12月13日至15日，2023年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)在廣州舉行。本屆產(chǎn)業(yè)年會(huì)以“傳承文化薪火，鑄就精品力作”為主題，以匯集游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)、展望游戲產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展為目標(biāo)，為業(yè)內(nèi)人士提供共同探討、展望未來(lái)的平臺(tái)。三七互娛集團(tuán)副總裁、CTO朱懷敏受邀出席15日的主論壇活動(dòng)，并發(fā)表主題為《用AI革新游戲研運(yùn) 以創(chuàng)新探索文化出海》的演講，闡述AI對(duì)于游戲產(chǎn)業(yè)的影響，以及三七互娛在AI運(yùn)用、文化出海方面的成果。
用AI革新研運(yùn)流程 多項(xiàng)成果助推企業(yè)效率提升
近年來(lái)，以人工智能、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為代表的各種前沿科技迎來(lái)高速發(fā)展，這些新興科技與游戲產(chǎn)業(yè)的深度融合，也催生出全新的游戲體驗(yàn)和商業(yè)模式。“對(duì)于AI而言，游戲是驗(yàn)證AI的有效工具；它為AI帶來(lái)內(nèi)容和大量數(shù)據(jù)，是AI訓(xùn)練的理想場(chǎng)所。同時(shí)，AI也對(duì)游戲產(chǎn)生巨大助力，比如提升效率、降低內(nèi)容開(kāi)發(fā)成本、改進(jìn)游戲內(nèi)容及體驗(yàn)、提升游戲的吸引力等等。”朱懷敏說(shuō)道。
作為一家游戲企業(yè)，三七互娛很早就開(kāi)始在AI領(lǐng)域進(jìn)行布局，并將基礎(chǔ)層的大模型等AI能力，與游戲場(chǎng)景結(jié)合，開(kāi)發(fā)契合游戲業(yè)務(wù)流程的AI工具，為自身業(yè)務(wù)賦能，并為游戲行業(yè)中的AI賦能，提供一定的樣本。據(jù)朱懷敏介紹，不管是研發(fā)端，還是發(fā)行端，三七互娛均將多項(xiàng)技術(shù)應(yīng)用其中，助力生產(chǎn)、發(fā)行效率的提升。
在研發(fā)端，三七互娛自研AI美術(shù)平臺(tái)“圖靈”已實(shí)現(xiàn)文生圖、圖生圖、局部重繪、智能拓圖等美術(shù)最常用的功能；在發(fā)行側(cè)，三七互娛自研的媒體投放AI智能化平臺(tái)量子在投入使用至今，其提升的效率已達(dá)到過(guò)往的10倍。“在三七互娛，AI輔助繪畫(huà)已經(jīng)在角色、場(chǎng)景、UI、畫(huà)風(fēng)模仿等各個(gè)方面落地應(yīng)用。在3D美術(shù)領(lǐng)域，三七互娛也摸索出一套基于AI的創(chuàng)新動(dòng)捕工作流，以解決傳統(tǒng)動(dòng)作捕捉專(zhuān)業(yè)設(shè)備價(jià)格昂貴、整體周期長(zhǎng)等痛點(diǎn)。”朱懷敏說(shuō)道，“在多語(yǔ)言翻譯，后臺(tái)業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，三七互娛也通過(guò)AI進(jìn)行相關(guān)的賦能。比如，通過(guò)AI技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)視頻內(nèi)文案的多語(yǔ)言翻譯；通過(guò)將AI生產(chǎn)代碼引入部分前端頁(yè)面，來(lái)降低開(kāi)發(fā)耗時(shí)等。”
在朱懷敏看來(lái)，隨著AI技術(shù)的不斷迭代，并與劇情設(shè)計(jì)、世界觀構(gòu)成、交互玩法等游戲產(chǎn)品的不同元素結(jié)合，完全有可能創(chuàng)造出全新的游戲形態(tài)，為游戲提供無(wú)限的可能。
用創(chuàng)新探索文化出海 做文化融合創(chuàng)新的“踐行者”
在技術(shù)的加持下，游戲在社會(huì)多個(gè)領(lǐng)域，特別是文化表達(dá)工作中，優(yōu)勢(shì)愈發(fā)凸顯。這些年來(lái)，除了利用AI技術(shù)革新游戲研運(yùn)過(guò)程，三七互娛也通過(guò)一系列創(chuàng)新，如在游戲的世界觀構(gòu)造、故事和劇情、服化道設(shè)定等方面做文化的創(chuàng)新融合等，用游戲這一載體，將中國(guó)文化帶向全球市場(chǎng)，以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式，展示中華傳統(tǒng)文化的特色和魅力，助力傳統(tǒng)文化出海破圈。
據(jù)悉，三七互娛曾在文化創(chuàng)新傳播代表性產(chǎn)品《叫我大掌柜》中植入了包括中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日習(xí)俗、中國(guó)經(jīng)典戲曲劇種、嶺南特色文化等內(nèi)容，并以節(jié)日活動(dòng)、主題版本的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，讓全球玩家通過(guò)視、聽(tīng)、互動(dòng)體驗(yàn)，感受中華傳統(tǒng)文化的魅力。
“今年是共建‘一帶一路’倡議提出十周年。為此，我們以‘海上絲綢之路、出水文物修復(fù)’為核心，打造了一個(gè)全新版本，讓玩家在游戲中，隨著商路，重走海上絲綢之路，了解海上絲綢之路的相關(guān)知識(shí)，以及出水文物修復(fù)的具體步驟。”朱懷敏介紹。
（三七互娛將城市漫步元素融入到城市文化宣傳活動(dòng)中）
12月上旬，三七互娛承辦的“非遺廣州紅”在廣州市文化館舉行。企業(yè)以當(dāng)下流行的城市漫步作為主題，與各方力量一起，打造非遺漫步地圖、非遺奇妙劇場(chǎng)巡演、元宇宙漫步街區(qū)三大板塊活動(dòng)，向年輕人推薦廣州非遺文化。據(jù)悉，這是三七互娛第三年承接這一城市文化活動(dòng)。三年來(lái)，企業(yè)不斷探索數(shù)字賦能非遺文化傳播新方式，不斷革新“非遺廣州紅”的表達(dá)形式，以期助力廣州這座秉承千年底蘊(yùn)的“千年古都”，綻放時(shí)代芳華。
“技術(shù)的進(jìn)步驅(qū)動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而游戲的多元化應(yīng)用，也將為數(shù)字經(jīng)濟(jì)、文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)提供更多動(dòng)能。”朱懷敏說(shuō)道，“作為一家數(shù)字文化企業(yè)，三七互娛希望通過(guò)在文化表達(dá)形式上的推陳出新，去創(chuàng)作出既充滿優(yōu)秀傳統(tǒng)文化韻味，又具有數(shù)字科技品味的文化產(chǎn)品，做好文化融合創(chuàng)新的‘踐行者’，中國(guó)故事的‘講述者’。”
