擔心用紙巾要砍樹？憂慮洗衣液污染環境？為倡導綠色消費，9月27日，京東超市與多家快消品企業宣布聯合實施綠色消費行動。

這個由大型綜合型電商與多家快消品知名企業聯合實施的綠色消費行動，覆蓋消費人群上億，這也是快消品行業規模最大的綠色消費行動。

在第一階段行動中，京東超市將根據銷售規模，與頭部紙品品牌——清風在海南建設與銷售規模相匹配的京東專屬林場，聯合知名紙品品牌——斑布在四川共建京東專屬竹林，與頭部衣物清潔品牌——奧妙合作，消費者每購買1單，奧妙都將捐出1元錢，種植公益林。

未來，消費者在京東超市購買以上三個品牌的近百款綠色新品都將計入綠色消費賬戶。在綠色消費行動第二階段，也就是到明年，再吸納20個品牌加入，覆蓋快消品行業所有商品種類，納入綠色消費的商品數量增加三倍。

在27日舉行的名為“京東青綠計劃-綠色生態伙伴大會”上，為持續推進綠色消費，京東超市與清風、奧妙、斑布聯合成立綠色生態伙伴聯盟。為吸引更多企業加入，京東超市還推出針對綠色生態伙伴的3項扶持舉措。

京東集團副總裁、京東超市潔護母嬰業務部總經理牛英華表示，針對聯盟伙伴，京東超市將推出“鏈、貨、場”3大舉措，分別通過深度鏈接產業線上下游共建綠色供應鏈，打造品類標桿案例及綠色商品，投入更多流量和營銷資源，推動綠色消費可持續發展。

數據顯示：衣清、紙品類環保商品購買需求旺盛 京東2022年實施青綠計劃推動環保低碳消費

據凱度消費者指數在會上發布的《2023綠色消費新趨勢報告》顯示，2023年上半年，中國各項宏觀經濟數據指標有所提升，中國快速消費品市場增長率提升0.1%，其中日化品增長速度明顯，消費者對于衣清類、紙品類等環保產品的購買需求更加旺盛。

京東集團副總裁、京東零售平臺運營與營銷中心負責人邵京平表示，為推動環保低碳消費，京東在2022年發起實施青綠計劃，該計劃目的是做供應鏈綠色減碳的引領者、商家與用戶低碳消費生態的鏈接者、綠色生活方式的倡導者。

京東超市針對綠色商品消費實施三項扶持舉措 聯合清風、奧妙、斑布建設綠色森林

活動現場，京東集團副總裁、京東超市潔護母嬰業務部總經理牛英華，金紅葉紙業集團CEO瞿峰，聯合利華中國區家清事業部市場部副總裁張舒弋，京東超市潔護母嬰業務部衣物清潔負責人馬小兔以及KA清潔紙品負責人范超共同開啟聯盟合作之花，標志著京東青綠計劃-綠色生態伙伴聯盟正式成立。

聯盟成立后，在供應鏈方面，京東超市將通過與品牌商深度合作，把合作延伸至品牌的產業上游，通過打造京東專屬生產線和專屬林場，為京東用戶專供生產各類高品質生活紙品，進而推動綠色生產。

未來，京東超市將為聯合生產的產品打上“綠色”標簽，消費者購買這類商品，不僅能助力節能，還可通過上線的“碳能量”賬戶積累積分，并可使用積分兌換青綠專屬優惠券、青綠榮譽勛章、紀念幣數字藏品以及定制周邊等。

在貨品方面，基于京東超市選品方法論及市場洞察能力，聯合優質品牌共同打造品類標桿案例，從消費端用戶需求和市場行業趨勢的深入洞察出發，反推產品設計、產能投放、產品流通等各個環節，通過產品共建開發和C2M反向定制等模式，與品牌伙伴共同打造綠色商品。

在營銷場域方面，京東超市將基于京東青綠計劃綠色生態聯盟專項，和品牌一起共創，沉淀京東青綠環保主題的營銷專屬陣地。即通過開創“青綠流量扶持計劃”，助力品牌打造流量生態正循環及長期發展，借助京東數字能力、品牌資產模型，為聯盟伙伴提供確定性的流量供給、所有場域的資源調動、長期用戶資產的累積三個方面的扎實助力。

運行新能源汽車超5000輛 到2030年實現包裝材料100%可再生

實際上，多年來京東在低碳環保方面做的工作有目共睹，2014年京東發布行業首個《綠色電商環境戰略宣言》，2017年，京東物流還聯合聯合利華等多家品牌商，共同發起“青流計劃”，探索在包裝、運輸等環節的節能減碳工作。

截至目前，京東已有上萬個商品不再更換包裝，是用出廠原包裝直接發貨，京東物流自營的新能源車輛有5418臺，這也相當于每年減少40萬噸碳排放。

計劃到2030年，京東要實現物流運輸車100%新能源化，包裝材料100%環保可再生，同時推動80%以上的上游品牌企業開展環保包裝研發。

發布會期間，中國造紙協會生活用紙專業委員會秘書長張玉蘭、中國洗滌用品工業協會執行秘書長王皓圍繞“創新推動綠色生產和消費”圓桌論壇主題，與京東超市相關負責人展開深度討論。

參與論壇的相關協會負責人表示，希望通過京東青綠計劃-綠色生態伙伴聯盟的不斷壯大，打造供應鏈全鏈條的綠色低碳，通過有責任的供應鏈提升效能，助力家清行業伙伴數智化轉型，將低碳環保的理念貫穿商品生產銷售的全生命周期，讓消費者從源頭享受到綠色生活。