“爾濱”、“南方小土豆”、“凍梨擺盤”……這個冬天哈爾濱爆火出圈，成為新晉頂流城市，更憑借花式寵愛“小砂糖橘”引發(fā)“南北喊話”。各地文旅在網(wǎng)友呼吁下相繼發(fā)力，通過砂糖橘、蔓越莓等特色農(nóng)產(chǎn)品互通有無，進一步推動南北城市間的文化交流與互動。

官方已經(jīng)帶頭打開了流量開關(guān)，品牌怎能不接住這“潑天富貴”？黑龍江五常大米品牌喬府大院就用一場跨越千里的公益行動乘勢打出了一波王炸。

1月8日，有網(wǎng)友在社交平臺上分享南寧一則戶外大屏廣告：“謝謝廣西，砂糖橘收到了，回禮100000份五常大米已經(jīng)在路上，很快到！——爾濱五常企業(yè)喬府大院”。

彼時廣西第一批答謝的砂糖橘剛到達黑龍江，全國都在密切關(guān)注這場“南北雙向奔赴”，輿論熱度居高不下。五常大米作為黑龍江農(nóng)產(chǎn)品的金字招牌，品質(zhì)在中國大米中首屈一指，在全國范圍內(nèi)都有著廣泛影響力，而喬府大院是五常當?shù)鼐哂?5年歷史的國貨品牌，出身純正，還具有堅實的口碑基礎(chǔ)，這波回禮不僅在時間點上與砂糖橘完美銜接，更高度契合了當下哈爾濱“掏空家底”的文旅人設(shè)。因此這則預(yù)熱迅速拉高了民眾的期待值，瞬間引爆全網(wǎng)裂變傳播。據(jù)平臺數(shù)據(jù)顯示，1月8日喬府大院微信指數(shù)增幅高達22400.20%。

喬府大院不僅在官方抖音平臺上直播大米裝車，董事長喬文志更發(fā)表公開感謝和邀請：五常大米是東北稻米文化的一部分，這份禮物不僅是對廣西熱情款待的感謝，也是一份誠摯的邀請，熱切期盼廣西朋友能到五常游玩，體驗中國稻鄉(xiāng)的風土人情。網(wǎng)友紛紛涌入評論區(qū)，大贊品牌有格局，接住了這“潑天富貴”，喬府大院相關(guān)抖音視頻數(shù)據(jù)也因此暴漲至平日的幾百倍。

五常大米從哈爾濱運送到廣西需要跨越4000公里，在此期間，不僅有官方媒體持續(xù)跟蹤報道，網(wǎng)友更深挖兩地歷史文化，二創(chuàng)出各種衍生熱梗，如：“廣西×哈爾濱，中國有西哈，大熱CP磕了”；“黑龍江的身份證號碼開頭是23，廣西是45，2345，奔向幸福！”；“黑龍江有13個地級市，廣西有14個，1314，一生一世！”；廣西位于中越邊境，哈爾濱位于中俄邊境，更有網(wǎng)友延伸出——“中國有西哈，南北守國門”，將玩梗升華成愛國情懷。多個社交傳播話題點形成了廣泛討論，輿論熱度不減反增。

1月16日，五常大米到達南寧，在官方媒體報道加持與民眾的自發(fā)傳播下，相關(guān)話題再度霸榜本地熱搜，迎來第三波熱度峰值。

喬府大院通過隆重的交接儀式，將大米優(yōu)先贈予環(huán)衛(wèi)工人、消防員、交警等堅守一線的“城市守護者”，以及社會福利院的老人、孩子等需要關(guān)愛的弱勢群體，這一舉動贏得市民的一致好評?，F(xiàn)場還免費發(fā)放品嘗，吸引大批南寧市民慕名前來試吃并曬照宣傳，更有來自東北的阿姨吃到純正的家鄉(xiāng)味感動落淚。喬府大院不僅在民眾中建立了品牌認知與情感聯(lián)結(jié)，更強化了社會責任。

由于前來領(lǐng)取的市民多為中老年人，而這個群體又極易成為網(wǎng)絡(luò)詐騙的目標對象，1月17日，喬府大院積極與反詐部門進行聯(lián)動，向前來領(lǐng)取五常大米的市民，開展反詐宣傳，為這份回禮賦予了更多公益及普法意義，深植入用戶心智，這一波上大分！

至此，這場跨越千里的公益行動，收獲全網(wǎng)曝光量超10億+，累計播放量超1億+，通過社交媒體的廣泛傳播，實現(xiàn)了品牌故事的快速擴散，成功地將流量、產(chǎn)品口碑和社會價值相結(jié)合，不僅在短期內(nèi)實現(xiàn)了品牌聲量和影響力的躍升，更成為一個跨區(qū)域文化交流的標桿案例，留下了良好的長尾效應(yīng)。

哈爾濱的爆火并非偶然，流量背后是這座城市獨特的文旅資源、高效的應(yīng)對措施和強大的輿情應(yīng)變能力。而喬府大院能夠承接這波網(wǎng)紅城市帶來的逆天流量，同樣基于過硬的產(chǎn)品實力，敏銳的輿論嗅覺和強大的品牌格局。

文化是城市的流量密碼，時下各地都在加快推進農(nóng)文旅融合，國貨品牌，尤其是傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品品牌，更應(yīng)積極結(jié)合城市文化，增強品牌地域關(guān)聯(lián)性，講好品牌故事，以搭乘城市文旅高質(zhì)量發(fā)展的節(jié)奏，提升品牌聲量，在長期內(nèi)通過城市文化的影響力，實現(xiàn)品牌與城市的長期共贏，喬府大院無疑打了一個極佳的樣板。