3月16日，百度于北京總部召開新聞發(fā)布會，主題圍繞新一代大語言模型、生成式AI產(chǎn)品文心一言。百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏現(xiàn)場展示了文心一言在文學(xué)創(chuàng)作、商業(yè)文案創(chuàng)作、數(shù)理推算、中文理解、多模態(tài)生成五個使用場景中的綜合能力。官方表示，文心一言大模型的訓(xùn)練數(shù)據(jù)包括萬億級網(wǎng)頁數(shù)據(jù)、數(shù)十億的搜索數(shù)據(jù)和圖片數(shù)據(jù)、百億級的語音日均調(diào)

用數(shù)據(jù)，以及5500億事實的知識圖譜等，這讓百度在中文語言的處理上，能夠處于獨一無二的位置。作為革新生產(chǎn)力工具，文心一言某種程度上具有了對人類意圖的理解能力，回答的準(zhǔn)確性、邏輯性、流暢性都逐漸接近人類水平。

引發(fā)搜索引擎革命，百度的“背水一戰(zhàn)”

從人工智能風(fēng)潮發(fā)展起來，百度便全身心投入到人工智能業(yè)務(wù)的發(fā)展中來，在百度文心一言發(fā)布前夕來看，百度更是將“用科技讓復(fù)雜的世界簡單”作為自己的使命，也確實取得了一系列的成果。

從去年開始，元宇宙、數(shù)字人、AIGC等關(guān)鍵詞基本可以囊括百度近期所有動作，無論是語言大模型、自動駕駛，還是Web3.0技術(shù)產(chǎn)品（百度希壤、百度曦靈數(shù)字人平臺等），也可以看到，更多的是百度在不斷追逐熱點，尋找業(yè)務(wù)增量的過程。

然而，在速途元宇宙研究院看來，“文心一言”對于百度而言，在開拓的同時，讓人們看到了更多的“守”的意味。

不得不承認(rèn)的是，ChatGPT的出現(xiàn)，這種生成式AI大模型，不僅顛覆了人們對于AI語言表達(dá)能力的認(rèn)知，同時也顛覆了人們信息檢索的效率。

相比傳統(tǒng)的AI聊天工具或AI語音助手，ChatGPT雖然仍存在一些因AI錯誤理解而導(dǎo)致的瑕疵，不僅擁有遠(yuǎn)超現(xiàn)階段語言類AI流暢的表達(dá)能力，能夠模擬真人來聊天交流，且擁有邏輯清晰的總結(jié)能力，甚至能完成撰寫郵件、視頻腳本、文案、翻譯、代碼等任務(wù)。

從顯示信息到直接生成結(jié)果，有業(yè)內(nèi)人士評價“ChatGPT 可能是這個時代做出的第一次接近 AGI （Artificial general intelligence，通用人工智能） 的產(chǎn)品。”

而搜索引擎，正是生成式AI首當(dāng)其沖的對象。目前國內(nèi)外搜索引擎經(jīng)過多年發(fā)展，雖然技術(shù)屢經(jīng)迭代，不斷改進(jìn)搜索算法如何去更好的排序、更好的給用戶展現(xiàn)想要的結(jié)果，但表現(xiàn)形式仍然處在傳統(tǒng)的鏈接形式。而ChatGPT的出現(xiàn)，給用戶提供了更為“簡單粗暴”的搜索結(jié)果，從效率的角度出發(fā)，用戶顯然會更容易接受更直接的搜索結(jié)果。

掌握了生成式AI的高地，或?qū)⑼耆淖兯阉魇袌龅母窬帧Ｆ髽I(yè)對生成式AI的需求不斷增長，市場空間進(jìn)一步抬高，AI市場爆發(fā)性的需求增長，將釋放出前所未有的、指數(shù)級的商業(yè)價值。即使是人們曾經(jīng)認(rèn)為會“顛覆千行百業(yè)”的AI，事實上目前還沒有完全地顛覆一些行業(yè)，而是將AI技術(shù)的基因融入各行各業(yè)，重構(gòu)行業(yè)的效率。

面對OpenAI的“鯰魚效應(yīng)”，所以在眾多想要投身到生成式AI研發(fā)的企業(yè)中，以搜索引擎為重要流量入口的企業(yè)，自然成為最全力投入、也是最迫不及待推出生成式AI模型的企業(yè)。

作為OpenAI的投資方，微軟直接將GPT的能力整合進(jìn)了Bing搜索引擎中，近日，微軟還宣布將ChatGPT背后的技術(shù)整合到其Power Platform平臺上，允許用戶在幾乎不需要編碼的情況下，就能開發(fā)自己的應(yīng)用程序。

當(dāng)前，全球多家大型科技公司，均爭相將“生成式人工智能”整合到他們的產(chǎn)品中。

今年2月初，谷歌在演示類ChatGPT的AI聊天機(jī)器人產(chǎn)品—— Bard時，錯誤地把另一個望遠(yuǎn)鏡取得的成就安給了前者，這一錯誤致使谷歌母公司Alphabet當(dāng)日股價盤后大跌7.4%，市值蒸發(fā)了1056億美元（折合7172億元人民幣）。

而百度似乎吸取了谷歌的教訓(xùn)，在Demo演示環(huán)節(jié)，采用了提前錄制好的視頻，更多注重于能力的演示。不僅如此，百度還在開放方面則采取了內(nèi)測在先的方式，公布了文心一言的邀請測試方案：3月16日起，首批用戶可通過邀請測試碼，在文心一言官網(wǎng)體驗產(chǎn)品，吸收足夠多內(nèi)測伙伴的反饋，并完善產(chǎn)品之后，再將其推向市場。

文心一言將是百度的重要拐點

回顧百度的發(fā)展，1999年，看到中文搜索引擎服務(wù)的巨大發(fā)展?jié)摿Φ睦顝┖陱拿绹韫绒o職回國，懷揣著“科技改變?nèi)藗兊纳睢钡睦硐朐诖文陝?chuàng)立了百度，幫助中國互聯(lián)網(wǎng)打造了先進(jìn)的搜索引擎，也改變了國人查找信息的方式。行業(yè)報告顯示，2022年上半年，百度仍以75.54%的市場占有率，牢牢坐穩(wěn)中國搜索引擎的頭把交椅。

憑借著優(yōu)勢的市場地位，搜索引擎不僅成為了百度重要的流量入口，也是其互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展的根基。根據(jù)百度近期發(fā)布的2022第四季度及全年財報顯示，百度移動生態(tài)流量強(qiáng)勁，依然是貢獻(xiàn)經(jīng)營利潤和現(xiàn)金流的重要來源，第四季度百度移動端搜索查詢次數(shù)和信息流分發(fā)量繼續(xù)實現(xiàn)同比兩位數(shù)的增長。

就如同前文所提到，生成式AI的到來，將重塑搜索引擎市場的格局。如果文心一言為百度取得成功，將會進(jìn)一步提升百度在中國搜索引擎市場的占有率，會給互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)帶來更多的流量，為移動生態(tài)的發(fā)展注入更多動能。

同時，作為承載人工智能的重要技術(shù)設(shè)施，百度智能云的相關(guān)業(yè)務(wù)也將因此受益。基于生成式AI帶來的增長，也會引爆服務(wù)器算力需求，作為最早在云上布局AI能力廠商之一，也將進(jìn)一步促進(jìn)百度智能云的市場份額。

而從企業(yè)的屬性上，生成式AI的成功開發(fā)，將強(qiáng)化百度的“人工智能”屬性，并優(yōu)化百度的收入結(jié)構(gòu)，降低作為傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告流量為主的營收占比，提高科技相關(guān)、尤其是人工智能領(lǐng)域相關(guān)的營收占比。

可見，對于站在人工智能“浪潮之巔”的百度而言，文心一言“成則前途無量，敗則元氣大傷”。甚至在這場為文心一言獨立召開的發(fā)布會上，李彥宏除了發(fā)布重磅產(chǎn)品的自豪之外，語氣中還多了幾分對于新產(chǎn)品的期待與謹(jǐn)慎，其重要性不言而喻。

中外生成式AI的對抗

就在文心一言發(fā)布的前一日（3月15日），OpenAI發(fā)布了多模態(tài)預(yù)訓(xùn)練大模型GPT-4。作為目前生成式AI模型的標(biāo)桿，搶在文心一言之前發(fā)布，行業(yè)內(nèi)紛紛開始討論“壓力是否來到了百度這邊”。

在發(fā)布會上，李彥宏表示，“文心一言不是中美科技對抗的工具，而是一代代百度技術(shù)人員追逐科技改變世界的夢想的產(chǎn)物，是創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的最佳證明”。雖然科技巨頭之所以能夠走在創(chuàng)新的前列，更多是企業(yè)在技術(shù)理解與演進(jìn)上的“各顯神通”，但在文心一言與GPT-4的產(chǎn)品演示細(xì)節(jié)來看，我們?nèi)匀荒軌蚩吹絻杉褹I巨頭在打造產(chǎn)品的理念上不同。

在新的GPT-4上，產(chǎn)品不僅擁有了更高的回答準(zhǔn)確率，同時能夠生成歌詞、創(chuàng)意文本并實現(xiàn)風(fēng)格變化，但最大的升級顯然是增加了強(qiáng)大的“識圖”能力，允許用戶指定任何視覺或語言任務(wù)，例如分析一張圖片的“笑點”與“梗”。

速途元宇宙研究院已經(jīng)在發(fā)布當(dāng)日收到了“文心一言”的內(nèi)測資格。在測試的過程中，文心一言能夠識別語言的內(nèi)容，并能夠給出具有一定創(chuàng)作力的回答。

即使面對中文語序中出現(xiàn)的倒裝，缺乏量詞，也擁有一定的識別能力。

速途元宇宙研究院也嘗試了李彥宏在現(xiàn)場DEMO中演示的問題，而文心一言的回答與演示的回答并不盡相同，可見文心一言的內(nèi)容是利用AI大模型真真正正“生成”出來的。

在文學(xué)創(chuàng)作、商業(yè)文案、數(shù)理推算、中文理解和多模態(tài)生成之外，百度文心一言的優(yōu)勢在于不僅能夠生成文字，還融合了百度在AI領(lǐng)域的其他能力，例如文心一格的圖片創(chuàng)作能力、以及根據(jù)文案自動生成視頻的能力，能夠生成圖文并茂的內(nèi)容。

不過，李彥宏也坦承，文心一言對英文的理解和處理能力現(xiàn)在還沒有中文這么好。部分原因是因為在訓(xùn)練數(shù)據(jù)樣本還不夠大。

可見，GPT的團(tuán)隊，更像是“從0開始開發(fā)AI”，但不可否認(rèn)的是，從文字、到識圖，下一步可能就是視頻，團(tuán)隊在不斷提高GPT模型的感知維度，而且進(jìn)步神速。而相比于OpenAI想要做一個真正可以交互的“機(jī)器人”，百度則似乎更傾向于將其工具化，通過服務(wù)于產(chǎn)業(yè)發(fā)揮更大的價值。

據(jù)了解，現(xiàn)階段OpenAI的主要收入，仍然多數(shù)來自于微軟等企業(yè)的投資，2019年-2023年，微軟先后宣布投資OpenAI累計約130億美元。據(jù)國盛證券報告《ChatGPT需要多少算力》估算，GPT-3訓(xùn)練一次的成本約為140萬美元，對于一些更大的LLM（大型語言模型），訓(xùn)練成本介于200萬美元至1200萬美元之間。以ChatGPT在1月的獨立訪客平均數(shù)1300萬計算，其對應(yīng)芯片需求為3萬多片英偉達(dá)A100 GPU，初始投入成本約為8億美元，每日電費在5萬美元左右。與巨大成本成為鮮明對比的是，業(yè)內(nèi)人士估計，OpenAI今年營收僅約為2億美元。

不可否認(rèn)的是，對于OpenAI這種幾乎沒有營收壓力的公司來說，自然可以選擇更為純粹的研發(fā)路線。然而對于百度而言，不僅要推動人工智能技術(shù)的創(chuàng)新的同時，還要兼顧AI技術(shù)對于企業(yè)帶來的“造血能力”，而如何將文心一言的能力實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)，對于百度而言同樣也將是一個重要的挑戰(zhàn)。

就目前而言，文心一言仍然是最有可能在國內(nèi)開展商業(yè)落地的模型。

一方面，從技術(shù)來看，如今百度是全球為數(shù)不多、在這四層進(jìn)行全棧布局的人工智能公司，從高端芯片昆侖芯，到飛槳深度學(xué)習(xí)框架，再到文心預(yù)訓(xùn)練大模型，到搜索、智能云、自動駕駛、小度等應(yīng)用，各個層面都有領(lǐng)先業(yè)界的自研技術(shù)。文心一言基于百度2016年開源出首個國產(chǎn)深度學(xué)習(xí)框架PaddlePaddle（飛槳），也是國內(nèi)至今唯一能與國際兩大主流框架TensorFlow和PyTorch同水平的深度學(xué)習(xí)框架，擁有充分的技術(shù)自主性。

另一方面，從數(shù)據(jù)安全角度出發(fā)，作為中國企業(yè)的百度，在吸引國內(nèi)企業(yè)合作中，也能夠避免一些合規(guī)性的問題。

從文心一言內(nèi)測版的體驗來看，在語言模型的訓(xùn)練上，雖然在生成的準(zhǔn)確性方面，仍然有進(jìn)步的空間，但在語言表達(dá)能力上已經(jīng)媲美了目前頂尖的生成式AI大模型，也看到了將AI作畫與文字相結(jié)合的新形態(tài)。

在速途元宇宙研究院認(rèn)為，“文心一言”雖然不是一款全面超越的生成式AI產(chǎn)品，但它在部分能力的表達(dá)上，能夠看出百度所沉淀的技術(shù)能力與創(chuàng)新實力。

就如同發(fā)布會上所言，自2月份百度官宣“文心一言”以來，已有超過650家企業(yè)宣布接入文心一言生態(tài)。其中，速途網(wǎng)宣布成為百度文心一言（英文名：ERNIE Bot）首批生態(tài)合作伙伴。后續(xù)，速途網(wǎng)將全面體驗并接入文心一言的能力。此舉標(biāo)志著速途網(wǎng)優(yōu)先獲得領(lǐng)先AI技術(shù)的加持，也標(biāo)志著對話式語言模型技術(shù)在國內(nèi)新媒體場景的首次著陸。

未來，速途元宇宙研究院將在第一時間上線文心一言的評測，屆時我們將更加詳細(xì)地剖析國內(nèi)首個生成式AI的全貌。