隨著時(shí)間的推移，杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)也接近尾聲，中國健兒在賽場上奮勇拼搏，在各項(xiàng)賽事當(dāng)中取得佳績。社交媒體上，關(guān)于亞運(yùn)會(huì)的話題討論熱度也居高不下，中國軍團(tuán)首金、亞運(yùn)開幕式國風(fēng)美學(xué)、祝中國健兒名列前茅等話題，在這個(gè)國慶期間為國人帶來了無可替代的榮耀與力量。
當(dāng)大家聚焦激烈的亞運(yùn)賽事時(shí)，茅臺旗下多個(gè)品牌在“大集團(tuán)一盤棋”的全面布局下，以“美”哲學(xué)為引領(lǐng)，聯(lián)動(dòng)中央廣播電視總臺、咪咕等多個(gè)亞運(yùn)賽事轉(zhuǎn)播平臺，見證中國軍團(tuán)的亮眼表現(xiàn)，借助多樣宣傳形式，線上與線下聯(lián)動(dòng)，再次實(shí)力圈粉。
同頻共振，茅臺家族集體助力亞運(yùn)賽事
2023年，是茅臺進(jìn)入一盤棋大市場生態(tài)的元年，茅臺家族也在此基礎(chǔ)上不斷破圈進(jìn)入到公眾視野當(dāng)中。在此次亞運(yùn)會(huì)期間，茅臺家族集體亮相，充分體現(xiàn)了“大集團(tuán)一盤棋”的思想。貴州茅臺酒、茅臺1935、茅臺冰淇淋、茅臺葡萄酒以及悠蜜等“茅臺家族”成員在CCTV-5體育頻道《中國驕傲》、《體育新聞》等多個(gè)欄目和版塊亮相，共同見證中國運(yùn)動(dòng)健兒每一次奪冠的喜悅。
同時(shí)，茅臺聯(lián)合中國移動(dòng)咪咕共同推出的咪咕亞運(yùn)轉(zhuǎn)播加油官、茅臺紅追夢同行人“茅小凌”，也重磅亮相咪咕亞運(yùn)演播室，共同為杭州亞運(yùn)會(huì)注入全新的數(shù)智活力，開啟一場數(shù)實(shí)融合的亞運(yùn)之旅。
作為四年一屆的亞洲頂級綜合性體育賽事，亞運(yùn)會(huì)已經(jīng)超出了一般體育賽事的范疇，成為亞洲各國一場文化交流的盛會(huì)。對于杭州而言，不僅僅是亞運(yùn)會(huì)的舉辦城市，更承載著向世界傳遞亞運(yùn)美學(xué)、中國文化的歷史使命。
在中國的傳統(tǒng)文化中，紅色有著特別的寓意，亞運(yùn)會(huì)徽上的“紅太陽”、“薪火”火炬的紅、亞運(yùn)健兒的紅色運(yùn)動(dòng)服……無處不在的紅色不僅彰顯著國人對紅色的情愫，也宣揚(yáng)著中國特有的文化積淀。在無數(shù)的紅色當(dāng)中，茅臺紅也是一抹亮眼的存在。
亞運(yùn)期間，茅臺打造了“茅臺紅 為中國運(yùn)動(dòng)健兒加油”的主基調(diào)，同時(shí)推出了全新亞運(yùn)助威短片。在短片中，茅臺紅被賦予了時(shí)間的紅、擔(dān)當(dāng)?shù)募t、榮耀的紅、傳承的紅、夢想的紅等諸多意義。人們不僅能夠通過這些不同的紅來感受在不同的賽事和項(xiàng)目中，運(yùn)動(dòng)員為之拼搏與奮斗的故事，也能切身體會(huì)到在日常生活與工作當(dāng)中，為自己的人生與命運(yùn)奮勇前行的情愫。借助各大媒介與平臺，茅臺紅的概念迅速傳播，為亞運(yùn)賽事助力。
源于品質(zhì)，以實(shí)力閃耀體育賽場
競技體育，實(shí)力永遠(yuǎn)是決定勝負(fù)的根本。當(dāng)亞運(yùn)賽場上，中國健兒不斷爭金奪銀屢創(chuàng)佳績的時(shí)候，國人也為日益強(qiáng)盛的祖國而驕傲。在賽場外，綜合國力也體現(xiàn)在各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展之中。作為中國民族白酒品牌，茅臺一直以來都以高品質(zhì)的形象呈現(xiàn)于世人的視野之中，這種對于品質(zhì)的追求也延續(xù)到了各系產(chǎn)品之中。
茅臺始終堅(jiān)持極簡的配方設(shè)計(jì)、精準(zhǔn)的工藝制作、專業(yè)的生產(chǎn)設(shè)備、高端的包裝設(shè)計(jì)和科學(xué)嚴(yán)格的儲(chǔ)運(yùn)管理，茅臺冰淇淋添加了1.6%-2%的貴州茅臺酒，像釀造茅臺酒一樣確保極高品質(zhì)。為了讓酒的風(fēng)味與牛乳風(fēng)味更加融合，研發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了上百次試驗(yàn)，才有了茅臺冰淇淋醬香與奶香的絕妙融合。
正如同亞運(yùn)賽場上，每一個(gè)獎(jiǎng)牌的背后，都飽含著無數(shù)的汗水與淚水，只有千萬次的磨礪才能成就站在領(lǐng)獎(jiǎng)臺上的巔峰時(shí)刻，茅臺用自己品質(zhì)第一的生產(chǎn)理念，不斷打磨產(chǎn)品，閃耀在了自己的商業(yè)賽道之上。正是這樣的理念與追求，讓茅臺家族能夠與亞運(yùn)會(huì)這樣的頂級賽事產(chǎn)生聯(lián)結(jié)，讓茅臺紅同樣閃耀在亞運(yùn)會(huì)的賽場上。
在本屆亞運(yùn)會(huì)上，亞運(yùn)精神被解讀為“用心交融，互相包容，團(tuán)結(jié)向上、緊密相擁的理想，傳遞自信樂觀、不畏挑戰(zhàn)、共迎美好的期許，與‘永遠(yuǎn)向前’以及‘更快、更高、更強(qiáng)’的奧林匹克精神契合一致”，這種亞運(yùn)精神也集中體現(xiàn)在“心心相融，@未來”的口號之上。茅臺以品質(zhì)為基底，不畏挑戰(zhàn)，不斷突破極限，共赴美好未來的發(fā)展理念，也與本屆杭州亞運(yùn)會(huì)的精神高度契合，也融合于茅臺集團(tuán)“大集團(tuán)一盤棋，產(chǎn)業(yè)鏈一條心”的企業(yè)戰(zhàn)略之中。
強(qiáng)勢出圈，和Z世代一起打造茅臺紅
作為一個(gè)傳統(tǒng)品牌，年輕化無疑是品牌發(fā)展過程中繞不開的一個(gè)話題。當(dāng)00后的小將已經(jīng)在亞運(yùn)賽場上為國爭光時(shí)，茅臺也堅(jiān)持開放俱進(jìn)的包容心態(tài)，緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢，開啟了品牌年輕化的路徑。
在亞運(yùn)會(huì)開幕前，茅臺用年輕人喜聞樂見的聯(lián)名方式，打造了火爆出圈的醬香拿鐵與酒心巧克力，不斷的搶占人們視野、改變?nèi)藗冋J(rèn)知。在亞運(yùn)會(huì)期間，茅臺冰淇淋也采用了年輕人喜愛的快閃店方式，與Z世代進(jìn)行了親密接觸。
自9月20日起，茅臺冰淇淋在浙江省杭州、紹興、寧波、溫州等城市陸續(xù)開啟10家快閃店，為廣大中外消費(fèi)者帶來茅臺葡萄酒、茅臺冰淇淋、茅小凌酒心巧克力、文創(chuàng)產(chǎn)品等多款家族產(chǎn)品。為了迎接亞運(yùn)會(huì)，茅臺冰淇淋也特別針對性的在茅臺冰淇淋旗艦店和茅臺紅快閃店進(jìn)行了裝扮，亞運(yùn)元素和為中國健兒加油助威的口號隨處可見，知名電競解說管澤元也在解說工作之余前往快閃店打卡，化身代理店長為到店消費(fèi)的顧客服務(wù)，與粉絲進(jìn)行親切互動(dòng)，引發(fā)了廣大網(wǎng)友的熱烈討論。
在社交媒體上，亞運(yùn)期間關(guān)于茅臺系列產(chǎn)品的討論也不絕于耳，茅臺也用更加貼近Z世代畫風(fēng)的條漫與海報(bào)為亞運(yùn)健兒搖旗助威，給無數(shù)年輕人留下了深刻印象。在微博上，#祝中國健兒名列前茅#話題也收獲了2.2億的閱讀量，茅臺家族的產(chǎn)品也被廣大網(wǎng)友種草，咪咕體育、管澤元等KOL也紛紛發(fā)布微博參與討論，引發(fā)了全民互動(dòng)討論。
除此之外，茅臺聯(lián)合中國移動(dòng)咪咕打造“KEEP ON MOVING”亞運(yùn)宣傳片，共創(chuàng)數(shù)智人“咪咕亞運(yùn)轉(zhuǎn)播加油官、茅臺紅追夢同行人茅小凌”，將“亞運(yùn)+茅臺”的符號化敘事融入視覺語言中，實(shí)現(xiàn)“體育精神+茅臺精神”的內(nèi)核聯(lián)動(dòng)。
亞運(yùn)會(huì)即將落幕，但亞運(yùn)會(huì)留給國人的記憶卻不會(huì)泯滅。人們會(huì)記得運(yùn)動(dòng)健兒追求“更快、更高、更強(qiáng)”的拼搏之紅，也會(huì)銘記中國迎接八方來客的熱情之紅，更會(huì)記得為中國運(yùn)動(dòng)健兒加油的茅臺紅。
