末禮品市場展露無遺，各品牌期待已久的“報復性消費”終于來了。于是，冷淡很久的年禮市場也呈現出了火熱的競爭態勢，其中作為年禮重頭戲的白酒市場，硝煙滾滾，戰火彌漫。不難看出，各大品牌使出來渾身解數，活動不斷、禮盒包裝升級，爭取在這個春節打一場漂亮的翻身仗。

相比不少企業的“亞歷山大”，醬酒黑馬品牌百年糊涂則顯得輕松很多。作為深耕廣東市場的一款家喻戶曉的白酒，百年糊涂在各大酒水超市都被放在了禮品陳列顯眼的位置；在禮品單上，百年糊涂也成為很多人送長輩送父親的必選品牌之一；其中糊涂老醬香一星，也不負眾望沖上了醬酒年禮排行榜前端。

有網友疑問，百年糊涂的成功靠的是什么？其實，輕松從容的背后，是對產品絕對的自信。百年糊涂雖然是醬酒名品的“后起之秀”，但其發展速度非常之快，品質就是品牌最大的“賣點”，也是品牌的“核心競爭力”。

懂醬酒的長輩都會選擇百年糊涂，為什么？“布魯塞爾國際烈性酒”2021金獎，2022年金獎、銀獎；2021年巴拿馬太平洋萬國博覽會特等金獎；單單是這兩個權威認證，就足以俘獲醬酒資深酒友的青睞。百年糊涂從誕生之日起，就非常注重產品的品質，旗下所有品類也都實現了色香味、口感的醇香和正宗。

最受禮品市場青睞的糊涂老醬香一星，更是詮釋了純正老醬香的概念。除了延續甄選顆粒飽滿的茅臺鎮特有紅櫻子高梁及精細熟麥為原料，古法12987坤沙釀造之外，它在原有基礎上做了升級。產品在釀造過程中嚴控氣候、溫度、土壤、水分、時間等全方位條件；同時糊涂老醬香一星優選70%的酒心比例，且選擇八年老酒、六年基酒以1:1比例調配，更多老酒陳香,最后再封存五年出廠，因此酒體風格更柔和、微黃；酒香撲鼻、口感柔和醇厚，回味悠長。

02）深耕品質市場，營銷的盡頭是“匠心傳承”

俗話說“十年磨一劍”，百年糊涂的醬酒之所以有這么穩定的品質，絕非一朝一夕而就，這是品牌二十多年如一日的“匠心傳承”，也是百年糊涂從一而終堅守“純正醬酒釀造工藝”的成果。

1998年，百年糊涂固執地誕生在了醬酒釀造圣地茅臺鎮，只為依靠這里得天獨厚的釀酒條件。眾所周知，茅臺鎮是很多醬酒名品的發源地，可謂寸土寸金，這也導致很多醬酒品牌雖然望而卻步。但百年糊涂很執著，它為了能夠扎根于此，斥巨資在黃金產區打造了占地面積約1200畝的釀酒基地，也理所當然地享受到了茅臺鎮獨特的風土、氣候、原料和微生物等不可復制的環境因素。這些引以為傲的特殊風味、高品質和稀缺資源，給予百年糊涂醬酒純正的口感和高端的品質。

但是，僅僅外部條件扎實并不能夠滿足品牌長青的要求。作為一個深耕醬酒釀造的品牌，百年糊涂深知過硬的技術工藝和堅挺的質量才能夠讓品牌屹立不倒。為此，糊涂酒業構建了貴州省白酒行業標準化規模的大型單體釀造車間和萬噸級的釀酒基地，并引入了先進的自動化生產設備、高科技的質量檢驗檢測設備和精湛的傳統釀酒工藝，配備釀酒師、工程師職稱等中高級技術員達30余人，高素質生產技術員工約1200人。最終，兩萬噸濃香與萬噸醬酒的雙萬噸年產力，讓品牌在市場中擁有了絕對競爭力，尤其是在春節這種時候，更能顯示出百年糊涂的強大實力。

糊涂酒業的釀酒師都喜歡自稱為”工匠“，因為大家都已經把”工匠精神“融入到了釀酒工藝的血脈中。作為為數不多堅持頂級”12987”坤沙精釀醬酒釀造工藝的品牌，百年糊涂的每一瓶醬酒都是按照”一年一個生產周期，兩次投料、九次蒸煮、八次發酵、七次取酒、五年出精釀“的周期釀造出來的，五年才能出的醬酒，品質如何會差？

只有真年份，才是真醬酒。在2021年，按照白酒年份酒團體標準，糊涂酒業成為仁懷茅臺醬香核心產區第二家通過中國酒協真實年份酒認證的企業，這就是實力品牌背后強大的支撐。

扎根夠深，耕耘夠勤快，才能夠”深耕“。百年糊涂的釀酒之路，堪稱如此。

03）精準把控需求，多元化產品矩陣籠絡人心

如果說”匠心品質“是百年糊涂長青的基石，那么品牌對市場需求求精準的把控以及隨之而來的多元化產品矩陣，則是品牌及產品能夠迅速占領白酒市場、俘獲消費者”芳心“的生力軍。

近年來，為不斷迎合消費市場不斷變化的需求，百年糊涂強力打造豐富多元化的產品矩陣，并根據不同消費需求，推出了針對性的產品及系列。

其中，網紅產品經典小百年以迷你的身材和辨識度的包裝風靡年輕消費者群體，成為市場上的暢銷”口袋酒“；針對單品市場，銀世紀則在廣東市場最為暢銷，銷量遙遙領先；而面向中高端聚會和酒局，以經典藍純為代表的藍純系列則更受歡迎。

值得一提的是，全新升級的老醬香一星，在包裝上也做了升級，更時尚、更豐富、更高端，成為品牌乃至醬香市場的寵兒，是老牌酒友對醬酒品質的”堅守“，也是年輕一族送長輩送領導的首選。

春節是聚會和走親訪友的高發期，因此也是白酒銷售最重要的時機。雖然已經搶得市場主導，但百年糊涂也迎合春節大IP，推出了新春活動，并升級了包裝、禮盒等福利，滿足不同人群春節送禮、聚會的需求。這份誠意滿滿的理解和貼心周到的設計，為品牌的新老客戶送上新年的祝福。

百年糊涂一直都是個懂的與時俱進的白酒品牌，即使在大眾眼中，白酒行業是個很“傳統”的領域，但是這并不妨礙百年糊涂的創新。因此，在廣大白酒品牌都聚焦中老年群體時，百年糊涂把目光放在老、中、青三代，關注中老年群體的同時更關注年輕群體，讓年輕群體也愛上白酒。相信在未來，百年糊涂將不斷聚焦新生代消費潛力，拓寬場景和市場，與消費群體建立更深度的鏈接。