速途網(wǎng)訊 近日，國內(nèi)知名的直播電商服務(wù)機構(gòu)愿景娛樂在36氪舉辦的“2023WISE商業(yè)之王”未來消費大會上宣布，公司將推出面向直播電商MCN機構(gòu)的愿景開放平臺，并向行業(yè)全面免費開放，愿景開放平臺目前已經(jīng)進入封裝測試環(huán)節(jié)，將在12月底正式上線愿景娛樂官網(wǎng)。

據(jù)了解， 愿景開放平臺集成了愿景全新自研的SaaS系統(tǒng)、切片創(chuàng)作工具、云倉服務(wù)系統(tǒng)，實現(xiàn)了一鍵互通。創(chuàng)作者及機構(gòu)入駐后，可根據(jù)自身情況自由選擇模塊化資源，迅速搭建自己的直播電商體系。

愿景娛樂CEO關(guān)明賀表示：“直播電商在激活消費、助力高質(zhì)量發(fā)展的大命題中，所起到的作用，已經(jīng)被業(yè)界廣為認可。但我認為直播電商的潛力還遠遠沒有充分挖掘出來，這就是愿景娛樂希望能與所有的從業(yè)者共同去推進的事情。”

愿景娛樂在此次大會上，也再次收獲了來自行業(yè)的重磅榮譽。愿景娛樂被評為了年度商業(yè)價值MCN機構(gòu)，愿景旗下著名藝人朱梓驍、郝劭文、演員馬可被評為年度商業(yè)價值達人。

MCN是直播電商平臺不可分割的一部分

直播電商以內(nèi)容作為根本出發(fā)點，這個基本邏輯決定了在直播電商中，MCN起到了與以往的電商行為截然不同的關(guān)鍵性作用。從主播到商品再到具體的直播以及服務(wù)，MCN的角色參與了直播電商的全鏈路。

廣義上的MCN并非新生事物，但公眾目前討論的MCN概念。普遍指的是直播電商中的MCN。這仍然是個很年輕的行業(yè)，以抖音平臺為例，所有扎根于抖音電商平臺的MCN機構(gòu)普遍成立不滿五年，可以說MCN普遍仍處于探索期。盡管每家模式并不相同，但主要方向仍然是內(nèi)容為出發(fā)點，集中在直播、短視頻、廣告等業(yè)務(wù)模式上面。

關(guān)明賀認為，包括自己在內(nèi)的MCN探索過很多不同的業(yè)務(wù)模式，包括自營品牌，知識付費等等，但努力過后發(fā)現(xiàn)這些路徑可能并不適合所有的MCN，甚至可以說不適合絕大部分的MCN。

“以自營品牌為例，我們到底應(yīng)該做一個全新的品牌和客戶去競爭，還是應(yīng)該發(fā)力供應(yīng)鏈，讓客戶從一個幾乎白牌的企業(yè)，變成你的供應(yīng)商？”關(guān)明賀表示：“后者雖然更合理，但我認為用MCN的內(nèi)容能力，幫助品牌成長，不是更好的選擇嗎？我們更應(yīng)該做自己擅長的事情，MCN是平臺的一部分，而不是反過來。”

關(guān)明賀認為，MCN擅長的就是體系化的輸出與直播和短視頻廣告相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并塑造可持續(xù)的藝人生態(tài)。與其自己下場打造一個品牌，不如把內(nèi)容潛力挖掘出來，賦能這些品牌，這就是與品牌的共贏。而更大的共贏，則是通過開放平臺，幫助更加廣義上的內(nèi)容電商從業(yè)者深挖市場。

用開放推進直播電商的全生態(tài)共贏

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計：“中國直播電商行業(yè)發(fā)展整體處于上升階段。相關(guān)機構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年中國直播電商市場規(guī)模超過3.4萬億元人民幣，預(yù)計2023年規(guī)模將超過4.9萬億元人民幣。”

廣闊的市場足夠讓MCN機構(gòu)奔跑，也等待更多的內(nèi)容玩家入局。關(guān)明賀表示，從他個人的主觀感受來看，抖音電商雖然增長迅猛，但潛力只挖掘了兩三成而已：“水足夠大了，魚還太少太小”，無論直播電商平臺還是MCN，未來都還有著很大的想象空間。

“我們只上線了一個切片廣告業(yè)務(wù)，就讓我們的流水大幅提升，可見平臺和用戶目前仍然存在著對好內(nèi)容的渴望。”關(guān)明賀認為，更大的共贏在于直播電商全生態(tài)的共贏，大家共同的目標應(yīng)該是提高效能、挖掘潛力。

關(guān)明賀表示；“我們?yōu)槭裁囱邪l(fā)開放平臺，就是因為我們看到了直播電商的龐大市場需求，與目前從業(yè)者能夠提供的內(nèi)容之間的不匹配，這一矛盾促使我們思考是否可以通過開放平臺的方式，開放我們的技術(shù)成果，為入局直播電商的品牌方、內(nèi)容創(chuàng)作機構(gòu)提高效能，共同挖掘直播電商的潛力。”（梔橙）