勵展華博聯合知名咨詢公司凱度發布了《2024中國禮品行業展望白皮書》。本次白皮書向禮品行業服務商、采購主、C端用戶及行業專家發出了調研，旨在幫助行業從業者理解行業現狀及發展趨勢，洞察未來禮品采購需求解決方案。

勵展華博作為深耕禮品行業多年的展會主辦機構，在報告開篇重新詮釋了禮品的定義：禮品是指通過贈送的形式將標準商品通過設計、創意、組合，賦予某種特殊的意義后，將產品從生產方通過服務商組合產品銷售給終端企業的過程；它的特殊性在于采購者可能并非使用者，這是一個依托情感、關系和預算而存在的行業。

中國禮品行業概況：市場規模持續增長，正經歷五大變革洗禮

我國禮品行業市場規模持續增長，2022年我國禮業整體規模為12,262億，預計2024年行業規模將突破13000億元。但據公開數據顯示，禮業成熟市場美國僅禮品卡一項2022年已達到2,750億美元（約20,000億人民幣），行業天花板遠未到來。中國禮品行業正經歷數字化、場景化、定制化、透明化、國潮風五大變革洗禮。

六大中國禮品行業發展趨勢解讀

行業趨勢 1：員工福利預算小幅下滑，營銷物料預算穩步增長

行業趨勢 2：客戶資源體大量進入禮品渠道，新的競爭格局顯現

行業趨勢 3：體驗類產品開始廣泛受到C端用戶的渴望和期待

行業趨勢 4：福利的發放向數字化轉型趨勢凸顯

行業趨勢 5：大型企業開始自建福利商城，對供應鏈企業需求激增

行業趨勢 6：積分商城對日用百貨及品牌類商品需求高，知名國貨品牌在接下來的一段時間里大有可為

員工福利和營銷物料將是未來市場的主要增量目前中國禮品市場的采購訂單類型主要為：員工福利87%，營銷物料87%，定制禮品82%。這一結論來自于參與調研對象的多選結論，指他們平時在采購中服務的場景以這3類為主。接受訪談的行業專家也指出，未來70%的市場增量主要會來自：營銷贈品、員工福利、辦公集采等，未來的發展更多會來自行業的需求而不是地方性。

針對員工福利訂單，采購時間集中在中國傳統節慶春節、端午、中秋三大節日，禮品行業普遍會在第四季度分配最高的采購金額。

隨著信息化的快速發展，采購主和C端用戶獲取禮品信息的渠道也逐漸多元化，線上電商平臺、知識內容平臺、線上廣告是C端用戶重要的禮品信息獲取渠道；線上電商平臺、線下展會、生產廠家是采購主重要的禮品信息獲取渠道。

禮品使用人群畫像：90后及女性超半數，七成用戶為已婚有孩狀態

本次白皮書首次從C端用戶角度分析了禮品使用人群畫像，從人群畫像上來看，已婚有孩的90后為主要群體，女性偏多；由從事行業來看制造業、公務員、IT互聯網行業位于前列，占比分別達16%、16%、11%。

除此之外，禮品使用人群的個人收入約18萬，家庭收入約34萬。其中，個人收入在10-20萬之間占比最高，達46%；家庭收入在20-30萬之間人群占比最高，達29%。

獲取《2024中國禮品行業展望白皮書》完整版，可在公眾號勵展華博禮品展回復“白皮書”免費獲取報告PDF版本。