2023是內容行業的變革之年，用戶消費趨于多元，平臺觸角延伸碰撞，達人價值迎來重塑。百度內容生態作為行業的重要角色，一直在思考如何擁抱變化，借勢而為。無論是搜索的代際變革還是AIGC智能創作，百度一直在探索新格局下的內容變現新機會、新通路、新價值。

在2023第七屆克勞銳中國新媒體峰會百度分論壇上，百度MEG內容生態創作者運營總監范晉帥帶來了“在百度，發現內容創作新價值”的主題演講。范晉帥指出去年到今年，百度搜索上測評類、攻略類、種草類內容的搜索熱度同比上漲超過了102%，而在這三個領域里，商品對比類的搜索熱度也同比上漲了63%。圍繞搜索這個關鍵環節，百度推出的搜+推雙引擎的模式實現用戶行為高效轉化，進而不斷提高百度商業化能力。

百度百科總經理楊佳分享了“在百度，發現達人影響力建設新陣地”，重磅推出“我的百科”，楊佳表示“我的百科”在信息聚合、權威專業、鏈接商務上的能力，真正幫助達人解決了連接失效的痛點。當我們和行業以外的人介紹自己的職業時，“我的百科”能作為一個權威、有公信力的平臺匯總過往作品和完整資料，讓他人清晰的了解自己。

同時在該分論壇上，家居類高商業價值作者@家居編輯Allen以“創作5年，我是如何在百度年入百萬？”為主題，分享了自己從家裝設計師轉型為家居創作者的經歷。百度搜索的屬性給專業、知識類的內容提供了一個良好的發展環境，這讓@家居編輯Allen同步在百家號的第一篇文章就獲得了10W+的閱讀，而@家居編輯Allen在百家號的一篇文章爆火后，他開啟該平臺的深度運營。

@家居編輯Allen在百度的經營分為流量小白、專業輸出、人設打造和商業探索這四個階段，10萬粉絲是個重要的節點，在百家號的助推下，@家居編輯Allen與眾多品牌建立聯系，加速了賬號變現之路。其中與慕思床墊的合作完全超出品牌預期，并促成了慕思在百度的多次復購和下單。此外，@家居編輯Allen登上了百度家居領域商業價值榜的TOP1，并獲得百度2021年度星選年度之星的稱號。

而百度家裝藝術節、百度家居年終盤點、品質生活家等項目，讓@家居編輯Allen從更多維度了解品牌主們的訴求，最終實現商單爆發式增長，年收入突破百萬。

在百度從0到1成長起來的MCN代表“砍柴書院”，創始人李砍柴分享了機構的成長過程和運營經歷，探索百度內容營銷新商機。從2018年成立到現在，砍柴書院實現了從圖文到視頻的轉型，并擁有了專業的視頻團隊，精通視頻營銷策劃以及視頻制作、新媒體傳播。

目前砍柴書院擁有1000+圖文IP、100+視頻IP、矩陣粉絲5000萬+、累計獲贊10億+，孵化出財經、文化、科技、歷史等領域的眾多知識IP。

作為優質MCN機構，砍柴書院加入星海計劃成為百度商單服務商之后，在百度全鏈路資源保障下，機構獲得了億級流量扶持；而200萬家高消費需求廣告主建立起的品牌商機池，給機構的內容產出提供了創作方向；在市場宣發的配合下，優質內容精準鏈接用戶，實現了更高轉化效率，多重因素保障使砍柴書院的商單投放呈指數級的增長。

同時，砍柴書院作為度星選合作伙伴執行平臺商單，光大銀行APP、中國移動騎士守護計劃、大麥植發等都是過往案例，圖文及視頻的內容形式給品牌提供多種選擇，顯著的傳播效果深得合作品牌信賴。

在最后的圓桌論壇環節，百度百科總經理楊佳、百家號創作平臺產品負責人杜惠中、燦爛星光COO楊帆、百度創作者“我是機靈姐”、克勞銳指數研究院院長黃鑫圍繞“百度內容生態下達人影響力建設的價值與機會”展開了激烈討論。

百度百科總經理楊佳表示，百度10億以上的用戶基礎、搜推一體的特色、產品上圍繞搜索的C位直達這三方面是百度內容生態的創作價值。杜惠中提到“C位直達”及“我的百科”都是百度內容生態賦能達人影響力的條件和手段。「我是機靈姐賬號運營人」認為“C位直達”是很好的爆款制造機，因為C位直達里高頻檢索不僅可以激發創作靈感，并且可以幫助內容在搜索里獲得更多曝光。黃鑫認為“我的百科”則是達人版百度百科，它賦予達人及機構官方認證。

一直以來，百度創作者始終是百度內容生態的重要參與者，更是百度優質內容的供給來源。創作者生態的健康與活力直接決定了百度內容生態的發展，新的環境之下，百度內容生態將會有更良性的發展。據了解，在今年的百度移動生態萬象大會上，還將有更多有關內容行業和創作者的重磅發布，值得期待！