11月13日，拼多多11.11迎來(lái)真香收官，參與平臺(tái)大促的品牌、商家以及商品數(shù)量均創(chuàng)新高，農(nóng)貨、國(guó)貨以及全球好物等超40個(gè)細(xì)分類目實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，百億補(bǔ)貼訂單量同比增長(zhǎng)107%，秒殺頻道為超10萬(wàn)個(gè)中小商家提供增量引擎，商家多賣貨、用戶多省錢成為拼多多11.11的大型“真香”現(xiàn)場(chǎng)。

今年大促開(kāi)始后，拼多多百億補(bǔ)貼用戶突破6.2億，一線城市的白領(lǐng)、中產(chǎn)下單了更多的手機(jī)、鮮花、貓糧和保健品，新一線城市的新中產(chǎn)、年輕人成為箱包、腕表等輕奢產(chǎn)品消費(fèi)主力，二三線城市完成了家電升級(jí)，四線以下城市的寶媽、小鎮(zhèn)青年買走了更多的國(guó)貨美妝、國(guó)潮服飾、進(jìn)口奶粉和濕廁紙，全域消費(fèi)者一邊省錢，一邊完成了消費(fèi)升級(jí)，吃得更好用得更好，生活更好。

▲大促開(kāi)始后，參與拼多多11.11的商家創(chuàng)下新高。文萬(wàn)周｜攝

大促期間，拼多多繼續(xù)加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品商家的扶持力度，百億補(bǔ)貼優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨商家同比增長(zhǎng)了2倍，秒殺頻道先后上線了2000多場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品萬(wàn)人團(tuán)，上百個(gè)應(yīng)季農(nóng)貨單品日銷破萬(wàn)單，山東大蒜單日銷量突破4.3萬(wàn)單，河南雞蛋單日銷量突破3萬(wàn)單，東北玉米單日銷量突破2.5萬(wàn)單，福建葡萄柚單日銷量突破2.4萬(wàn)單等。

在平臺(tái)的推動(dòng)下，應(yīng)季的農(nóng)貨、鮮花和海產(chǎn)銷量增長(zhǎng)迅速，黃魚、凍蝦、海帶等海產(chǎn)品同比增長(zhǎng)110%，廣西茉莉同比增長(zhǎng)350%，海南富貴竹和廣東綠蘿同比增長(zhǎng)超過(guò)80%。10月20日，大促上線首日，首批進(jìn)口的智利車?yán)遄蛹吹顷懫炊喽喟賰|補(bǔ)貼。截至11日，智利車?yán)遄拥匿N量同比增長(zhǎng)了300%，泰國(guó)椰青、馬來(lái)西亞榴蓮、秘魯藍(lán)莓、越南紅肉菠蘿蜜、新西蘭奇異果等進(jìn)口水果也正成為更多消費(fèi)者餐桌上的平價(jià)水果。

農(nóng)產(chǎn)品熱銷的同時(shí)，全國(guó)各地的農(nóng)戶們也在平臺(tái)積極采購(gòu)農(nóng)資農(nóng)具，農(nóng)用無(wú)人機(jī)、播種機(jī)、噴霧機(jī)、碾米機(jī)、糧食烘干機(jī)等實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，農(nóng)用滴灌帶、水果套袋、果蔬采收筐、锨鏟鋤、大棚保溫被、防寒氈、有機(jī)肥等同比增長(zhǎng)超過(guò)113%。

▲大促期間，智利車?yán)遄拥匿N量同比增長(zhǎng)了300%。歐陽(yáng)薈｜攝

在手機(jī)消費(fèi)中，“拼多多全網(wǎng)最香”已經(jīng)成為消費(fèi)者的共識(shí)，蘋果、華為、小米、vivo等手機(jī)新品的銷量增長(zhǎng)顯著，小米14系列銷量同比上一代增長(zhǎng)524%，iQOO 12銷量同比上一代增長(zhǎng)178%，vivo Y100 銷量同比上一代增長(zhǎng)135%。此外，6000元以上價(jià)位的手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)了75%，客單價(jià)超萬(wàn)元的折疊屏手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)132%，銷售額同比增長(zhǎng)208%。

在家電家裝消費(fèi)中，消費(fèi)者對(duì)于家電家裝升級(jí)的需求十分強(qiáng)勁，智能家電和高端套裝增長(zhǎng)顯著。其中，小天鵝洗烘套裝同比增長(zhǎng)133%，海爾洗烘套裝尤其是7500元以上高端商品同比增長(zhǎng)500%；科沃斯官方旗艦店銷售額同比增長(zhǎng)205%，旗下高端掃地機(jī)器增幅最快；美的三室一廳空調(diào)套裝同比增長(zhǎng)1200%；高端衛(wèi)浴產(chǎn)品同比增長(zhǎng)超過(guò)120%；智能晾衣架同比增長(zhǎng)166%等。

受“一夜入冬”氣溫驟降影響，智能浴霸、熱水器等產(chǎn)品銷量驟增，尤其是四線以下城市的訂單量同比增長(zhǎng) 109%，奧普、美的、雷士照明、歐普照明、歐琳成為銷量的top 5品牌，奧普浴霸在11日當(dāng)天的銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)70%。

▲大促中，國(guó)貨消費(fèi)中持續(xù)火爆。文萬(wàn)周｜攝

大促開(kāi)始后，國(guó)貨消費(fèi)持續(xù)火爆，美妝、運(yùn)動(dòng)、服飾等國(guó)貨品牌尤為熱銷。進(jìn)入11月以來(lái)，珀萊雅品牌大盤增長(zhǎng)超180%，旗艦店同比增長(zhǎng)超過(guò)300%，旗下面部護(hù)理套裝榮登平臺(tái)細(xì)分類目TOP1；薇諾娜旗下新品牌薇諾娜寶貝增速超1000%，AKF、酵色、皮克熊等新銳品牌均實(shí)現(xiàn)接近翻倍增長(zhǎng)；在國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌中，李寧、特步、361°、安踏、鴻星爾克等成為最受歡迎的TOP 5品牌，361度在11日當(dāng)天的銷量同比增長(zhǎng)115%,李寧赤兔6系列累計(jì)銷售超過(guò)10萬(wàn)雙。

在洗護(hù)、清潔和家居等日用品領(lǐng)域，乳霜紙、濕廁紙、棉柔巾等成為消費(fèi)者的升級(jí)新選擇。維達(dá)、心相印、潔柔、植護(hù)、麗邦位列類目top 5, 維達(dá)紙品同比增長(zhǎng)101%，德佑濕巾同比增長(zhǎng)兩倍,得寶紙巾同比增長(zhǎng)105%。此外，聯(lián)合利華通過(guò)與拼多多的深化合作，成為平臺(tái)個(gè)護(hù)家清品類的銷售額Top 1品牌，珀萊雅、溪木源、可復(fù)美等品牌旗下個(gè)人美護(hù)產(chǎn)品如洗面奶、面膜、面霜等同樣熱銷，同比增長(zhǎng)超12倍。

寵物經(jīng)濟(jì)仍然火爆，超過(guò)100個(gè)寵物品牌生意同比翻番，麥富迪、網(wǎng)易嚴(yán)選、皇家、頑皮、力狼、阿飛和巴弟、醇粹、凱銳思、喔喔、普安特成為寵物類目top 10。法米娜同比增長(zhǎng)超過(guò)500%，普瑞納同比增長(zhǎng)410%，阿飛和巴弟同比增長(zhǎng)320%，成為增幅最快寵物品牌前三甲。

在快消品領(lǐng)域，伊利在平臺(tái)首發(fā)的迪士尼包裝純牛奶上市即爆賣100萬(wàn)元，高端金典系列銷量突破1000萬(wàn)盒，新用戶的訂單量占比超過(guò)一半；蒙牛品牌通過(guò)萬(wàn)人團(tuán)兩天累計(jì)賣出32萬(wàn)提牛奶，多多專供款在大促期間累計(jì)賣出45萬(wàn)件，創(chuàng)造單品新高。

“今年的11.11逐步回歸到電商大促的初心，讓消費(fèi)者用更簡(jiǎn)單更實(shí)惠的方式買到更優(yōu)質(zhì)的商品，這也是持續(xù)站位消費(fèi)者的勝利。”拼多多大促負(fù)責(zé)人表示，拼多多將繼續(xù)站位消費(fèi)者，發(fā)揮平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合更多的國(guó)貨品牌、全球好物，持續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)“每天都是11.11”的真香體驗(yàn)。