速途網訊 9月29日，由泡泡瑪特舉辦的2023 PTS上海國際潮流玩具展（下稱“PTS”）開幕。展會現場，新華網聯合中國社會科學院財經戰略研究院發布《超越潮流：千億級潮玩產業彰顯人文經濟價值——潮玩產業發展報告（2023）》（下稱《報告》）。

潮玩是指以潮流文化為主題，由設計師和藝術家精心設計制作、注入了豐富的文化和時尚創意的玩具。本次發布的《報告》共分五個章節，從潮玩的內涵外延、發展脈絡、市場現狀和未來趨勢等角度進行探究，從消費需求、人群、價值等層面分析潮玩興起的內在機理，深度挖掘潮玩在多元流行趨勢中展現出的人文經濟價值和文化自信，是一份全景式透視潮玩產業過去、現在與未來的深度研究報告。

《報告》課題組組長、中國社會科學院財經戰略研究院研究員李勇堅在發布《報告》時表示，潮玩行業提供了一種符合現代社會價值觀和精神需求的消費體驗。IP優勢、供應鏈優勢和消費潛力優勢構筑了中國潮玩市場迅速崛起的基石。中國潮玩企業推出了許多具有中國文化特色的原創IP，為推廣潮流文化和中國傳統文化做出了積極貢獻。

2016年，泡泡瑪特聯合Kenny Wong（王信明）推出MOLLY第一代星座系列盲盒，推動中國內地潮玩市場進入發展新階段。《報告》顯示，目前中國潮玩市場規模保持快速增長。在中國潮流玩具持續普及情況下，預計2022-2026年間行業復合年均增長率將達24%，2026年零售額將達到1101億元。

潮玩的興起蘊含著深刻的內在機理。《報告》認為，潮玩是當下的情感需求、精神需求催生出的新興行業。作為文化創意產業中近年來快速發展的新興行業，潮玩產業不僅在創意設計領域取得了顯著成就，吸引了各年齡段消費者購買和消費，同時也具有極高的人文經濟價值。

今年9月26日，國內首個潮玩行業沉浸式IP主題樂園泡泡瑪特城市樂園正式營業，實現了潮玩IP的破圈和受眾群體的擴大。《報告》認為，潮玩IP擴圈，將打造潮玩新生態，IP授權和IP改編為潮玩產業的頭部IP帶來了更大的發展空間。

《報告》還以行業龍頭企業泡泡瑪特的國際化為例，提出中國潮玩企業的海外布局已經打開，拓展了企業出海的新模式，未來在國際市場上仍有極大發展空間。同時，在走出去的過程中，那些具有中國傳統文化特色的原創IP，成為向世界傳播中華優秀傳統文化的載體。

據了解，作為亞洲最具影響力的潮玩盛會之一，PTS展時隔三年重返線下。本屆PTS展以“玩心回歸，心之奇旅”為主題，集聚了世界各地400多個潮玩品牌，近千款展會限定潮玩以及近百位海內外人氣藝術家。《報告》的發布，為參會嘉賓深入了解潮玩產業發展趨勢和行業變革、助力潮玩產業國際化發展提供了參考。（梔橙）