近期，網(wǎng)上部分劇情演繹類(lèi)視頻作品網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中，因?yàn)榍昂笳Z(yǔ)境缺失，被誤以為是真實(shí)事件，造成了不良影響。此外，還有極個(gè)別創(chuàng)作者試圖利用虛假人設(shè)、情節(jié)等編造不實(shí)信息，凸顯對(duì)立或沖突效果，騙取流量和錢(qián)財(cái)。

針對(duì)這一現(xiàn)象，3月30日，抖音官方賬號(hào)發(fā)布了關(guān)于“演繹”類(lèi)作品的內(nèi)容創(chuàng)作的最新規(guī)則。新規(guī)要求創(chuàng)作者發(fā)布劇情虛構(gòu)內(nèi)容時(shí)，“需在顯著位置標(biāo)注作品系演繹”。此舉意在打擊網(wǎng)絡(luò)上的虛構(gòu)擺拍行為。新規(guī)明確表示，利用虛假擺拍進(jìn)行不當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)的賬號(hào)，平臺(tái)將從嚴(yán)處罰。

新規(guī)要求：“創(chuàng)作者通過(guò)劇情演繹方式創(chuàng)作、發(fā)布虛構(gòu)內(nèi)容時(shí)，需在顯著位置標(biāo)注作品系演繹”（文案包括但不限于“虛構(gòu)/演繹作品，僅供娛樂(lè)”等），避免作品被誤解。對(duì)未注明“演繹”標(biāo)識(shí)，又刻意利用虛假擺拍獲取流量進(jìn)行不當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)，誤導(dǎo)公眾的賬號(hào)，平臺(tái)將視情節(jié)對(duì)其進(jìn)行無(wú)限期封禁等處罰。

同時(shí)，抖音在新規(guī)中明確，即便視頻已經(jīng)主動(dòng)打標(biāo)，內(nèi)容仍需遵守《抖音社區(qū)公約》，包括但不限于：不得包含虛假慈善、虛假賣(mài)慘等違反公序良俗的內(nèi)容，不得含有低俗、暴力、歧視等違法或不良內(nèi)容。另外，抖音將開(kāi)通申訴通道，若創(chuàng)作者認(rèn)為自己發(fā)布的虛構(gòu)作品無(wú)責(zé)，僅因被不合理曲解或者其他原因引發(fā)視頻被處罰，可向平臺(tái)提出申訴。

抖音表示，這一規(guī)則更新，既是為了進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)虛假擺拍現(xiàn)象的治理，也是為了避免內(nèi)容創(chuàng)作引發(fā)錯(cuò)誤解讀，服務(wù)廣大創(chuàng)作者制作、傳播合法合規(guī)演繹劇情內(nèi)容的需求。上述規(guī)則已經(jīng)開(kāi)始試運(yùn)行，并將于2023年5月1日起正式生效。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)于模擬現(xiàn)實(shí)的擺拍內(nèi)容，目前網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在審核識(shí)別上存在較大的困難。他表示，明確創(chuàng)作規(guī)范，對(duì)違規(guī)內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)懲，或許是現(xiàn)階段打擊虛構(gòu)擺拍內(nèi)容的最為現(xiàn)實(shí)的手段。

一位短視頻mcn的運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人則表示，抖音的新規(guī)既是打擊擺拍博流量的行為，也是對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的保護(hù)：“此前就有一個(gè)同行的段子視頻被人掐頭去尾傳播，造成了不好的影響，給他造成了極大的困擾。過(guò)去沒(méi)有這個(gè)意識(shí)，將來(lái)都標(biāo)注清楚也是保護(hù)自己。”

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授張志安認(rèn)為，治理虛假擺拍一方面需要互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不斷升級(jí)針對(duì)虛假擺拍視頻內(nèi)容、創(chuàng)作者的處罰規(guī)則。另一方面，主流媒體也承擔(dān)著內(nèi)容把關(guān)、輿論監(jiān)督、核實(shí)辟謠等多重責(zé)任。政府專(zhuān)項(xiàng)治理、平臺(tái)嚴(yán)格監(jiān)管、媒體核實(shí)辟謠，各方共治必更見(jiàn)其效。

抖音在公告中還表示，為了方便創(chuàng)作者，將在創(chuàng)作發(fā)布頁(yè)面上線(xiàn)“演繹”聲明打標(biāo)功能。其中，“發(fā)布后打標(biāo)”功能已經(jīng)于近日上線(xiàn)。具體形式為，當(dāng)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)某個(gè)作品真實(shí)性可能存疑時(shí)，會(huì)向創(chuàng)作者發(fā)送通知，提示其作品疑似存在“演繹擺拍”，為避免他人解讀對(duì)作品產(chǎn)生影響，創(chuàng)作者可以選擇勾選“該作品為演繹作品，僅供娛樂(lè)”等聲明，相關(guān)標(biāo)識(shí)會(huì)在視頻下方自動(dòng)展現(xiàn)。

目前，抖音正在積極開(kāi)發(fā)“發(fā)布前打標(biāo)”聲明等功能，未來(lái)創(chuàng)作者可以在發(fā)布頁(yè)面一鍵勾選，對(duì)作品進(jìn)行打標(biāo)。

2022年以來(lái)，抖音針對(duì)不實(shí)信息已經(jīng)上線(xiàn)了預(yù)警、溯源、存疑（提醒）、跳轉(zhuǎn)、粉絲抹除、謠言庫(kù)、攔截、打標(biāo)、推送等多項(xiàng)能力。2023年1月1日至今，抖音針對(duì)以擺拍為重點(diǎn)的不實(shí)信息現(xiàn)象予以嚴(yán)厲打擊，共對(duì)2648個(gè)賬號(hào)予以封禁等處罰，下架133.7萬(wàn)個(gè)視頻。