2023年11月1日，由亞馬遜全球開店和中國(杭州)跨境電子商務綜合試驗區建設領導小組辦公室聯會主辦，億邦動力全程支持的2023亞馬遜全球開店品牌出海高峰論壇·多城記歷時三個月邁入了收官站–杭州。
在本次品牌峰會現場，億邦智庫重磅發布《韌性競爭力-2023產業帶品牌出海洞察報告》。報告選取了深圳、晉江、青島、南京和杭州五個產業帶，深度融合2023亞馬遜全球開店品牌出海高峰論壇·多城記系列活動的五個站點，通過一線走訪和深入洞察，詳細刨析商家品牌出海典型案例和成功路徑，供傳統外貿企業、貿易型商家、品牌商及有意從事品牌出海和關注本領域的各方提供策略參考和指引。
01
未來已來——從高速到高質量
產業帶邁入品牌出海新階段
當下，我國產業帶出海已從粗放式高速增長邁入精耕細作的品牌出海新階段。在國家支持外貿新業態發展背景下，諸多傳統外貿產業帶依托跨境電商渠道和數字化服務工具積極轉型，聚焦品牌打造及全球化發展。同時，部分跨境電商產業帶從沿海發達地區向中西部內陸地區轉移，呈現多點開花的全新格局。
02
勇破新局——從傳統外貿到品牌出海
看產業帶+品牌如何實現韌性增長
伴隨全球經濟形式愈發復雜多變，中國外貿天花板壓頂，亟需沖破中低端鎖定。長期以來，在OEM及ODM經驗累積過程中，一部分外貿工廠具備高標準高質量的生產能力，一部分外貿工廠具備研發、設計能力且有自主品牌。如何通過產品力、運營力和品牌力構建，轉換增長新動能、換取發展新空間、以實現高質量的韌性增長，是產業帶商家勇破新局的關鍵所在。
在報告案例研究部分，五家典型出海企業均顛覆傳統思維定勢，依托產業帶供應鏈優勢，聚焦產品創新及迭代，講好品牌故事，提高產品附加值從而提升國際競爭力。通過還原真實案例，生動展現出企業堅持長期主義實現韌性增長的縮影。
1、MEEPO，精準切入高性價比電動滑板賽道，打造從獨立站到亞馬遜的品牌出海之路。
2、SAGUARO，利用福建晉江鞋都供應鏈資源，深耕涉水鞋細分品類，在亞馬遜日本站點實現年銷售額上千萬。
3、YOUFAN（青島源豐實業），穩扎穩打堅持做好家居裝飾細分品類，以產品差異化為核心提升附加值。
4、Yvette（南京薏凡特），深植女性運動內衣與裝備賽道，通過線上線下立體式滲透品牌內涵，成功實現海外破圈增長。
5、REST（杭州三星羽絨旗下品牌）,以數字化供應鏈+新型全球化組織構建為支撐，通過獨立站+亞馬遜并軌經營模式放大價值，驅動品牌勢能及銷量雙提升。
03
核心啟示——三大路徑
找到適合你的產業帶品牌出海之路
路徑一：OEM/ODM衍生出自有品牌，以柔性供應鏈為有力支撐，通過亞馬遜等多渠道布局走上品牌全球化之路
路徑二：貿易型商家從鋪貨向品牌轉型升級，借助獨立站或亞馬遜等線上渠道打造自有品牌，并在部分站點快速起勢
路徑三：OEM/ODM轉型打造海外品牌，先行布局海外線下門店，而后借助亞馬遜驅動品牌全球化
五大能力，解鎖品牌向價值鏈高端躍遷的底層密碼
當下海外消費需求的日益多元化，越來越多的產業帶出海商家開始注重差異化競爭定位及價值主張，積極擁抱品牌出海，逐步從原有的生產制造環節向研發、設計、品牌營銷、供應鏈等領域延伸。報告從產品創新能力、品牌建設能力、渠道滲透能力、供應鏈協同能力及合規經營五大能力詳細闡述，為產業帶商家解鎖如何構筑品牌護城河，向價值鏈高端躍遷的底層密碼。
借勢而行，用好適配資源助推品牌價值提升與轉化
工欲善其事，必先利其器。產品帶品牌出海要充分利用好跨境電商渠道提供的品牌扶持政策、相關數據、工具、技術及服務，聯動相關資源提升海外市場的銷售額和市場份額，通過全球化布局搶占價值高地，持續增強品牌知名度和影響力。如亞馬遜全球開店發布的“產業帶啟航十條”，從商機拓展、品牌打造、本地化服務、人才培育和品牌標桿塑造五個方面推動“跨境電商+產業帶”融合發展，幫助商家積累面向未來的綜合能力。此外，2023年亞馬遜全新升級品牌運營地圖,推出六大模塊覆蓋在海外打造品牌的全周期打法，以新工具領航為品牌出海注入強勁動力。
欲了解更多報告內容，洞察產業帶品牌出海創新實踐，探索有效路徑，把握增量機遇，請關注億邦動力微信公眾號、億邦動力PC及APP主站。
