億邦智庫聯合Antom發布中國服裝出海報告

日前，億邦智庫與螞蟻國際旗下全球收單業務Antom聯合發布《中國服裝出海洞察報告》，深入分析了2023年中國服裝出海賽道的趨勢與機會，并探討了如何利用跨境支付做好獨立站精細化運營，為服裝商家出海布局提供參考與指導。

全球服裝消費消費強勢復蘇，細分增長機會顯現

2023年，全球服裝類目市場規模達到1.74萬億美元，同比增長達10.3%，全球服裝消費需求強勁反彈，實現了疫情后的恢復性增長。其中，女裝類目占全球服裝市場整體規模比例超過一半，以10.7%的同比增速實現增長引領；男裝、童裝同比增速分別為10.2%、9.4%，三者齊頭并進，共同推動全球服裝消費大盤增長。

從區域市場表現看，歐美市場仍是全球服裝消費的主力市場，兩者合共占據了全球服裝消費大盤54.4%的比例。從增長態勢看，歐洲、非洲市場增長迅猛，平均增速分別為14.1%、13.1%，超過全球整體（10.9%）。

從消費趨勢看，運動服裝品類具備規模和增速的雙重機會，增長主要受到疫情喚醒人們對個人運動健康的需求、遠程辦公/戶外/親子等社交型場景擴大了運動裝的適用范圍、名人明星穿搭引領了運動與時尚結合等綜合因素驅動。以女裝為例，運動裝與緊身褲/打底褲的增速分別達到15.3%和14.5%。

來自阿里巴巴國際站的數據顯示，主流市場服裝爆品受季節特征、運動喜好、文化特色等因素綜合影響，女性消費成為主力貢獻。

獨立站成為越來越多中國商戶的選擇

一方面，隨著海外電商平臺競爭趨于白熱化，平臺政策調整頻繁，賣家遭遇增長瓶頸，亟需謀求新的增長渠道，掌握更多的經營主動權，另一方面，海外市場具備獨立站生長的土壤，海外社媒流量趨勢和專業服務商賦能助推了獨立站的快速發展。

獨立站作為出海商家“自留地”，可通過自主經營，營銷創新，體驗優化以及基于用戶數據的全生命周期運營，更好地滿足市場需求，是破解出海挑戰、實現業務增長的有效路徑。eMarketer數據顯示，品牌獨立站是美國消費者接觸新服裝品牌或產品的第二選擇，比例僅次于門店，高于其他線上渠道。獨立站已成為服裝出海商家連接海外消費者的主要渠道。

跨境支付綜合賦能獨立站運營

獨立站運營的核心在于商家管理信息流、資金流以及物流的能力，因此，跨境支付、海外營銷和倉儲物流將成為決定獨立站運營成敗的關鍵。尤其是商家最關心的支付環節，作為跨境電商的“最后一公里”，涉及到多渠道整合、合規交易、消費者體驗優化甚至流量開拓等，是隱藏在跨境出海全鏈路之內的“勝負手”。

優秀的支付能力能為獨立站商家帶來差異化的競爭優勢。例如，獨立站收單需要借助第三方支付服務商的專業服務，合作在海外市場具有合規資質和強大風控能力的支付服務商，有利于保障獨立站交易安全；布局多元化支付方式則能夠更好地適應來自全球各地消費者的支付偏好，有利于完成獨立站站外引流的高效轉化；支付整合營銷則能夠圍繞消費者購買旅程進行精細化經營，提升每一個環節的轉化率，進而提升交易成功率，最終實現業務與盈利增長。以螞蟻國際旗下全球收單業務Antom為例，通過為不同消費場景量身定制跨境及本地收單服務，Antom可幫助商家有效連接全球14億消費者并最大程度地匹配消費者的支付需求。

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