近期一場(chǎng)“粉色”風(fēng)暴的跨界聯(lián)動(dòng)吸引不少業(yè)界人士注意。正是三七互娛首位虛擬人蔥妹與國(guó)內(nèi)知名設(shè)計(jì)師品牌Amazing Song開(kāi)展的“以愛(ài)之名 擁抱世界”的快閃活動(dòng)。向我們提供了一份極有價(jià)值的元宇宙與消費(fèi)行業(yè)的跨界合作參考，在兼顧了“她經(jīng)濟(jì)”，展示粉紅潮流的同時(shí)，還通過(guò)體驗(yàn)感和交互性更強(qiáng)的虛擬人形式，進(jìn)一步拉近了三七互娛品牌與Z世代的距離，探索了一條全新的營(yíng)銷路徑。
三七互娛&Amazing Song【抱抱粉】跨次元聯(lián)動(dòng)
Amazing Song是國(guó)內(nèi)新晉的設(shè)計(jì)師潮流箱包TOP品牌，本次Amazing Song 用“A HUG（一次擁抱）”作為主題，舉辦了“抱抱屋”快閃店活動(dòng)，想要以新穎獨(dú)特的粉色快閃活動(dòng)為窗口，拉近與消費(fèi)者的距離。
而三七互娛的首位虛擬代言人——”蔥妹”，一直以來(lái)以充滿活力、時(shí)尚的形象深受Z世代的喜愛(ài)，再加上擁有與本次活動(dòng)限定產(chǎn)品相同的亮眼粉色頭發(fā)，這成為了此次“跨次元聯(lián)動(dòng)”的契機(jī)。
在本次聯(lián)動(dòng)中，蔥妹受邀成為Amazing Song【抱抱粉】新品推薦官，前往快閃店進(jìn)行打卡探店，同時(shí)將探店內(nèi)容與推薦產(chǎn)品以年輕人最喜歡的方式分享在社交平臺(tái)，向粉絲和消費(fèi)者更清晰地展示Amazing Song的新品顏值與品牌形象，吸引粉絲前往了解并參與活動(dòng)。
「以愛(ài)之名 擁抱世界」話題以高顏值的虛擬人和吸睛的配色圖片，加以互動(dòng)抽獎(jiǎng)的形式，吸引了眾多網(wǎng)友參與，為Amazing Song此次品牌推廣帶來(lái)了更多的影響力。
探索營(yíng)銷新路徑
當(dāng)然，促成二者合作聯(lián)動(dòng)的，不單單是那一抹相同的粉色，更重要的是Amazing Song與三七互娛相契合的品牌理念。
Amazing Song作為女性箱包品牌，一直以來(lái)秉承著「愛(ài)與分享」的價(jià)值觀，以分享愛(ài)、分享幸福，傳達(dá)人與人之間友好的愛(ài)意，致力于人們對(duì)幸福的向往為品牌態(tài)度。這與三七互娛一直以來(lái)的企業(yè)使命——“給世界帶來(lái)快樂(lè)”不謀而合。
本次的快閃活動(dòng)，正是二者品牌價(jià)值觀的具體實(shí)踐。“抱抱”是愛(ài)與分享的動(dòng)作，“粉色”是抱抱的感覺(jué)，以柔軟而溫暖的“抱抱粉”和“一次擁抱”的主題形式引起大眾的情感共鳴和價(jià)值觀的契合，加以新穎的虛擬人聯(lián)動(dòng)形式，從粉色出發(fā)，以粉吸“粉”，滿足Z世代年輕人的社交需要、尊重感、認(rèn)同感等多元化消費(fèi)需求。
虛擬人的出現(xiàn)，為品牌提供了一種全新的代言方式。在這次的跨界合作中，Amazing Song和三七互娛肩負(fù)著不同的使命。Amazing Song通過(guò)此次活動(dòng)，更好地向消費(fèi)者展示品牌的形象和產(chǎn)品，增強(qiáng)品牌影響力；而三七互娛則通過(guò)蔥妹這個(gè)虛擬形象，帶動(dòng)數(shù)字人物的發(fā)展和應(yīng)用，同時(shí)也可以讓虛擬人蔥妹的形象更加貼近時(shí)尚和時(shí)尚品牌。跨界合作不僅為品牌和企業(yè)帶來(lái)了更多的曝光和機(jī)會(huì)，更體現(xiàn)了三七互娛虛擬人的多元化的合作及對(duì)企業(yè)營(yíng)銷新路徑的積極探索。
虛擬人的多元未來(lái)
蔥妹誕生于今年三月，是三七互娛采用了物理仿真、動(dòng)作捕捉、臉部捕捉等技術(shù)打造的旗下首個(gè)虛擬人，并獲得了廣州市海珠區(qū)頒發(fā)的首批數(shù)字居民證書(shū)。
蔥妹被賦予了獨(dú)特的個(gè)性和人生經(jīng)歷，在數(shù)字技術(shù)的加持下，蔥妹不僅能夠在各種場(chǎng)景中展現(xiàn)出近乎擬人的動(dòng)作和表情，還能夠與用戶進(jìn)行互動(dòng)和溝通。對(duì)于正在轉(zhuǎn)型的三七互娛來(lái)說(shuō)，亟需此類多元化、年輕化的營(yíng)銷方式。因此，蔥妹將擔(dān)任三七互娛的品牌代言人，為三七互娛的營(yíng)銷和宣傳活動(dòng)注入新的活力三七互娛帶來(lái)了更多的曝光和Z世代用戶粘性。
在創(chuàng)新數(shù)字技術(shù)的加持下，虛擬人能夠根據(jù)不同的場(chǎng)景而瞬息萬(wàn)變，融入其中，并且虛擬人自帶的“科技感”和“未來(lái)感”屬性，能夠幫助品牌塑造創(chuàng)新、多元、時(shí)尚的品牌形象，這正是三七互娛選擇蔥妹作為品牌代言人的最大優(yōu)勢(shì)。我們可以看到，蔥妹不僅可以漫步時(shí)尚粉紅圈，也能踱步在軒榭廊舫的文化館中，仿佛叩開(kāi)歷史之門，置身漢唐，將古來(lái)今事一一說(shuō)道。
結(jié)語(yǔ)
從“抱抱粉”出發(fā)，三七互娛以新穎的虛擬人形式和 Amazing Song新品相同的視覺(jué)識(shí)別度為突破口，用以粉吸“粉”的企劃，不僅讓大眾對(duì)三七互娛品牌代言人蔥妹有了新的認(rèn)知，也為品牌沉淀了寶貴的品牌資產(chǎn)，加深消費(fèi)者對(duì)三七互娛潮流與活力的關(guān)聯(lián)想象，彰顯了在數(shù)字文娛新時(shí)代背景下，數(shù)字技術(shù)對(duì)文娛和消費(fèi)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)有力的推進(jìn)力量。
在元宇宙浪潮的影響下，三七互娛也正進(jìn)一步拓寬在元宇宙領(lǐng)域的布局，形成了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)先進(jìn)技術(shù)，三七互娛不斷向外延伸企業(yè)價(jià)值，為未來(lái)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在數(shù)字技術(shù)不斷推進(jìn)的時(shí)代，不斷探索新技術(shù)將成為三七互娛持久發(fā)展的內(nèi)核動(dòng)力，為年輕消費(fèi)者帶來(lái)更多娛樂(lè)體驗(yàn)和價(jià)值，同時(shí)也將為行業(yè)帶來(lái)新的思路和創(chuàng)新。
