7月6日，由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會指導，人民網(wǎng)和北京市西城區(qū)人民政府聯(lián)合主辦的“2023游戲責任論壇”在北京舉行。三七互娛集團副總裁、總編輯王彥恭受邀出席當天的活動，與主管部門相關負責人、專家及游戲行業(yè)從業(yè)者齊聚一堂，共話游戲行業(yè)賦能文化傳播。

向全球Z世代青年講述中國文化及發(fā)展

今年是游戲責任論壇舉辦的第五年。五年間，游戲企業(yè)履行社會責任不斷向多元化、體系化發(fā)展，并通過“游戲+”模式延展產(chǎn)業(yè)生態(tài)邊界，以游戲賦能實體經(jīng)濟發(fā)展。

作為中國頭部游戲企業(yè)之一，在“講好中國故事，踐行社會責任”的主題論壇演講環(huán)節(jié)，三七互娛也分享了企業(yè)履責的模式以及游戲企業(yè)如何講好中國故事的具體做法。

在王彥恭看來，要講好中國故事，要理清對誰說、說什么、怎么說這三個邏輯。“Z世代青年是我們中國故事傳播的主要對象，我們需要對準這些關鍵的人，通過有重點、持續(xù)性的輸出，擴大中國故事的影響力；在內(nèi)容方面，中華大地上正在發(fā)生的故事，還有中國傳統(tǒng)文化故事，都是非常有吸引力的內(nèi)容。它們和游戲的融合，不僅能為游戲帶去新的升華，還能助力游戲在其賽道上走出差異化道路。我們應該利用好這些素材，通過有吸引力的內(nèi)容，抓住用戶的‘胃’，從而增強中國故事的吸引力；在傳播方式上，企業(yè)要用好融合思維，做中國游戲的世界表達，通過文化表現(xiàn)創(chuàng)新，做中國傳統(tǒng)文化的傳播者、踐行者。”

注重年輕化表達  用融合思維展現(xiàn)中國之美

近年來，游戲以一種新型社會生產(chǎn)力的形式成為我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。在政策、技術和市場的共同推動下，游戲產(chǎn)品向精品化、細分化轉向，游戲產(chǎn)業(yè)也在加速與實體經(jīng)濟創(chuàng)新鏈接，以跨界合作的方式賦能其他產(chǎn)業(yè)。

現(xiàn)場，王彥恭也就企業(yè)如何用好融合思維，做中國故事的創(chuàng)新表達分享了三七互娛的經(jīng)驗做法。“在中國故事創(chuàng)新表達的過程中，我們的做法是將文化和各種形態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品進行融合，通過游戲產(chǎn)品、虛擬場景打造等，讓傳統(tǒng)文化‘鮮活’地走進年輕人的興趣圈，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化可視、可感、可玩。”

據(jù)介紹，不管是在精品內(nèi)容生產(chǎn)，還是文化向功能游戲研發(fā)，亦或新技術的結合應用，三七互娛都已產(chǎn)出多個項目，借助數(shù)字化技術力量，讓中國故事以更為鮮活立體的方式呈現(xiàn)出來。“近一年來，三七互娛發(fā)行的《叫我大掌柜》就做過京劇臉譜、廣府文化、醒獅等文化內(nèi)容的聯(lián)動；功能游戲方面，三七互娛推出了中醫(yī)藥文化科普的《小神農(nóng)尋百草》、南方日報聯(lián)名版《守護龍舟》、廣州非遺文化介紹《我是畫卷修復師》等。”王彥恭介紹道，“在做全球化傳播的同時，我們也會采用‘因地制宜’的策略，以貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的傳播方式，去推動中國故事的全球化表達。”

在王彥恭看來，作為媒介進化與時代嬗變的產(chǎn)物，中國網(wǎng)絡游戲在實現(xiàn)自身發(fā)展的同時，也成為文化傳播的重要載體。三七互娛作為數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)的一員，希望通過“游戲+”的方式，去做中國故事、中國傳統(tǒng)文化的傳播者、踐行者。同時，企業(yè)也將堅持以可持續(xù)發(fā)展的理念，踐行企業(yè)的社會責任。因為有責任才有品牌，有責任才有競爭力，有責任才有和諧共贏，有責任才有基業(yè)常青。