最近 Keep 火出了圈，據博主韓敘微博爆料透露：2022年Keep靠獎牌賣了5個億，這一數據立刻引發了大家的熱議。雖然博主澄清所溝通并非高管且數字未經核實，但根據這個數字來推算，Keep線上賽事報名費平均39 元，也就意味著，過去一年有1000萬+的用戶參與了線上賽，并完成了1-42.195公里不等的奔跑。

用戶跑得積極，Keep 也沒閑著，2023 一開始，Keep 轉身殺進了跑鞋市場。是的，Keep 出跑鞋了。

2023年2月22日，Keep 與全球知名品牌 Aaics  亞瑟士合作推出首款聯名跑鞋 Keep X Asics GEL-PULSE 11，Keep 天貓旗艦店、京東旗艦店、Keep 商城同步開售，售價 690 元，全球限量 3000 雙。

對于運動愛好者來說，Asics 亞瑟士 GEL-PULSE 11 并不陌生。網布材質鞋面，輕盈透氣，提供一定支撐性，中底搭載的 AMPLIFOAM 緩震泡棉材料和后跟處內置的 GEL 后跟緩沖系統，帶來優秀的緩震回彈效果，舒適耐用，能夠適配戶外跑步、健身訓練、日常穿搭等多種場景。

本次 Keep 與亞瑟士的合作更是將經典重新演繹，推出木槿紫、奶油白兩款配色，后跟搭配「自律」、「自由」slogan，極具 Keep 的簡潔潮酷風格。

據了解，在服飾領域，跑鞋有著巨大的市場與潛力，2020 年，全球減震跑鞋市場規模達到了467 億元，預計 2026 年將超 800 億，但知名頭部品牌占據了不可撼動的地位，這是一直以來 Keep 對布局跑鞋產品態度保守的原因之一。與此同時，2022 年數據機構 QuestMobile 發布《中國跑步運動行業大報告》，數據顯示，跑步人群占比運動健身行業總用戶規模的 26%，近 9 成跑者在跑步時會搭配跑步類 App 記錄數據，而基于首頁流量入口，Keep 跑步用戶月均 MAU 達到 743 萬，跑步用戶規模占比50%，以絕對的流量優勢和商業價值占據跑步行業第一心智。這也給了 Keep 持續探索跑步業務的信心和決心。

2016 年，Keep 跑步功能上線，此后推出一系列課程、功能，幫助用戶更簡單地出發、更趣味地去跑、更輕松地完成。2022 年，Keep 奧森智慧跑道等城市體驗空間落地，完成了從“線上”到“線下”的全場景覆蓋，為跑者提供一站式服務，滿足多元化需求。而基于跑步功能誕生的線上跑業務更是憑借與三麗鷗、Hello Kitty 等知名 IP 合作的精美獎牌火出圈。

Keep 消費品市場營銷負責人在談到此次合作時表示：“Keep 有著大量的跑步用戶，而 Asics 亞瑟士作為世界四大跑鞋品牌深受跑者們的喜愛，雙方的此次攜手，為 Keep 用戶提供了更加優質的商品選擇和更加完整的體驗閉環。”

目前，Keep 消費品業務主要圍繞用戶運動過程中，吃、穿、用、練四大重要場景布局，其中，運動服飾定位專業高性價比，覆蓋跑步，瑜伽，訓練等幾大品類，此次 Keep 以品牌聯名的方式殺入跑鞋賽道并在自有渠道進行銷售，填補了品類的留白、豐富了產品形式，而 Keep 能否利用跑鞋這一熱門產品，借助跑步領域第一大流量的優勢，找到新的增長點，也隨著 Keep X Asics GEL-PULSE 11 的上市，迎來了巨大的想象空間。