2023年6月10日,黑鹿品牌戰略發布會在BLACKDEER PARK成功舉辦,宣布黑鹿品牌戰略升級正式開啟。

“露營進階裝備選黑鹿”黑鹿品牌全新戰略發布會揭幕暨全新品牌戰略發布會,在杭州成功舉行。

鹿楓戶外創始人呂旗頂、黑鹿品牌主理人葉嘯、火楓品牌主理人張曉宇、悅野、途非途等戶外品牌創始人、高管、行業大咖及戰略合作方領導齊聚一堂,共同見證了黑鹿品牌的這一重大時刻。

會上,黑鹿發布了全新的品牌視覺識別系統、突破性的“3年質保,10年只換不修”的服務政策、服務于產品創新的“創研實驗室”開發計劃以及產品品質革新的內外部升級方案等一系列品牌戰略舉措,標志著黑鹿品牌從產品到服務正式翻開“露營進階”的全新篇章。

黑鹿品牌主理人葉嘯發表《露營進階裝備,選黑鹿》主題演講

過去數年,中國露營品牌雖然已經擁有了部分能夠在全球露營市場上叫得上名號的產品與品牌,但中國露營產業之“困”卻始終如影隨形。與此同時,后增長時代,如何產業持續化,如何建立國貨品牌在用戶心中的自信,如何幫助消費者選擇更高品質、更有保障的產品,是整個國內露營行業急需解決的問題。

“為響應市場趨勢和滿足用戶消費需求,圍繞行業和品牌的可持續增長,在為期半年充分的市場調研后,黑鹿品牌決定重構戰略,將以“品牌品質來打消用戶的選擇難題”為方向,以“更專業的露營裝備”為自我要求,以“露營進階裝備,選黑鹿”為用戶選擇理由,為用戶提供更專業的產品,行業頂尖的品質,以及更上乘的服務。這些,將貫穿黑鹿的未來發展,也必定為國內露營行業、消費者和合作方帶來更高的價值與服務。”葉嘯表示。

現場,在回答戰略定義和品類規劃相關的問題中,葉嘯回答到,我們要把15年的經驗體現在產品和品牌上,去做一個追求品質和設計感同時能讓大眾能夠消費得起的進階露營品牌,另外,在新的戰略指引下、品類定位不變的基礎上,我們將在自有技術的精品爐炊具、桌椅設計制造等核心品類里深耕精造,將這兩個品類做成黑鹿的代表系列,另外,帳篷類目我們也持續加大投入與創新力度。

在回答相關控價和定價政策問題時,葉嘯表示,黑鹿對于價格管控的態度一直以來都非常明確,在新戰略的引導下,黑鹿將摒棄產品同質化的產品研發方向、提升渠道門檻與管理、優化銷售渠道的利潤等不同的方式的品牌管理,克服由多重因素導致的行業價格亂象的問題。

同時,為了確保品牌戰略路線的產品品質,著眼長遠,提價是堅定且必然的,在未來的一段時間內,我們會率先有意識地降低社會庫存,完成新陳代謝,輕裝上陣。

黑鹿深耕行業十五載,面對時代與市場,黑鹿決心變革,也決心加速變革的行動。

本次全新品牌戰略的發布,標志著黑鹿全面邁進以“進階”為核心的發展新階段,以品質為基石,以品牌為方向,以服務為保障,打響“露營進階”品牌戰略升級的攻堅戰,引領行業升級。

在新戰略引導下,黑鹿大刀闊斧地翻開了品牌向上的新篇章,以空杯歸零的心態重新出發,持續深耕和迭代,并與合作伙伴共建共創,為用戶提供更富設計、質感、進階的露營產品解決方案的同時,也用鏗鏘行動擦亮了“中國露營品牌”。