淘寶內容化加速，直播間王者決勝局，場觀超過專業電競平臺了。

日前，王者榮耀“妄想英雄榜冠軍之夜”在西安曲江電競中心開賽，跟現場一樣熱鬧的，還有王者榮耀淘寶直播間：當晚，120多萬粉絲齊聚一堂，在線圍觀再度同臺的職業冠軍選手九龍、久誠，以及淘寶直播排位賽優勝選手的這場巔峰對決。

圖說：王者榮耀總決賽，淘寶直播間場觀破百萬

主持人張大大和程瀟現場組隊，分別與九龍、久誠以及交個朋友直播間的電商選手組成“百星王者”和“做大做強”兩隊，激烈而膠著的賽事由此開場。

“中路不能帶閃現，不能死亡超過三次，這是我看過最高難度玩法！”解說員餅干在直播間激動評論道，“限定的條件對于選手來說增加了難度，也加大了表演的可看度?！?/p>

在淘寶直播間，榮耀粉們也沒有閑著，“貂蟬姐姐沖沖沖”，“大大加油！”他們紛紛以各自的方式為喜愛的戰隊和角色加油，期待當晚的妄想英雄榜決出勝負。而當程瀟組兩連勝張大大組，當晚的直播間也開始沸騰。

在此之前，kpl職業聯賽以專業性為主，未見大咖明星嘉賓助陣，而本次王者榮耀與淘寶直播聯手，首次邀請到程瀟、張大大兩位明星現場參與助陣，不但開創了職業聯賽明星參與的先河，也加入了明星參與的綜藝化元素。整場節目看，既有兩位主持你畫我猜、游戲互動的輕松場面，也有笑點頻出的暖場環節，大大增加了現場的娛樂性，也有助于職業聯賽在傳播影響力上擴大出圈。

除了勝在“出圈性”上，淘寶直播作為國民電商平臺探索內容化，也讓這場賽事不同于以往斗魚、虎牙等職業聯賽直播，得以運用嶄新的方式與用戶交互互動。淘寶直播間向用戶送出1分搶新皮膚、福利手辦周邊，以及5萬元紅包雨等特色福利，趣味性十足，降低了路人粉的認知門檻，營造出全民參與的狂歡氛圍。

數據顯示，當晚，王者榮耀淘寶直播間場觀超過120萬人次，是日常直播的2.5倍，現場游戲粉們熱烈的反饋和踴躍的參與，也讓王者榮耀游戲斬獲大量新粉。

這也是今年淘寶夏日季的一大亮點，淘寶直播 “暑期檔”好戲連臺，除巔峰游戲對決外，電影 首映禮、經典影視 劇、村超總決賽、探訪百大小吃街、live house開麥……一系列好玩、好逛的內容，為消費者打造了一個特別暑期體驗。

今年以來，隨著機構、主播、明星加速入淘，淘寶直播內容生態更加豐富多元，不只吸引了TVB、這！就是街舞！、東方衛視等各大IP入局，也有一大批包括“椰樹”、梅西球迷見面會、“電影超現場”等“內容型”直播間”開播，讓業界內外對淘寶直播的印象大為改觀。

隨著內容型直播逐漸成為淘寶直播重要的組成，淘寶直播也迎來用戶規模的大幅同比飆升，達到70%，并繼而帶動用戶消費時長顯著提升，中小主播成長提速。

有媒體評論稱：一個生態繁榮的淘寶直播就像一個車水馬龍的熱鬧街道，有專業大賣鋪、有小路邊攤，也需要玩龍舞獅和雜技表演。這些說學逗唱可能不直接產生大規模交易流水，但是熱鬧氣氛會吸引更多人駐足停留，開店擺攤的自然門庭若市。

行業分析認為：各種直播流派在淘寶涌現，意味著淘寶直播打破了超頭把持的單一格局，呈現出百家爭鳴的繁榮景象，正在成長為欣欣向榮的健康生態。