速途網(wǎng)1月16日訊（報道：喬志斌）2023年是癸卯兔年，十二生肖既是時間的符號，更有著豐富的文化內(nèi)涵。“?玉衡星散而為兔”，兔在中國傳統(tǒng)文化中一直被視為祥瑞的征兆，國泰民安之時，白兔將現(xiàn)。更為重要的是，因為“白兔搗仙藥”傳說，兔有保佑健康長壽的美好寓意，這對于剛剛體驗過“吞刀片”和?“寶鵑嗓”等癥狀的人們來說，無疑是最應(yīng)景和最實在的護(hù)佑。

  兔年即將來臨，進(jìn)入2022年的12月，與“兔年”和“兔”相關(guān)的生肖產(chǎn)品已經(jīng)開始熱銷。京東年貨節(jié)消費數(shù)據(jù)顯示，與“兔年”相關(guān)產(chǎn)品同比增長了30倍。在兔年，不變的是本命年都要標(biāo)配一雙紅襪子，變化的是各種詼諧靈動的兔子形象出現(xiàn)在兔年款的商品中，極大的激發(fā)了消費者的購物熱情。不管今年是不是本命年，只要擁有了兔年紀(jì)念版款就有了年味。

京東新百貨發(fā)布2023年貨節(jié)新年紅消費報告顯示，自12月29日晚8點至今，從整體消費金額來看，廣東、北京、江蘇紅色系及生肖款商品消費均位列全國前三位。北京用戶買走了全國近兩成的黃金轉(zhuǎn)運珠、上海用戶則偏好高品質(zhì)珍珠，江蘇用戶尤其喜愛20-50g不等的大克重金飾。

“兔兔那么可愛。怎么可以吃兔兔？”“在兔年，‘張三’還能吃兔兔嗎？”這個問題是否困擾著你？誰在惦記著吃兔兔？讓事實說話，京東年貨節(jié)銷量最高的“兔肉”商品居然是貓主子的口糧——兔肉口味貓糧，在兔年最惦記著吃兔兔的是“張三”家的小貓咪！

本命年，標(biāo)配一雙紅襪子

“全國十二個，人人有一個”。兔子本命年怎么過？在中國傳統(tǒng)文化中，本命年有掛紅避邪躲災(zāi)的傳統(tǒng)，每逢本命年必須安排上紅色的裝備，穿上紅內(nèi)衣，系上紅腰帶，以及各種本命年吉祥物。

京東消費數(shù)據(jù)貼切的反映了本命年相關(guān)的各種傳統(tǒng)民俗。從“本命年”相關(guān)的具體消費品類來看，最受消費者喜愛的品類是服飾內(nèi)衣，銷量占比超過6成，其次是珠寶首飾，銷量占比超過2成。

從熱銷的單品來看，最受歡迎的是紅襪子，其次是紅內(nèi)褲，以及兒童的紅衛(wèi)衣，還有濃濃年味和儀式感的拜年服，以及“一家三口”全部照顧到的全家福親子裝。

值得一提的是，自12月29日晚8點至今，從整體消費金額來看，廣東、北京、江蘇紅色系及生肖款商品消費均位列全國前三位。北京用戶買走了全國近兩成的黃金轉(zhuǎn)運珠、上海用戶則偏好高品質(zhì)珍珠，江蘇用戶尤其喜愛20-50g不等的大克重金飾。此外，陜西、天津、甘肅成為紅色系和生肖商品消費增速最快的省份。

從全國各地區(qū)消費偏好來看，最重視本命年的是西藏、北京和新疆人，其次是上海和青海，他們在“本命年”方面的人均消費全國最高。

從消費人群的年齡結(jié)構(gòu)來看，最重視本命年的26-35歲的用戶群體，他們在本命年這件事情上的人均消費金額最高。

有了兔年款，就有年味 

兔年來了，寅去卯來。不管兔年是不是本命年，只要有了兔年紀(jì)念版款就有了年味。

進(jìn)入12月以來，京東年貨節(jié)消費數(shù)據(jù)顯示，與“兔年”相關(guān)產(chǎn)品同比增長了30倍。

從用戶參與購買“兔年”相關(guān)商品的熱情程度來看，江西、貴州、河南、湖南和廣西的用戶的生肖消費偏好度全國排名最高。

從“兔年”相關(guān)商品的具體品類來看，消費者最喜歡用兔年款的各種商品把”家”裝扮起來，家居日用產(chǎn)品的消費金額占比最高，近2成；其次,是用可可愛愛的兔兔造型把“自己”裝扮起來，珠寶首飾品類的消費金額占比排名第二，作為祥瑞之獸，兔兔成為這個新年最受歡迎的設(shè)計形象。

從熱銷的“兔年”相關(guān)單品來看，從中透露著濃濃的年味，銷量最高的是每年年貨中必不可少的飲料，而且是特別的兔年賀歲版；其次是代表辭舊迎新的兔年新年臺歷，以及新年家家必備的紅紅火火的春聯(lián)、福字和大紅包。   

兔年，誰在惦記著吃兔兔？

 “兔兔那么可愛。怎么可以吃兔兔？” “在兔年，‘張三’還能吃兔兔嗎？”這個問題是否困擾著你？誰在惦記著吃兔兔？讓事實說話，在兔年最惦記著吃兔兔的是“張三”家的小貓咪！

從銷量排行榜來看，銷量最高的“兔肉”商品居然是貓主子的口糧——兔肉口味貓糧，其次才是零食小吃類的麻辣兔丁和麻辣兔腿。

這個兔年，從各省份用戶的滲透率來看，最喜歡兔肉口味的省份分別是新疆、西藏、北京、青海和四川，而相對而言，對于吃兔兔最不感興趣的省份比較集中在中原地區(qū)，分別是江西、福建、河南、山東和安徽。

一直以來，購買帶有生肖的商品都是人們年貨節(jié)期間的重要內(nèi)容，是一項辭舊迎新的重要儀式。生肖消費既傳統(tǒng)又現(xiàn)代，以十二生肖傳統(tǒng)歷法紀(jì)年，傳統(tǒng)的“年味”套裝福字、對聯(lián)、紅包永遠(yuǎn)最受歡迎；十二年一個輪回，每一個兔年都是不同的兔年。

相信在明年的龍年，或者更遠(yuǎn)的下一個兔年，生肖消費的產(chǎn)品將會更加豐富多樣，激發(fā)更多的消費潛力，而最深得人心的必定是那些深入挖掘生肖的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，并帶有鮮明時代精神的設(shè)計產(chǎn)品。