對(duì)于女裝產(chǎn)業(yè)帶商家來說，雙十一是必須要把握住的生意節(jié)點(diǎn)。

今年九月，抖音商城服飾女裝行業(yè)發(fā)布的“織造中國 產(chǎn)業(yè)帶扶持計(jì)劃”在多個(gè)女裝產(chǎn)業(yè)帶落地，海量具備高品質(zhì)和性價(jià)比的產(chǎn)業(yè)帶女裝收獲了廣大消費(fèi)者的青睞。

隨著雙十一大促節(jié)點(diǎn)的到來，抖音商城服飾女裝行業(yè)持續(xù)發(fā)力，開啟“中國女裝產(chǎn)地溯源 怎么買dou劃算”活動(dòng)，通過“選定九大源頭產(chǎn)地、助力女裝產(chǎn)業(yè)帶商家定位發(fā)力陣地、提供多樣熱門活動(dòng)玩法”三大核心脈絡(luò)，幫助女裝產(chǎn)業(yè)帶商家實(shí)現(xiàn)聲量與生意的“二次升級(jí)”。

1.九大源頭產(chǎn)地，助力產(chǎn)業(yè)帶商家定位發(fā)力陣地

電商行業(yè)的興起，讓女裝服飾消費(fèi)需求得到更深層地釋放，也讓雙十一成為一年之中最重要的秋冬上新節(jié)點(diǎn)。抖音商城服飾女裝行業(yè)洞察到秋冬上新季為女裝產(chǎn)業(yè)帶商家?guī)淼纳庠鲩L機(jī)會(huì)，積極在全國各地開展走訪調(diào)研，最終選定了九個(gè)冬季女裝核心產(chǎn)地及對(duì)應(yīng)優(yōu)勢(shì)類目。

作為擁有悠久歷史的紡織品大國，我國長久以來擁有著完備的紡織產(chǎn)業(yè)鏈，從沿海地區(qū)到西域邊陲都活躍著眾多特色鮮明的紡織服飾產(chǎn)業(yè)帶，多年來這些產(chǎn)業(yè)帶商家共同發(fā)展，積累了巨大的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)：產(chǎn)業(yè)鏈完備、原材料充足、生產(chǎn)加工經(jīng)驗(yàn)豐富。其生產(chǎn)出來的服飾產(chǎn)品擁有不俗的品質(zhì)，同時(shí)在性價(jià)比上也擁有不小的優(yōu)勢(shì)。

這些核心產(chǎn)地中，既有山東即墨這樣，擁有長久的織造歷史和完備的產(chǎn)業(yè)鏈條的衛(wèi)衣產(chǎn)業(yè)帶；也有能夠用成熟專業(yè)的織造工藝，有效放大毛針織產(chǎn)品本身特點(diǎn)的濮院毛衫、清河羊絨產(chǎn)業(yè)帶；還有位于珠三角沿海，總能提供緊跟國際時(shí)尚潮流的牛仔服飾的增城牛仔產(chǎn)業(yè)帶，等等。

盡管這些產(chǎn)業(yè)帶擁有質(zhì)優(yōu)價(jià)美的女裝服飾產(chǎn)品，但在面對(duì)雙十一大促節(jié)點(diǎn)時(shí)，部分商家還是無所適從，面臨著不清楚雙十一大促的活動(dòng)機(jī)制、找不到店鋪貨品定位、不會(huì)利用平臺(tái)玩法提升店鋪流量與銷量等經(jīng)營困境。

為解決這一痛點(diǎn)，活動(dòng)開始前，抖音商城服飾女裝行業(yè)主動(dòng)深入產(chǎn)業(yè)帶，為包括9大產(chǎn)地在內(nèi)的20個(gè)女裝核心產(chǎn)業(yè)帶落地多場線下宣講會(huì)，以面對(duì)面宣講的形式，助力不同類目、區(qū)域、階段的女裝產(chǎn)業(yè)帶商家提升經(jīng)營能力，通過更具針對(duì)性的內(nèi)容，幫助產(chǎn)業(yè)帶商家學(xué)習(xí)理解如何玩轉(zhuǎn)雙十一。

活動(dòng)期間，平臺(tái)還同步上線了9大產(chǎn)業(yè)帶相關(guān)場館與話題頁，商家可以根據(jù)不同的場館完成重點(diǎn)商品報(bào)名，在活動(dòng)開啟時(shí)進(jìn)入適合自身定位的產(chǎn)業(yè)帶場館，獲取精準(zhǔn)流量曝光，收獲更多生意增量。

2.八大爆發(fā)節(jié)點(diǎn)，搶占秋冬女裝爆品先機(jī)

在活動(dòng)前期助力產(chǎn)業(yè)帶商家找到定位后，抖音商城服飾女裝行業(yè)繼續(xù)幫助商家們攻破另一個(gè)難點(diǎn)——獲客難。

對(duì)于長期處于供給側(cè)的產(chǎn)業(yè)帶商家來說，對(duì)消費(fèi)者需求洞察的缺乏、對(duì)女裝服飾相關(guān)熱點(diǎn)把握不及時(shí)，無法及時(shí)了解消費(fèi)者時(shí)下喜歡什么、想要什么，都會(huì)對(duì)大促時(shí)節(jié)的獲客能力產(chǎn)生直接影響。

為打破這一信息壁壘，抖音商城服飾女裝行業(yè)在大促期間分時(shí)段上線 #雙十一神褲玩轉(zhuǎn)100種穿搭 #五金女孩穿搭 #雙十一必買的百搭外套 三大熱點(diǎn)話題，根據(jù)話題內(nèi)容為商家與消費(fèi)者甄選產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)貨品。

通過搭建熱點(diǎn)話題，在內(nèi)容場以抖音達(dá)人視頻內(nèi)容引爆話題熱度，同時(shí)借助評(píng)論區(qū)引流內(nèi)容、搜索小藍(lán)詞、搜索框，消費(fèi)者可以在觀看喜愛的內(nèi)容后，直達(dá)對(duì)應(yīng)類目會(huì)場，進(jìn)入相應(yīng)的女裝產(chǎn)業(yè)帶商家店鋪。這條一站式鏈路的打通，將極大推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶商家把海量流量轉(zhuǎn)化為生意增長。

同時(shí)，在熱點(diǎn)話題之外，平臺(tái)還同步上線三場大促活動(dòng)，一方面為未參與到熱點(diǎn)話題活動(dòng)的商家提供發(fā)力會(huì)場，滿足更多商家需求，另一方面在貨架場承接住話題帶來的持續(xù)流量，讓雙十一大促期間商家消費(fèi)者都不“停歇”，助推商家時(shí)時(shí)上新好物，引爆消費(fèi)者消費(fèi)熱情。活動(dòng)期間，平臺(tái)還為商家推出了多樣扶持政策，為產(chǎn)業(yè)帶商家提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，助力其實(shí)現(xiàn)生意增長。

3.三大核心玩法，玩轉(zhuǎn)雙十一新增量

為更好地激發(fā)產(chǎn)業(yè)帶商家全程參與熱情，抖音商城服飾女裝行業(yè)還推出三大核心玩法：

• “女裝訂單王”玩法，促進(jìn)商達(dá)積極合作。產(chǎn)業(yè)帶商家與達(dá)人可以通過報(bào)名參與訂單挑戰(zhàn)賽，使雙方獲得平臺(tái)的實(shí)時(shí)流量扶持與相應(yīng)權(quán)益。

• “商家任務(wù)賽”玩法，全方位提供流量激勵(lì)。針對(duì)未參與大場直播和聚焦于多品類女裝服飾的商家，平臺(tái)提供多種系列任務(wù)賽，為商家提供獲取流量激勵(lì)的機(jī)會(huì)，提升雙十一期間的營銷能力。
• “熱點(diǎn)趨勢(shì)追蹤”玩法，輕松追上熱點(diǎn)流量。平臺(tái)每日給商家同步女裝相關(guān)實(shí)時(shí)熱點(diǎn)趨勢(shì)，并提供跟進(jìn)方案，幫助商家借勢(shì)熱點(diǎn)，在內(nèi)容端進(jìn)行高效創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)有效流量曝光，提升店鋪知名度，為店鋪從流量曝光到生意增長做好鋪墊。

值此大促節(jié)點(diǎn)，抖音商城服飾女裝行業(yè)希望通過“中國女裝產(chǎn)地溯源 怎么買dou劃算”活動(dòng)，在雙十一期間幫助產(chǎn)業(yè)帶商家更好接力“織造中國 產(chǎn)業(yè)帶扶持計(jì)劃”帶來的勢(shì)能，讓女裝產(chǎn)業(yè)帶服飾被更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和喜愛。

從“織造中國 產(chǎn)業(yè)帶扶持計(jì)劃”開啟至今，抖音商城服飾女裝行業(yè)聯(lián)合各地政府、服飾協(xié)會(huì)、產(chǎn)業(yè)帶商家共同發(fā)力，一步步促成產(chǎn)業(yè)帶中小商家盈利與區(qū)域經(jīng)濟(jì)共振。未來，抖音商城服飾女裝行業(yè)會(huì)繼續(xù)發(fā)力“織造中國 產(chǎn)業(yè)帶扶持計(jì)劃”，放大產(chǎn)業(yè)帶商家價(jià)值，幫助產(chǎn)業(yè)帶商家實(shí)現(xiàn)長效經(jīng)營，助推產(chǎn)業(yè)帶區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長。