3月28日，2023百度內(nèi)容生態(tài)共生大會在北京召開。百度集團資深副總裁、百度移動生態(tài)事業(yè)群組（MEG）總經(jīng)理何俊杰表示，“AI創(chuàng)作時代”到來，創(chuàng)作者將迎來三重新的機會，包括新的流量風口、新的內(nèi)容生產(chǎn)力革命、新的多元變現(xiàn)藍海。百度將與廣大MCN機構(gòu)和創(chuàng)作者一起擁抱“AI創(chuàng)作時代”，讓AI技術(shù)賦能內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)和變現(xiàn)的全流程。
對此，百度集團副總裁、移動生態(tài)商業(yè)體系負責人王鳳陽在大會上表示，隨著AI創(chuàng)作時代的到來，AIGC將推動各方面體驗的代際變革、助力達人、MCN伙伴大幅提升內(nèi)容生產(chǎn)及變現(xiàn)的效率；百度度星選也將與MCN、達人挖掘內(nèi)容變現(xiàn)的“聚寶盆”，打通從創(chuàng)意到生意的“高速路”。
百度集團副總裁、移動生態(tài)商業(yè)體系負責人王鳳陽
長效經(jīng)營助力企業(yè)穿越周期，百度度星選交易規(guī)模高速增長
2023全國兩會政府工作報告中指出，要把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置。同時《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要》也明確了未來十余年，各行各業(yè)圍繞“高質(zhì)量發(fā)展”的政策支持方向。透過用戶在百度的搜索行為可以觀察到，無論是傳統(tǒng)消費、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，還是服務消費、新興消費，用戶需求均呈現(xiàn)反彈態(tài)勢，充分證明了中國市場的活力及消費潛力。
在政策與用戶需求的雙重驅(qū)動下，企業(yè)如何把握復蘇新趨勢，擁抱復蘇新機遇？王鳳陽表示：“只有品牌，是對用戶心智的長效經(jīng)營。長效經(jīng)營好品牌心智，能夠穿越周期，為企業(yè)帶來持續(xù)性的增長。人們注意力的分配，也越來越個性化。品牌能否打動人心，更多的由內(nèi)容決定。為了讓消費者長久地記住品牌，企業(yè)重新審視和回歸內(nèi)容本身的價值成為必然。越來越多的企業(yè)，踐行長效經(jīng)營理念，將內(nèi)容營銷作為了必選項。”
在這樣的背景下，百度內(nèi)容營銷生態(tài)正在與合作伙伴共同成長，通過度星選，更多客戶在百度做內(nèi)容營銷、更多達人在百度接商單變現(xiàn)，客戶、達人以及MCN伙伴，共同促進了度星選平臺交易規(guī)模的高速增長。2022年，度星選上的需求客戶同比增長173%，供給達人數(shù)同比增長389%。
生成式AI全面賦能，百度提供AI創(chuàng)作時代內(nèi)容營銷“新解法”
在新的AI創(chuàng)作時代，如何做到更高質(zhì)量的發(fā)展？在王鳳陽看來，AI創(chuàng)作時代，將為生態(tài)每個角色帶來規(guī)模及效率上的提升。AIGC不僅將推動多方面的體驗代際變革、吸引更多用戶、客戶的規(guī)模提升；同時還將助力達人、MCN伙伴，推動創(chuàng)作生產(chǎn)及內(nèi)容變現(xiàn)的效率提升。
據(jù)王鳳陽介紹，越來越多的企業(yè)正在通過內(nèi)容營銷滿足多元場景營銷需求，過去一年，度星選平臺大品牌滲透率增長102%，汽車、房產(chǎn)、IT數(shù)碼、食品飲料等大品牌云集的眾多行業(yè)均有大幅增長；在新品上市、種草帶貨和口碑營銷等多場景，度星選助力眾多客戶達成超預期的內(nèi)容營銷效果；百度上職業(yè)教育、電子電工、機械設備、法律服務等特色行業(yè)，整體商單規(guī)模增速達596%，為MCN及達人提供了其他媒體難以觸達的增量變現(xiàn)機會。
在達人成長方面，王鳳陽指出，百度提供了一整套達人階梯式成長體系，讓達人快速漲粉、增加收益，AIGC將成為創(chuàng)作者最得力的搭檔、最核心的標配。百度生成式AI產(chǎn)品也將貫穿于成長體系中，為達人提供輔助創(chuàng)作、數(shù)字形象定制等服務，讓生成式AI賦能內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)和變現(xiàn)的全流程。
對于MCN機構(gòu)來說，百度通過“新角色、新陣地、新權(quán)益”，助力MCN獲得更多創(chuàng)收增益。在百度，MCN可以升級擴展業(yè)務，成為商單代理商的新角色；在“內(nèi)容+搜索”新陣地“全民星選”上，百度整合一系列優(yōu)勢資源，MCN可以個性化定制并生產(chǎn)行業(yè)內(nèi)容，最終打造出基于百度搜索的內(nèi)容陣地。在權(quán)益方面，百度“星海計劃”提供豐富權(quán)益，為MCN帶來更好的創(chuàng)收機會。度星選也正不斷升級平臺能力，通過多元合作模式、豐富內(nèi)容形態(tài)及多種轉(zhuǎn)化組件，助力MCN、達人獲得更高效的內(nèi)容展現(xiàn)及轉(zhuǎn)化機會，做到“產(chǎn)品應有盡有、內(nèi)容應出盡出”。
“隨著我們與各位MCN伙伴及達人的深入合作，對AI創(chuàng)作時代三重機會的不斷深入挖掘，‘聚寶盆’將越做越大，‘高速路’將越做越寬。”王鳳陽表示，未來，百度也將在AIGC上不斷深耕，為MCN機構(gòu)、達人提供更加全面、專業(yè)、高效的解決方案，讓內(nèi)容營銷生態(tài)更加繁榮。
